源流說:內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的44條法則
《源流說》以源流兩字概括內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)(源指內(nèi)容生產(chǎn)之源頭,流指內(nèi)容分發(fā)之流向),諸位優(yōu)秀的媒體人積多年來媒體從業(yè)的經(jīng)驗,講解選題策劃、采訪寫作、標(biāo)題擬制、公號平臺運(yùn)營、內(nèi)容審核、算法運(yùn)用、輿情處置等內(nèi)容,輔以經(jīng)典案例,試圖講清楚傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體構(gòu)成的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)下,信息從生產(chǎn)到分發(fā)、審核、應(yīng)用的傳播邏輯。
本書作者陣容強(qiáng)大,均為靠實(shí)力說話的媒體人,盡管每個人都做過采訪、寫作、擬制標(biāo)題等等工作,但受邀撰寫的原則是最合適的人寫自己最擅長的部分。
全書先概述內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的44條法則,接下來分章節(jié)逐一細(xì)述,書中穿插講解了大量案例,操作性極強(qiáng)。
主編吳晨光,資深媒體人。于 1997 年年底進(jìn)入傳媒行業(yè),先后供職于報紙、電視、廣播、雜志、門戶網(wǎng)站、智媒體。前 14 年專心于內(nèi)容生產(chǎn),2012 年任職搜狐網(wǎng)后,開始認(rèn)知內(nèi)容分發(fā)之規(guī)律。在一點(diǎn)資訊,又深入探究算法、數(shù)據(jù)以及生產(chǎn)、分發(fā)之間的平衡,對內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)有了系統(tǒng)思考。現(xiàn)任一點(diǎn)資訊高級顧問。
本書作者均為在業(yè)界較有名氣的媒介從業(yè)者:
馬昌博,《南方周末》前資深記者、編輯,現(xiàn)為中國第一知識短視頻“視知TV”創(chuàng)始人、CEO。
傅劍鋒,曾供職于《南方都市報》,曾任《南方周末》新聞中心資深記者、資深編輯,現(xiàn)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)媒體從業(yè)者。
張育群(筆名獸爺),自媒體“售樓處”創(chuàng)始人,出自這個公眾號的文章《疫苗之王》引發(fā)震動。
李彬,搜狐網(wǎng)副總編輯,擁有近20年的門戶網(wǎng)站從業(yè)經(jīng)驗。
陳麗娜,新浪微博執(zhí)行總編輯,參與新浪微博的創(chuàng)辦,并供職于此10 多年。
半佛仙人,知名自媒體人,內(nèi)容風(fēng)險控制高手。
岳建雄、干雄,前者現(xiàn)任愛奇藝副總裁,曾供職于搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng);后者現(xiàn)任搜狐網(wǎng)編輯。
第一章
“源流說”概論
內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的 44 條法則
“源流說”與其背后的內(nèi)容生態(tài)
第二章
源:內(nèi)容生產(chǎn)
選題說:“源中之源”的價值判斷
采訪說:讓關(guān)鍵人物說出核心事實(shí)
深度案例之一:“兩會”報道方法論
深度案例之二:偵破“神雕之死”
深度案例之三:新聞專業(yè)主義歇了嗎
寫作說:句秀、骨秀、神秀
深度案例之四:“抄作業(yè)”更看水平
標(biāo)題說:提綱挈領(lǐng)三境界
賬號說:大號背后的名與利
附:自媒體“清朗計劃”演講實(shí)錄
第三章
流:內(nèi)容分發(fā)
編輯流:首頁頭條是如何確認(rèn)的
社交流:人傳人是怎么造成的
算法流:誰打造了千人千面的后臺
深度案例之五:吳晨光算法筆記一則
第四章
審核與內(nèi)容風(fēng)險控制
封禁啟示錄:內(nèi)容風(fēng)控是一個體系
深度案例之六:《南方周末》頭版致歉內(nèi)幕
深度案例之七:系統(tǒng)拯救小紅書
附:網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定
第五章
App 運(yùn)營
“大河奔流”的秘密:解析用戶增長模型
冷啟動:人生若只如初見
Push:拼的不僅是速度
第六章
“源流說”的應(yīng)用
決勝密碼:不是源,也不是流,而是場
媒體融合:中央廚房生產(chǎn),不同餐廳分發(fā)
輿情處置:為什么總有人把它弄成火上澆油
深度案例之八:新聞發(fā)布會敗于口罩
疫情處置:一切應(yīng)以人為本
后記
內(nèi)容的未來