系列推薦序：格拉德威爾的世界/李翔

推薦序一：理解流行/李翔

推薦序二：在每個人都想成為網(wǎng)紅的時代，如何創(chuàng)造“紅”/吳曉波

推薦序三：“刷屏”時代的流行方法論/孔清溪

前 言

第一章 流行三法則

無論是暇步士的時尚潮，還是流行病的傳播，都是流行三法則—個別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。

第二章 個別人物法則：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員

一個銀匠為什么能夠引爆美國歷史上重要的一場戰(zhàn)爭—美國獨立戰(zhàn)爭？因為他是一個同時具備內(nèi)行和聯(lián)系員天賦的男子。

第三章 附著力因素法則：《芝麻街》、《藍狗線索》和教育“病毒”

要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告的價值傳播開來，就必須使之產(chǎn)生附著力。在適當情況下，總是存在一種簡單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。

第四章 環(huán)境威力法則I：戈茨案和紐約犯罪潮

整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因為犯罪人群對環(huán)境透露的細微暗示極度敏感。我們的社會總存在這樣一些不起眼的信息點，但這些點正是群體效應(yīng)的引爆點。

第五章 環(huán)境威力法則II：150，一個神奇的數(shù)字

要發(fā)起大規(guī)模的流行潮，首先要發(fā)起許多小規(guī)模的流行潮。無論是暢銷書的朗誦會，還是企業(yè)生產(chǎn)的基本單位，發(fā)起小規(guī)模流行的團隊最有效的人數(shù)不得超過150人。

第六章 個案分析：流言、運動鞋和轉(zhuǎn)變力量

“云中漫步”這個品牌的推廣得益于蘭姆西斯前衛(wèi)的廣告設(shè)計。他們在掀起流行潮中既做革新者又做信息傳播的中間人，他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛(wèi)思想，使之為大多數(shù)人接受。

第七章 個案分析：自殺和吸煙流行潮

青少年自殺與吸煙現(xiàn)象的傳染途徑驚人地相似，只有知道了引爆這些不良現(xiàn)象的因素，才能找到有效對抗這兩種現(xiàn)象的方法。

第八章 結(jié)論：小動作能夠引發(fā)大流行

要發(fā)起流行，就得把資源集中在引爆點上，換個視角看待這個似乎雷打不動、無法改變的世界。只要找對了一個點，輕輕一觸，這個世界必然能夠動起來。

后記 真實世界中的引爆點

致謝

注釋