實戰(zhàn)活動策劃:文案準備+實施執(zhí)行+風險防范
定 價:59 元
- 作者:葉龍 著
- 出版時間:2020/6/1
- ISBN:9787113265632
- 出 版 社:中國鐵道出版社
- 中圖法分類:C934
- 頁碼:272
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
活動策劃是一個系統(tǒng)工程,要想策劃好,需要天時、地利、人和,更需要細致的前期、周密的中期、完善的后期配合,只有這樣才能取得全面的良好效果,而本書正是針對活動策劃過程中存在的痛點和難點,進行深入解說,力爭幫助活動策劃者在每一場活動中都取得圓滿成功。
本書內(nèi)容包括:活動策劃的原理、核心要點、創(chuàng)作文案、活動營銷、風險防范,特別以體育活動、汽車活動、娛樂活動、旅游活動、電商活動、新媒體活動等舉例,進行具體的介紹,幫助新手快速成為活動策劃高手。
本書適合公司的管理者和活動策劃者,特別是活動策劃公司的管理者和專業(yè)的活動策劃者;希望提升個人能力的營銷、策劃等上班一族,適合新手入門,適合老手查漏補缺;線下、線上店鋪的創(chuàng)業(yè)者和管理者,以及新媒體平臺的相關(guān)活動策劃者等。
贏在文案 強在執(zhí)行 勝在防范
如何準備文案,從開始就確;顒于A在起點
如何嚴格執(zhí)行,按照你的計劃有條不紊進行
如何防范風險,從最壞的角度確保萬無一失
從線下的慶典公關(guān)、主題展覽、年會晚會
到大型的體育活動、汽車活動、娛樂活動
到線上的旅游活動、電商活動、新媒體活動
聯(lián)袂推薦
秦志強 | 贏立科技創(chuàng)始人
劉東明 | 中國新經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)大會執(zhí)行主席
凱 哥 | 自媒體活動策劃與營銷專家
吳麗梅 | 荔枝微課Excel小白到高手講師、抖音百萬粉絲自媒體人
時勝利 | 柴火網(wǎng)主編、柴火學院創(chuàng)始人
■ 寫作驅(qū)動
隨著時代的進步,各行各業(yè)迅速得到發(fā)展,因此在市場中的競爭也是也愈演愈烈,各企業(yè)和品牌都想在市場中拔得頭籌,開始慢慢意識到活動策劃的重要性,想要以活動的方式達到宣傳品牌、推廣和提升知名度以及塑造企業(yè)形象的目的。
雖然不少企業(yè)和品牌已經(jīng)意識到活動的重要性,但是對于如何策劃活動還是缺乏一些專業(yè)上的知識,比如說很多活動策劃者雖然在書寫活動策劃書時將相關(guān)事宜寫得面面俱到,卻發(fā)現(xiàn)在實施過程中和自己想的不太一樣,或者活動的效果沒有達到預期,久而久之,還會因此產(chǎn)生挫敗感。
筆者調(diào)研了百度指數(shù)、淘寶和當當?shù)入娚唐脚_的讀者反饋,以及58同城和前程無憂的活動策劃招聘崗位、淘寶平臺商家的案例展示等;谑袌稣{(diào)研,本書從13個專題,幫助讀者掌握活動策劃的精髓,逐漸成為活動策劃的高手。
■ 特色亮點
(1)精選案例,全面解析:全書以6大活動的9個精選案例為代表,從各個角度進行全方位解析,幫助活動策劃人員從新手逐漸成為活動營銷的行家里手。
(2)執(zhí)行性高,操作性強:全書以圖解結(jié)合多方面對操作過程進行解讀,讓每一位讀者可以更快地理解內(nèi)容,還能以較快的方式讓讀者掌握具體的操作流程。
(3)文案寫作,種類繁多:全書還有專門的章節(jié)教活動策劃人員如何書寫活動文案,從類型分析到實用技巧,尤其對文案寫作方面薄弱的策劃者有著莫大的幫助。
(4)內(nèi)容精品,精準推送:書中的內(nèi)容為筆者通過市場調(diào)查以及多種案例分析出來的精品,以精準特色作為亮點打造。
(5)心得總結(jié),技巧分享:全書內(nèi)容分析精辟到位,都是由筆者親自總結(jié)、不摻水分、實用技巧多,為每一位活動策劃人員在實戰(zhàn)過程中提供實質(zhì)性的幫助。
■ 本書內(nèi)容
本書主要以三條線展開,一條是“文案準備線”,另外兩條分別是“實施執(zhí)行線”和“風險防范線”。三條線相互結(jié)合,全面介紹如何對活動進行策劃,以認識活動策劃、了解活動策劃功能、掌握活動流程、創(chuàng)作活動文案、防范活動風險、策劃活動營銷為切入點,對讀者進行系統(tǒng)化地策劃指導,幫助讀者搶占活動市場先機。
第一條文案準備線,共包含31 個文案知識點,從文案構(gòu)成、文字作用、規(guī)范信息、突出主題、定位內(nèi)容、表現(xiàn)形象、編寫文案、寫作方法、創(chuàng)作要求、美工關(guān)系、收集資料、明確目標12 個角度,全面分析如何掌握文案寫作方法,為活動策劃新手和各類經(jīng)營管理者提供有價值的實用信息。
第二條實施執(zhí)行線,以實用案例為線,在講述基礎(chǔ)性理論知識的同時,穿插了大量的活動操作實例,每一個都是各類活動中的精選,代表性極強,幫助讀者將枯燥的、抽象的理論知識轉(zhuǎn)為實用性強、具象化的操作技能,實現(xiàn)對讀者經(jīng)驗的直接傳授,幫助讀者在學習過程中少走彎路,提高學習的效率與質(zhì)量。
第三條風險防范線,本書將風險管理作為重點章節(jié)講述,讓活動策劃者不僅可以學到活動策劃的相關(guān)知識,還能對活動中可能存在的風險進行規(guī)避,幫助讀者對風險有更深一步地了解,還能增強活動開展時的效果。
■ 適合人群
本書的寫作思路條理清晰,在語言表達上追求語言的簡潔、準確,圖文并茂,尤其是對體育活動、汽車活動、娛樂活動、旅游活動、電商活動以及新媒體活動6 大活動類型進行案例分析,十分適合以下讀者學習借鑒。
(1)各公司的管理者和活動策劃人員,特別是活動策劃公司的管理者和專業(yè)的活動策劃者。
本書在寫作過程中,筆者借助多種信息渠道廣泛收集了各類行業(yè),不同類型的活動方案運營實例,通過對成功企業(yè)和品牌的經(jīng)驗分析,總結(jié)出涉及目標市場、消費者需求、用戶體驗、口碑打造、平臺營銷、微博營銷、網(wǎng)站營銷等方面策劃的實用干貨,幫助企業(yè)和單位的管理者解決活動策劃過程中遇到的難點與問題,而對于成功的活動策劃案例經(jīng)驗的深入探討,更是便于這類讀者將獲得的成功經(jīng)驗直接轉(zhuǎn)化為策劃能力。
(2)希望提升個人能力的策劃等上班一族,適合新手入門,適合老手查漏補缺。
從各企業(yè)意識到活動策劃對品牌推廣的重要性后,越來越多的人將重心放到活動策劃上,一場成功的活動帶來的影響力是非常巨大的。但在這個日新月異的時代中,各行各業(yè)的發(fā)展跟不上信息變化更新的速度,因此不少行業(yè)也將面臨發(fā)展變化的危機,而活動策劃人員不僅需要對市場進行優(yōu)質(zhì)精準的分析,還得創(chuàng)造出改變困局的活動策劃方案,這樣才能找到突破口,帶企業(yè)走出困境。本書集合了策劃原理、主題思路、風險防范、活動營銷等多個角度的實用技巧,可以為讀者提供十分有價值的信息幫助讀者找到解決方法。
(3)新媒體領(lǐng)域的營銷人員:本書立足于信息時代新媒體發(fā)展的新趨勢,從宣傳方式、參與方式、策劃技巧再到活動實戰(zhàn)、產(chǎn)品營銷都進行了詳細介紹,不僅如此,在書中引入大量的實戰(zhàn)案例,更是極大地豐富和提高了本書的含金量,促使讀者學習效率得到提高,學有所成。
(4)有線下、線上門店的創(chuàng)業(yè)者和管理者,新媒體平臺的相關(guān)活動策劃者等。
本書的每個知識點都有契合度超強的案例分析。大量的成功案例分享、營銷技巧干貨集結(jié),突出活動策劃知識的重點難點,使本書從廣度到深度都在同類書中獨樹一幟,別具匠心。給予線下、線上的創(chuàng)業(yè)者或管理者等提供直接、具有實用價值的經(jīng)驗指導。
葉龍
活動策劃師
新媒體營銷師
既熟悉線下傳統(tǒng)企業(yè)的活動策劃,如慶典公關(guān)、主題展覽、年會晚會,特別是建材家居、文化教育、餐飲行業(yè)和汽車行業(yè)的活動策劃。
也熟悉互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的活動策劃,如各類電商平臺、新媒體平臺、自媒體平臺,特別是平臺的店慶、周慶、年慶、促銷等活動的宣傳與策劃。
第一章 初步認識——幫助策劃人深入了解 / 1
1.1 概述活動策劃 / 2
1.1.1 活動策劃的性質(zhì) / 2
1.1.2 活動策劃的特點 / 2
1.1.3 活動策劃的優(yōu)勢 / 6
1.1.4 活動策劃的作用 / 8
1.2 活動策劃的分類 / 12
1.2.1 以屬性進行分類 / 12
1.2.2 以地域位置進行分類 / 14
1.2.3 以活動內(nèi)容進行分類 / 15
1.2.4 以主辦單位進行分類 / 17
1.3 活動策劃的發(fā)展歷程 / 19
1.3.1 活動策劃的初始時期 / 19
1.3.2 活動策劃的發(fā)展時期 / 19
1.4 活動策劃中的文案作用 / 19
1.4.1 大力宣傳,為活動提前造聲勢 / 20
1.4.2 創(chuàng)造新意,為活動充滿生命力 / 26
1.5 活動策劃中的新形式 / 27
1.5.1 活動策劃中的網(wǎng)絡(luò)運用 / 28
1.5.2 線上活動具備的優(yōu)勢 / 31
第二章 主體思路——提高有效性少走彎路 / 35
2.1 活動策劃的要點步驟 / 36
2.1.1 確定活動根本目標 / 36
2.1.2 策劃活動總體方案 / 38
2.1.3 掌握活動整體預算 / 38
2.1.4 制訂活動工作安排 / 39
2.1.5 確定活動具體流程 / 40
2.1.6 注意活動細節(jié)事項 / 41
2.1.7 備用活動緊急方案 / 45
2.1.8 活動結(jié)束后的評估 / 46
2.2 活動策劃的七大原則 / 47
2.2.1 可進行操作 / 47
2.2.2 體現(xiàn)創(chuàng)新 / 48
2.2.3 積極參與 / 49
2.2.4 借勢時勢 / 50
2.2.5 主題吻合 / 50
2.2.6 精準針對 / 51
2.2.7 把握宣傳 / 51
2.3 活動策劃的實戰(zhàn)心得 / 52
2.3.1 如何挖掘更多的活動 / 52
2.3.2 活動策劃的4 個規(guī)則 / 53
2.3.3 培養(yǎng)活動策劃者的素質(zhì) / 56
2.4 調(diào)研活動策劃市場 / 57
2.4.1 分析市場調(diào)研類型 / 57
2.4.2 活動市場的調(diào)研方法 / 58
2.4.3 如何撰寫調(diào)研報告 / 59
2.5 剖析消費者行為,明確市場目標 / 59
2.5.1 消費者行為的具體分析 / 60
2.5.2 明確市場目標 / 61
第三章 策劃原理——探究規(guī)律性制訂方法 / 63
3.1 探究活動策劃的基本原理 / 64
3.1.1 心理原理的幾種因素 / 64
3.1.2 情感原理的需求影響 / 66
3.1.3 人文原理的和諧狀態(tài) / 68
3.2 活動策劃的有效方法 / 68
3.2.1 了解活動策劃的功能 / 68
3.2.2 選定活動策劃的主題 / 69
3.2.3 活動策劃的定位與選址 / 73
3.3 活動策劃的準備工作 / 74
3.3.1 調(diào)研掌握市場情況 / 74
3.3.2 細分掌控市場差異性 / 79
3.3.3 撰寫活動策劃書 / 81
3.3.4 實施方案做好措施 / 82
第四章 核心要點——推送活動成功的利器 / 83
4.1 時間:正確的時間是成功的前提 / 84
4.1.1 時間會直接影響活動成效 / 84
4.1.2 活動的3 個不同時間階段 / 84
4.1.3 制訂活動時間所需要考慮的因素 / 85
4.2 地點:合適的地點可吸引更多人 / 85
4.2.1 地點在活動策劃中的作用 / 86
4.2.2 根據(jù)活動類型來選擇地點 / 86
4.3 宣傳:活動成功的“帶領(lǐng)先驅(qū)” / 87
4.3.1 活動宣傳可以吸引人流量 / 88
4.3.2 活動宣傳需考慮3 個問題 / 88
4.3.3 多種多樣的活動宣傳方式 / 90
4.4 流程:讓活動執(zhí)行起來更加流暢 / 91
4.4.1 制訂活動流程的原則 / 91
4.4.2 策劃活動流程的要素 / 91
第五章 創(chuàng)作文案——提升活動策劃的弱項 / 93
5.1 認識活動文案及文案創(chuàng)作 / 94
5.1.1 分析文案的構(gòu)成部分 / 95
5.1.2 文字感染力對文案的作用 / 97
5.1.3 怎樣編寫活動文案 / 101
5.1.4 文案對創(chuàng)作者的要求 / 103
5.1.5 文案與美工間的關(guān)系 / 104
5.2 如何對文案進行調(diào)研 / 105
5.2.1 文案研究的準備工作 / 106
5.2.2 制訂寫作流程 / 108
5.2.3 用文案形式體現(xiàn)賣點 / 111
5.2.4 追求創(chuàng)新,打造賣點 / 117
5.2.5 分析高轉(zhuǎn)化的文案類型 / 120
5.3 善用文案中的寫作技巧 / 121
5.3.1 用標題營造效果 / 122
5.3.2 以簡潔突出主題 / 122
5.3.3 以通俗易懂為核心 / 123
5.3.4 明確內(nèi)容,避免空泛 / 124
5.3.5 用語要謹慎,規(guī)避專業(yè)術(shù)語 / 124
5.3.6 去除復雜,做到精簡 / 125
第六章 風險防范——保障活動的最大利益 / 127
6.1 什么是風險 / 128
6.1.1 風險的由來 / 128
6.1.2 構(gòu)成風險的三大要素 / 129
6.1.3 風險所具備的特殊性質(zhì) / 130
6.2 什么是風險管理 / 131
6.2.1 滿足風險管理的具體要求 / 131
6.2.2 處理風險的常見方法 / 132
6.3 大型活動中存在的風險 / 133
6.3.1 了解風險管理的現(xiàn)狀 / 134
6.3.2 識別活動中存在的風險 / 135
6.3.3 應對風險的有效措施 / 136
6.4 展覽活動中存在的風險 / 139
6.4.1 分析展覽活動中的風險管理 / 140
6.4.2 風險管理中的具體內(nèi)容 / 140
第七章 營銷管理——擴大影響力吸引關(guān)注度 / 143
7.1 活動營銷的基本定義 / 144
7.1.1 回顧市場營銷的理念 / 144
7.1.2 分析市場營銷學概念 / 145
7.2 制訂活動營銷的計劃 / 147
7.2.1 選擇目標市場的技巧 / 147
7.2.2 市場營銷的具體計劃 / 149
7.3 掌握活動營銷的方式 / 151
7.3.1 以活動形象進行定位 / 151
7.3.2 用分銷渠道有效轉(zhuǎn)移 / 154
7.4 劃分活動營銷的類型 / 154
7.4.1 內(nèi)部營銷的核心理念 / 154
7.4.2 供應商營銷的相互合作 / 155
7.4.3 媒體營銷的傳播影響 / 156
7.4.4 政府營銷的支持作用 / 156
第八章 體育活動——帶動社會經(jīng)濟促進發(fā)展 / 157
8.1 關(guān)于體育活動的定義 / 158
8.1.1 掌握體育活動的特征 / 158
8.1.2 體育活動有哪些特點 / 160
8.1.3 組建體育活動的架構(gòu) / 162
8.2 如何策劃體育活動 / 163
8.2.1 分析體育活動的目的 / 163
8.2.2 活動創(chuàng)意 / 164
8.3 “馬拉松競賽活動策劃書” / 167
第九章 汽車活動——創(chuàng)造震撼大氣的新模式 / 171
9.1 汽車活動的意義 / 172
9.1.1 汽車活動的注意要點 / 172
9.1.2 選擇活動禮品的技巧 / 174
9.2 汽車活動的基本類型 / 176
9.2.1 什么是車展活動 / 176
9.2.2 怎樣開展促銷活動 / 177
9.3 售后服務的基本作用 / 180
9.3.1 常見的售后服務 / 180
9.3.2 售后活動的組織 / 181
9.4 ×× 汽車4S 店情人節(jié)促銷活動策劃書 / 181
第十章 娛樂活動——輕松休閑的體驗方式 / 185
10.1 娛樂活動的含義 / 186
10.1.1 分析娛樂活動的類型 / 186
10.1.2 解析娛樂活動的特點 / 189
10.1.3 剖析娛樂活動的作用 / 189
10.2 如何策劃娛樂活動 / 191
10.2.1 原則明確核心價值 / 191
10.2.2 流程決定活動細節(jié) / 193
10.2.3 方法提供策劃幫助 / 193
10.2.4 寫作要點完善方案 / 194
10.3 “×× 學校元旦文藝匯演活動策劃書” / 194
10.4 “××公司團建活動策劃書” / 197
第十一章 旅游活動——更高層次的精神享受 / 201
11.1 旅游的定義 / 202
11.1.1 旅游活動的基本特點 / 202
11.1.2 旅游活動的作用 / 203
11.1.3 旅游活動的常見類型 / 204
11.2 探究旅游業(yè)與活動之間的關(guān)系 / 205
11.2.1 分析旅游者的特點和需求 / 206
11.2.2 旅游業(yè)與活動的相互關(guān)系 / 206
11.2.3 活動帶動旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展 / 207
11.3 旅游活動的注意事項 / 209
11.4 “×× 攝影協(xié)會煙火采風活動策劃書” / 210
11.5 “‘大理麗江七日游’活動策劃書” / 212
第十二章 電商活動——提高產(chǎn)品銷量受熱捧 / 217
12.1 全面了解電商活動 / 218
12.1.1 簡述電商活動的現(xiàn)狀 / 218
12.1.2 知曉電商活動的類型 / 220
12.1.3 電商活動的文案作用 / 224
12.2 電商活動的策劃要點 / 226
12.2.1 提前宣傳是重點要素 / 226
12.2.2 滿足需求是核心目標 / 229
12.2.3 創(chuàng)新設(shè)計是成功之梯 / 230
12.2.4 善用活動的策劃技巧 / 233
12.3 “‘雙十一’電商活動策劃書” / 236
第十三章 新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌 / 241
13.1 新媒體活動的概念 / 242
13.1.1 劃分新媒體活動 / 242
13.1.2 新媒體的信息傳播形式 / 244
13.2 如何策劃微信公眾號活動 / 246
13.2.1 圖文并茂 / 246
13.2.2 借助熱點 / 247
13.2.3 策劃技巧 / 249
13.3 “‘明日之星’投票活動策劃書” / 252
13.4 “‘謝謝××,我想對你說’留言征集活動策劃書” / 254