定 價：48 元
叢書名：高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)系列教材
- 作者：印永龍，薛大年 編
- 出版時間：2020/9/1
- ISBN：9787564190934
- 出 版 社：東南大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：287
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
本次再版在不改變市場營銷核心理論的前提下，對原書的知識內(nèi)容和框架進行了局部調(diào)整；在總體設計理念上，以“項目導向，任務驅(qū)動”為教學模式切入點，在各任務中增加了引導案例、項目訓練等環(huán)節(jié)。根據(jù)“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則，在內(nèi)容和形式上較原書都有所突破和創(chuàng)新，更加側(cè)重對學生的操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
《市場營銷（項目導向 任務驅(qū)動 第3版）》按“營銷工作過程導向”將營銷理論設計為認識市場營銷、分析市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定市場營銷策略、特殊領域營銷5個項目，每個項目中以案例引導出若干任務，最后通過項目小結、核心概念及項目訓練等一系列具有特色的設計，深入淺出地展示了市場營銷學的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學生技術應用能力為主線的高等職業(yè)技術教育的特色。
《市場營銷(項目導向 任務驅(qū)動 第3版）》為高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類專業(yè)本科和�？茖W生的教材，以及營銷、管理人員的培訓和參考用書。
項目1 認識市場營銷
任務1．1 市場營銷學概述
1．1．1 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 市場營銷學的研究對象與主要內(nèi)容
任務1．2 市場與市場營銷
1．2．1 市場的含義
1．2．2 市場營銷的含義
1．2．3 市場營銷的參與者
1．2．4 市場營銷的職能
任務1．3 市場營銷管理
1．3．1 市場營銷管理的任務
1．3．2 市場營銷管理觀念
1．3．3 市場營銷管理過程
任務1．4 營銷道德和社會責任
1．4．1 營銷道德
1．4．2 市場營銷的社會責任
項目2 分析市場
任務2．1 市場營銷環(huán)境分析
2．1．1 市場營銷環(huán)境概述
2．1．2 市場營銷宏觀環(huán)境分析
2．1．3 市場營銷微觀環(huán)境分析
2．1．4 環(huán)境分析與企業(yè)對策
任務2．2 市場購買行為分析
2．2．1 消費者購買行為分析
2．2．2 組織市場購買行為分析
任務2．3 市場調(diào)查與預測
2．3．1 市場營銷信息系統(tǒng)
2．3．2 市場調(diào)查
2．3．3 市場預測
項目3 制定營銷戰(zhàn)略
任務3．1 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3．1．1 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3．1．2 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
任務3．2 目標市場營銷戰(zhàn)略
3．2．1 市場細分
3．2．2 目標市場選擇
3．2．3 市場定位
任務3．3 競爭戰(zhàn)略
3．3．1 分析競爭者
3．3．2 競爭戰(zhàn)略選擇
項目4 制定營銷策略
任務4．1 產(chǎn)品策略
4．1．1 產(chǎn)品整體概念及分類
4．1．2 產(chǎn)品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產(chǎn)品品牌策略
4．1．5 產(chǎn)品包裝策略
4．1．6 新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務4．2 價格策略
4．2．1 營銷定價原理
4．2．2 定價方法
4．2．3 定價策略
4．2．4 定價程序
任務4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設計
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營業(yè)推廣策略
4．4．4 公共關系
4．4．5 人員推銷
項目5 特殊領域營銷
任務5．1 服務營銷
5．1．1 服務市場營銷概述
5．1．2 服務質(zhì)量管理
5．1．3 服務有形展示
5．1．4 服務定價、促銷與分銷
任務5．2 國際市場營銷
5．2．1 國際市場營銷概述
5．2．2 國際市場進入決策
5．2．3 國際市場營銷組合策略
任務5．3 網(wǎng)絡營銷
5．3．1 網(wǎng)絡營銷概述
5．3．2 網(wǎng)絡營銷常用的方法
5．3．3 網(wǎng)絡營銷策略
任務5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優(yōu)勢與銷售效率分析
參考文獻
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