字體與標志設計是平面設計專業(yè)的核心課程，是包裝設計、書籍設計、招貼設計等專業(yè)的必修課程。
字體是信息交流中最穩(wěn)定最基本的載體元素，平面設計的諸多領域與環(huán)節(jié)，都離不開字體設計。從近十幾年的平面設計發(fā)展趨勢來看，字體設計在平面設計中扮演著新的角色，對平面設計的發(fā)展起著革命性的推動作用。文字在平面設計中作為傳遞信息的媒介，既是語言信息的載體，也是具有直觀訴求力的視覺傳達要素。在很多設計中，文字本身就是圖形，這使文字的功能得到了最大值的利用。字體是體現(xiàn)設計特征及設計情感的最具影響力的因素之一。
標志是一個企業(yè)和品牌的無形資產(chǎn)，是傳遞企業(yè)信息的媒介，是凝聚企業(yè)精神的載體，也是企業(yè)發(fā)展愿景和社會價值的集中體現(xiàn)。標志是在企業(yè)形象傳播中出現(xiàn)頻率最高，應用范圍最廣，同時也是最為關鍵的視覺形象元素，是整個企業(yè)文化的核心視覺符號。通過標志設計的學習，學生可在標志設計中了解到品牌推廣的核心，掌握圖形語言與文字信息的相互轉換技巧，更重要的是，可領會到品牌化的思維在企業(yè)的商業(yè)推廣、品牌和產(chǎn)品的市場營銷中的重要作用，為今后從事藝術設計工作打下堅實的基礎。
本書在“文字設計部分”，探求了“文字設計在當今時代的多種可能性”，并將設計上需要了解的、牢記的原理分為四個章節(jié)。從文字的基礎知識講起，到漢字以及拉丁字母的特征及其應用，并涉及計算機字庫以及版面等問題，書中的大量案例可讓學生對字體有一個更加深入的認知。在字體設計中，除了“造字”的特殊需求外，還涉及對不同字體風格的選擇、字與字之間的排列、組合、空間、布局、色彩關系等如何用字的問題。今天的文字設計已經(jīng)在平面設計中被設計師最大限度地挖掘與利用。
在“標志設計部分”，本書結合了最經(jīng)典以及最新最具代表性的設計案例及應用，從標志的類型上為讀者進行講解，深入細致地進行分析和闡述，使讀者不僅從標志本身，還可從標志的應用性和拓展性上來理解品牌體系的建構。
需要特別指出的是，為豐富教材案例的需要，本書使用了大量的圖片及文字資料。本著尊重著作權所有者勞動成果的原則，編寫者們耗費了大量的精力和時間將其中的權屬信息完善。但由于精力和能力所限，難免會有疏漏，誠請著者諒解并愿意奉上相關樣書為敬。
最后，在本書的編撰過程中，得到了專家和同行的指點，在此表示感謝。也感謝本書的另外兩位參編人員對標志設計部分的全力付出和多次的修改。由于時間和編者水平有限，本書難免存在不足之處，望廣大師生不吝賜教與指正。
編者于上海