市場營銷學是一門建立在經濟學、管理學、心理學等理論基礎上的應用學科，是高等學校經濟管理類專業(yè)的核心課程。在這個機遇與風險并存的時代，系統(tǒng)地學習和掌握現(xiàn)代市場營銷學的理論和方法，培養(yǎng)營銷的核心思維，對于營銷人員和經濟管理類專業(yè)的大學生來說，至關重要。
　　隨著經濟全球化程度日益加深，以及“互聯(lián)網+”信息時代的到來，市場營銷學的應用與實踐特性要求日益凸顯，為了滿足市場對高校本科應用型人才的需求，本書定位于應用型教材，在內容與形式上努力創(chuàng)新，力求突出以下五個特色：
　　第一，理論邏輯清晰。本書較為全面和系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本理論，主要分成營銷概述、營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略設計、營銷策略制定以及營銷領域創(chuàng)新五大模塊。
　　第二，內容生動新穎。本書每章開篇用名人名言引入，以激發(fā)學生的好奇心。在理論知識的撰寫過程中，采用了大量的營銷案例、營銷情景、營銷視野和營銷故事對相關知識點進行了分析，以增強學生對實際營銷工作的認知。
　　第三，課后習題針對性強。為提升學生對理論知識的運用能力，本書每章都設置了豐富的課后習題，包括單選題、多選題、簡答題、案例分析題，讓學生學練結合，以學促練，以練促學。
　　第四，應用主題突出。為提高學生運用營銷理論分析和解決實際問題的能力，每章都根據相應的營銷技能，編寫了營銷實訓題，從而提升學生的營銷職業(yè)能力。
　　第五，數(shù)字化特色明顯。為突出本書的數(shù)字化教材特色，部分延伸知識內容采用了二維碼的形式呈現(xiàn)，以激發(fā)讀者的學習興趣，拓展其知識面。
　　本書是在第一版的基礎上修訂完成的，編者根據國內外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，對各章的理論闡述和概念表達進行了認真打磨，并做了必要的修改，對書中的案例也進行了更新。
　　本書的編寫和修訂借鑒了國內外營銷學者的最新研究成果，廣泛吸取了國內外高校教學同仁的經驗。本書的編寫工作由武漢晴川學院商學院的劉金文、董莎，會計學院的王珊共同完成，具體分工如下：第一章、第二章、第四章、第五章、第七章、第九章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章由劉金文編寫，第三章、第八章由董莎編寫，第六章由王珊編寫。劉金文負責教材編寫的總體設計、組織作者撰寫及全書的統(tǒng)稿工作，董莎和王珊參與了統(tǒng)稿工作。
　　本書的順利出版，首先要感謝武漢睛川學院各位領導和同事的大力支持，同時，還要感謝西南財經大學出版社編輯老師耐心、細致的工作。在編寫過程中，本書借鑒了國內外營銷學者大量最新研究成果，在此一并致謝。
　　由于編者水平所限，書中的不足與不當之處，敬請讀者批評指正。