本書提供了營銷管理分析的概念、工具和框架，并通過案例形象而具體地闡述了營銷原理、營銷戰(zhàn)略和營銷實踐。全書聚焦于營銷經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場需求和機(jī)會時協(xié)調(diào)組織目標(biāo)、能力和市場資源所面臨的重大決策。
關(guān)注經(jīng)濟(jì)、自然和技術(shù)環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟(jì)衰退期間營銷的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營銷，以及數(shù)字營銷、社交媒體與移動營銷等。這些新的營銷現(xiàn)實，進(jìn)一步凸顯了營銷職能的地位和作用，這是本書最重要的話題。
關(guān)注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領(lǐng)袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機(jī)構(gòu)（韓國財閥、經(jīng)連會等）、亞洲趨勢和事件（中國加入世界貿(mào)易組織、人口變化等）以及影響亞洲營銷的實踐（關(guān)系、面子、風(fēng)水等）。