20世紀(jì)70年代以來，發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和經(jīng)濟(jì)“審美化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，推動著文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家中率先崛起。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)，國際文化貿(mào)易開始迅猛發(fā)展。然而，文化產(chǎn)品的供給和貿(mào)易高度集中在少數(shù)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，這種單向流動方式可能導(dǎo)致文化同質(zhì)化，威脅進(jìn)口國的文化認(rèn)同，許多國家強烈要求對文化貿(mào)易實行“文化例外”。為維護(hù)本國的文化主權(quán)和文化安全，確立自己在世界的文化主體地位，必須充分利用對外文化貿(mào)易手段，在“引進(jìn)來”的同時努力實現(xiàn)文化產(chǎn)品“走出去”。無論是中國文化“走出去”戰(zhàn)略的實施還是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速發(fā)展，都要求文化貿(mào)易實現(xiàn)較快發(fā)展。在這種文化全球化背景下，深入探究中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本書綜合運用文化全球化、需求偏好相似、文化折扣等相關(guān)理論，采用計量回歸模型、CMSA模型等對中國①文化產(chǎn)品出口貿(mào)易問題進(jìn)行了研究。全書共分四大部分。第1章和第8章構(gòu)成本書的緒論和結(jié)論，對全書研究內(nèi)容起到概括和總結(jié)的作用。第2章為相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述，是本書的研究基礎(chǔ)。第3章和第4章對國際文化貿(mào)易環(huán)境和中國文化產(chǎn)品出口變化進(jìn)行初步分析。第5-7章分別從宏觀層面、微觀層面和國際競爭力三個維度詳細(xì)探討中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素。全書的研究結(jié)果表明：
　　第一，由于文化產(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，貿(mào)易保護(hù)成為當(dāng)前國際文化貿(mào)易的主旋律。世界貿(mào)易組織（WTO）多邊貿(mào)易協(xié)定中涉及的“文化例外”和聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）提出的保護(hù)文化多樣性，都為各國實施文化貿(mào)易保護(hù)提供了法律依據(jù)。各國普遍采取包括關(guān)稅、數(shù)量限制、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失、對視頻征稅、補貼等多種形式在內(nèi)的文化貿(mào)易壁壘�？偟膩砜�，發(fā)達(dá)國家的文化貿(mào)易壁壘程度普遍高于欠發(fā)達(dá)國家，非英語國家的文化貿(mào)易壁壘程度要高于英語國家。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國家的居民越傾向于支持文化貿(mào)易開放，而貿(mào)易保護(hù)政策越嚴(yán)格的國家的居民越傾向于支持文化貿(mào)易保護(hù)。
　　第二，白2002年以來，中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展勢頭良好，貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，總體呈順差態(tài)勢。但是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于集中在新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品上，視聽產(chǎn)品和表演藝術(shù)產(chǎn)品出口比例非常低。出口市場主要集中于發(fā)達(dá)國家，占文化產(chǎn)品總出口的73.76%，而出口到發(fā)展中國家的份額僅為26.24%，美國是中國文化產(chǎn)品出口的最主要目的國。中國文化產(chǎn)品出口集中度在逐漸下降，集約邊際的貢獻(xiàn)度達(dá)93.66%，擴展邊際的貢獻(xiàn)度只有6.34%，因而出口集中度下降的最主要驅(qū)動因素是少數(shù)比較大的貿(mào)易伙伴國進(jìn)口數(shù)量下降，而不是出口對象更具多樣性。
　　第三，中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易流量和流向變化的宏觀影響因素主要包括中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、兩國間的文化距離，以及進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、全球化水平和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。文化距離雖然對中國文化產(chǎn)品出口具有顯著負(fù)向影響．但進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)規(guī)模對中國文化產(chǎn)品出口促進(jìn)作用更大。分行業(yè)看，中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模對出版物和新媒體出口的影響大于視覺藝術(shù)產(chǎn)品和工藝品，而進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對各種產(chǎn)品出口的影響基本相同。中國人口規(guī)模對新媒體、出版物和工藝品的負(fù)向影響更大，而對視覺藝術(shù)產(chǎn)品出口影響相對較小。文化距離對工藝品、新媒體和出版物具有顯著的負(fù)向影響，而對視覺藝術(shù)出口影響不顯著�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率與出版物和視覺藝術(shù)的出口存在顯著相關(guān)性，但對兩者的影響效應(yīng)相反。
　　第四，中國文化產(chǎn)品出口變動的微觀因素主要來自競爭力效應(yīng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)和地理結(jié)構(gòu)效應(yīng)。競爭力效應(yīng)對出口市場份額的平均貢獻(xiàn)為-1.5%，而結(jié)構(gòu)效應(yīng)對出口市場份額的貢獻(xiàn)是7.8%。因此，中國文化產(chǎn)品出口市場份額總體變化主要是由結(jié)構(gòu)效應(yīng)帶來的，并且地理結(jié)構(gòu)效應(yīng)是結(jié)構(gòu)效應(yīng)對總效應(yīng)產(chǎn)生正向貢獻(xiàn)的主要影響因素，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)對結(jié)構(gòu)效應(yīng)的貢獻(xiàn)為負(fù)。比較中國和日本、韓國和印度文化產(chǎn)品出口變化的成因發(fā)現(xiàn)，中國和韓國文化產(chǎn)品出口總體市場份額在不斷增加，日本和印度的總體市場份額在不斷下降，競爭力效應(yīng)是韓國、日本和印度文化產(chǎn)品市場份額演變的主導(dǎo)因素，但不是中國出口市場份額演變的主要因素。
　　第五，中國文化產(chǎn)品出口與主要國家在世界市場上的競爭激烈程度普遍要低于相似度最高的國家。美國、日本和印度是中國文化產(chǎn)品在世界市場上的主要競爭者，日本和中國香港是中國文化產(chǎn)品在美國市場上的主要競爭者。雖然中國文化產(chǎn)品在國際市場上具有一定的比較優(yōu)勢，但相比發(fā)達(dá)國家，這種比較優(yōu)勢依然較弱。在出口的文化產(chǎn)品中，工藝品、新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢，而出版物、表演藝術(shù)和視聽產(chǎn)品等核心文化產(chǎn)品比較優(yōu)勢不顯著，尤其是視聽產(chǎn)品；并且工藝品、新媒體、出版物、視覺藝術(shù)品的比較優(yōu)勢都在下降，只有視聽產(chǎn)品的比較優(yōu)勢在上升。