為什么突然間所有人都在玩同一款游戲，看同一部劇，穿同一款球鞋？“傳染性”不只用于形容疾病，任何一種產(chǎn)品、思想、信息和行為都具有傳染效力，可以像病毒一樣突然爆發(fā)、迅速傳播。當(dāng)量變達(dá)到臨界水平而迎來(lái)質(zhì)變的戲劇性時(shí)刻，就是一個(gè)“引爆點(diǎn)”。我們周?chē)氖澜缈瓷先ダ状虿粍?dòng)，但只要你找到那個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，它就有可能傾斜。用好引爆點(diǎn)三法則，你也可以制造一場(chǎng)流行。
系列推薦序：格拉德威爾的世界/李翔
推薦序一：理解流行/李翔
推薦序二：在每個(gè)人都想成為網(wǎng)紅的時(shí)代，如何創(chuàng)造“紅”/吳曉波
推薦序三：“刷屏”時(shí)代的流行方法論/孔清溪
前 言
第一章 流行三法則
無(wú)論是暇步士的時(shí)尚潮，還是流行病的傳播，都是流行三法則—個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。
第二章 個(gè)別人物法則：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷(xiāo)員
一個(gè)銀匠為什么能夠引爆美國(guó)歷史上重要的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)—美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)？因?yàn)樗且粋�(gè)同時(shí)具備內(nèi)行和聯(lián)系員天賦的男子。
第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍(lán)狗線索》和教育“病毒”
要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告的價(jià)值傳播開(kāi)來(lái)，就必須使之產(chǎn)生附著力。在適當(dāng)情況下，總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。
第四章 環(huán)境威力法則I：戈茨案和紐約犯罪潮
整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因?yàn)榉缸锶巳簩?duì)環(huán)境透露的細(xì)微暗示極度敏感。我們的社會(huì)總存在這樣一些不起眼的信息點(diǎn)，但這些點(diǎn)正是群體效應(yīng)的引爆點(diǎn)。
第五章 環(huán)境威力法則II：150，一個(gè)神奇的數(shù)字
要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮。無(wú)論是暢銷(xiāo)書(shū)的朗誦會(huì)，還是企業(yè)生產(chǎn)的基本單位，發(fā)起小規(guī)模流行的團(tuán)隊(duì)最有效的人數(shù)不得超過(guò)150人。
第六章 個(gè)案分析：流言、運(yùn)動(dòng)鞋和轉(zhuǎn)變力量
“云中漫步”這個(gè)品牌的推廣得益于蘭姆西斯前衛(wèi)的廣告設(shè)計(jì)。他們?cè)谙破鹆餍谐敝屑茸龈镄抡哂肿鲂畔鞑サ闹虚g人，他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛(wèi)思想，使之為大多數(shù)人接受。
第七章 個(gè)案分析：自殺和吸煙流行潮
青少年自殺與吸煙現(xiàn)象的傳染途徑驚人地相似，只有知道了引爆這些不良現(xiàn)象的因素，才能找到有效對(duì)抗這兩種現(xiàn)象的方法。
第八章 結(jié)論：小動(dòng)作能夠引發(fā)大流行
要發(fā)起流行，就得把資源集中在引爆點(diǎn)上，換個(gè)視角看待這個(gè)似乎雷打不動(dòng)、無(wú)法改變的世界。只要找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，輕輕一觸，這個(gè)世界必然能夠動(dòng)起來(lái)。
后記 真實(shí)世界中的引爆點(diǎn)
致謝
注釋
書(shū)單推薦
