《短視頻營銷》詳細分析了短視頻營銷的優(yōu)勢及運營方法，分別從營銷理念、策劃定位、內(nèi)容生產(chǎn)、推廣引流、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、IP打造等幾個方面著手，詳細地講述了短視頻營銷的實戰(zhàn)技巧，深度剖析了短視頻營銷在各個行業(yè)中的落地應(yīng)用。本書適合作為短視頻營銷的入門讀物，為那些想要從事該領(lǐng)域工作的人員指明方向，也可以作為業(yè)內(nèi)人士的參考用書。
★推薦1：如何組建一支短視頻創(chuàng)作團隊？
想要真正做好短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，就得尋找合適的人才，從前期準備、內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、運營，一直到粉絲轉(zhuǎn)化，每個板塊都需要物色人才。然后根據(jù)實際需要，對團隊的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，合理搭配人員比例，以確保團隊的正常運營。
★推薦2：如何生產(chǎn)有靈魂、有干貨的短視頻內(nèi)容？
要想做好短視頻營銷，關(guān)鍵是做內(nèi)容。沒有好內(nèi)容，短視頻根本傳播不起來。有個性、趣味性、新鮮性和知識性的才是好內(nèi)容。制作不易，從最初的創(chuàng)意靈感到最終的視頻制作，每一步都有講究。
★推薦3：本書適用人群：
自媒體運營及新媒體平臺工作人員；營銷、推廣領(lǐng)域的從業(yè)人員；淘寶、網(wǎng)站商家及達人網(wǎng)紅；對短視頻感興趣且有意轉(zhuǎn)行短視頻的人；:想要借助短視頻傳遞品牌理念的企業(yè)家。
在信息時代，信息接收的效率和傳播的速度，已經(jīng)成為營銷制勝的關(guān)鍵。與文字相比，圖片蘊含的信息量更大，更容易被解讀。于是，新媒體營銷宣傳跨入了“讀圖時代”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，精美的圖片受到了短視頻這種傳播形式的猛烈沖擊。
如果要問最便利的信息接收方式是什么，十個人有九個人都會說是短視頻。比如，介紹一道菜的做法，純文字的說明方式理解起來令人吃力，靜態(tài)的示意圖則省略了某些中間環(huán)節(jié)。短視頻則可以提供完整的、連續(xù)的、動態(tài)的、直觀的演示，并且可以將文字、圖片和聲音融為一體。
從這個意義上說，短視頻是集多種信息傳播方式于一身的信息載體。尤其是在消費者的時間和注意力越來越碎片化的今天，短視頻傳播無處不在。這種信息載體成為新興的營銷利器實屬必然。
自從抖音、快手等短視頻平臺爆紅之后，微博和微信等社交媒體也開通了短視頻制作功能，以求增強信息傳播效果，豐富平臺內(nèi)容。
短視頻的制作門檻較低，不需要特別專業(yè)的技能。只需借助社交工具上的小按鈕，就可以創(chuàng)造出簡單的、有個性的短視頻。
每天都有人用手機錄制短視頻，上傳到網(wǎng)上供大家娛樂。但大多數(shù)人還處于自娛自樂的階段。即使是想做短視頻營銷的商家，也只懂得基本的短視頻知識，僅僅知道如何把短視頻做出來，卻不知道為什么有的短視頻火爆、有的卻無人問津，更不知道怎樣才能把短視頻變現(xiàn)為真正的商業(yè)價值。
本書針對短視頻運營者的痛點，把短視頻營銷的實戰(zhàn)經(jīng)驗與各種新媒體營銷的理論結(jié)合在一起，力圖拓寬短視頻運營者的眼界，站在品牌整體塑造的高度來認識營銷問題，而不僅僅是在局部的細枝末節(jié)上打轉(zhuǎn)。
通過閱讀本書，短視頻運營者將擺脫自娛自樂的階段，真正認清自己的市場定位，從創(chuàng)意策劃到引流推廣，從價值變現(xiàn)到品牌塑造，都能形成自己的戰(zhàn)略規(guī)劃和落實方案。從而真正把短視頻這一營銷利器的潛力充分釋放出來。
由于作者水平所限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
營銷鐵軍是一個由多人組成的營銷課題調(diào)研小團隊，成員是有著十多年經(jīng)管圖書操作和出版經(jīng)驗的資深人士。作為互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的一支火箭軍，對營銷市場有著極高的敏感度。通過團隊成員的不懈努力，以及與多所高校、數(shù)十位電商運營專家之間的深度合作，團隊相繼推出了多部互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的專著。同時，團隊深入互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)場，對營銷過程中的各個環(huán)節(jié)進行精準的研究，掌握著互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域最前沿的動向。團隊一直秉承著服務(wù)大眾的精神，將為讀者出好書作為團隊的發(fā)展信念，力求給讀者打造出實用有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷寶典。
第一章
內(nèi)容營銷者不可不知的短視頻知識
從零開始認識短視頻 002
短視頻營銷為什么如此火爆 007
短視頻行業(yè)潮流，你看清了嗎 013
做好短視頻營銷的三大基本原則 018
短視頻營銷的誤區(qū)，你中招了嗎 022
第二章
玩轉(zhuǎn)短視頻的人靠這些方式盈利
以粉絲流量為根本的廣告變現(xiàn)模式 028
開啟知識付費大門的短視頻課程 032
短視頻企業(yè)號，用引流實現(xiàn)一鍵賣貨 035
先成為短視頻網(wǎng)紅，再推出產(chǎn)品 039
直播帶貨：最重視互動的短視頻變現(xiàn)模式 043
第三章
創(chuàng)意營銷策劃以找準市場定位為先
市場定位取決于你選擇的行業(yè) 048
你的短視頻是做給誰看的 052
不關(guān)注垂直領(lǐng)域的短視頻不會火 056
確定大眾當前最感興趣的內(nèi)容方向 060
明確自己的人設(shè)，建立專屬短視頻品牌 067
第四章
如何生產(chǎn)有靈魂、有干貨的內(nèi)容
如何組建一支短視頻創(chuàng)作團隊 072
創(chuàng)作短視頻的基本流程及準備工作 076
有“網(wǎng)感”的好創(chuàng)意是怎樣煉成的 080
搜集素材是制作出好視頻的前提 086
生產(chǎn)有個性、趣味性和新鮮感的內(nèi)容 090
做好短視頻內(nèi)容策劃的基本框架 094
拍攝及制作優(yōu)質(zhì)短視頻的注意事項 099
為短視頻內(nèi)容增添靈魂的后期剪輯 103
第五章
在社交平臺上引爆流量的高效推廣手段
多平臺同步推廣，形成引流矩陣 108
優(yōu)化視頻發(fā)布效果的5個細節(jié) 112
選擇發(fā)布短視頻的黃金時間 117
視角貼近生活，引發(fā)大眾的廣泛共鳴 120
提升短視頻流量的6個推廣妙招 126
第六章
把短視頻粉絲逐步轉(zhuǎn)化成忠實消費者
短視頻營銷背后的粉絲經(jīng)濟 134
擴大粉絲規(guī)模是短視頻營銷的增長點 138
沒有定期活動，粉絲看完視頻就相忘江湖 141
讓粉絲在短視頻文化中尋找自己 145
如何讓活躍粉絲愿意為你的產(chǎn)品花錢 149
第七章
用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化短視頻傳播效果
評估短視頻內(nèi)容效果的9個關(guān)鍵數(shù)據(jù) 154
分析類似題材短視頻的數(shù)據(jù)指標 160
分析別人的短視頻為何能成為爆款 165
搞懂推薦算法，提高短視頻的推薦量 170
從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)優(yōu)化短視頻傳播效果的規(guī)律 175
第八章
打造能引發(fā)社群共識的IP品牌
如何評估一個短視頻品牌的影響力 180
短視頻時代的用戶渴求IP品牌 185
用短視頻培養(yǎng)個性消費意見領(lǐng)袖 188
IP的品牌邏輯是一群人的狂歡 192
品牌社交化不只是在朋友圈刷存在感 196
構(gòu)建短視頻營銷生態(tài)圈，讓品牌成為社群共識 200
后記
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