本書共分14章內(nèi)容，包括市場營銷環(huán)境、消費者市場與組織市場、市場調(diào)研與預測、市場細分與目標市場等。較全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的基本理論和方法，并結合案例分析來說明理論與方法的應用，同時，吸收了國內(nèi)外市場營銷領域研究的新成果和新經(jīng)驗。在內(nèi)容處理上，注重概念清楚，理論聯(lián)系實際，并力求分析全面，使讀者對每個問題的認識能達到一定的深度，為在實踐中靈活運用打下基礎。本書結構嚴謹、形式活潑，將理論性、實用性和先進性融為一體，具有較強的系統(tǒng)性、啟迪性和可操作性。 適合相關專業(yè)的學生使用。