2019年8月26日，習(xí)近平主席主持召開(kāi)中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第五次會(huì)議，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平�？缇畴娮由虅�(wù)作為我國(guó)外貿(mào)的新增點(diǎn)，得到了中央政府的持續(xù)關(guān)注。2019年，在全球經(jīng)貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性加劇的背景下，我國(guó)不斷優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)和營(yíng)商環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)新挖潛多元化市場(chǎng)，外貿(mào)繼續(xù)保持穩(wěn)中提質(zhì)勢(shì)頭。2019年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.4%，其中，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口總值l 862.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.3%。全年進(jìn)出口、出口、進(jìn)口均創(chuàng)歷史新高。在傳統(tǒng)企業(yè)貿(mào)易增速放緩的大環(huán)境下，跨境電子商務(wù)出口連續(xù)保持高速增長(zhǎng)，這無(wú)疑成為穩(wěn)外貿(mào)的核心助推器。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，外貿(mào)領(lǐng)域也迎來(lái)了深化改革的歷史機(jī)遇，在擴(kuò)張外貿(mào)規(guī)模的同時(shí)，更迫切需要提高外貿(mào)含金量，更好地滿(mǎn)足貿(mào)易增長(zhǎng)與地區(qū)基礎(chǔ)環(huán)境同步提升的要求，更好地推動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)與外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的協(xié)同步伐，更好地契合貿(mào)易增長(zhǎng)與人民生活水平持續(xù)提升的需要，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)發(fā)展的提質(zhì)增效。
　　隨著2020年年初新冠肺炎疫情的暴發(fā)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)給各行各業(yè)提供了新的溝通平臺(tái)和工作方式，跨境電子商務(wù)更是突破傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易瓶頸必不可少的強(qiáng)有力的手段。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)需要開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，而國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)人才奇缺，在一定程度上妨礙了行業(yè)發(fā)展。本書(shū)是針對(duì)跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)這一極大需求而設(shè)計(jì)編寫(xiě)的以工作任務(wù)為導(dǎo)向的課程教材，以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為宗旨，從跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，深入貫徹產(chǎn)、學(xué)、研的教育理念，結(jié)合相關(guān)企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地分析和介紹跨境電子商務(wù)實(shí)操中所涉及的主要問(wèn)題。
　　本書(shū)以跨境電子商務(wù)平臺(tái)為起點(diǎn)，從平臺(tái)認(rèn)知到平臺(tái)實(shí)施技巧，系統(tǒng)講解了各大跨境電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)操并輔以實(shí)訓(xùn)任務(wù)，在編寫(xiě)過(guò)程中特別注重跨境電子商務(wù)理論與實(shí)踐的結(jié)合。全書(shū)編寫(xiě)思路明確，內(nèi)容廣度和深度把握合理，理論知識(shí)體系完整，基本覆蓋目前跨境電子商務(wù)實(shí)操的各個(gè)主要環(huán)節(jié)。我們力求以實(shí)操指導(dǎo)的方式，由淺入深地引導(dǎo)讀者詳盡地了解跨境電子商務(wù)操作的方方面面，為個(gè)人能力發(fā)展打好基礎(chǔ)。每一個(gè)項(xiàng)目都配備高質(zhì)量的案例分析和實(shí)操講解，從廣為跨境企業(yè)所用的亞馬遜平臺(tái)著手，講解跨境電子商務(wù)學(xué)習(xí)中的共性部分，同時(shí)介紹eBay、Wish以及國(guó)內(nèi)阿里系列平臺(tái)各自的特點(diǎn)，囊括了國(guó)內(nèi)外主流平臺(tái)的詳細(xì)解讀和實(shí)操詳解。
　　根據(jù)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，本書(shū)共分為六個(gè)部分的詳細(xì)介紹與實(shí)操內(nèi)容。其中，亞馬遜平臺(tái)由湖南數(shù)魔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供詳細(xì)的一手實(shí)時(shí)亞馬遜資料，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)由湖南領(lǐng)逸信息科技有限公司提供截圖，eBay和站外引流平臺(tái)由湖南鯨魚(yú)跨境電子商務(wù)有限公司提供豐富的資料，Wish和國(guó)外部分跨境電子商務(wù)平臺(tái)由湖南工商大學(xué)唐紅濤老師帶領(lǐng)的教師和研究生團(tuán)隊(duì)編輯成稿，全書(shū)由譚穎老師編輯統(tǒng)籌。
　　本書(shū)按照跨境電子商務(wù)行業(yè)知識(shí)層次安排內(nèi)容，符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，將知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)充分結(jié)合，深入跨境電子商務(wù)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)學(xué)習(xí)和技能培養(yǎng)。取材亞馬遜、速賣(mài)通、阿里巴巴國(guó)際站、eBay、Wish等大型平臺(tái)設(shè)計(jì)案例內(nèi)容和具體操作，依靠Alex、Similarweb、Globalsource、Terapeak等網(wǎng)站行業(yè)信息，數(shù)據(jù)來(lái)源可靠，內(nèi)容新穎，覆蓋全面，突出系統(tǒng)化知識(shí)的提煉與總結(jié)，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專(zhuān)院�？缇畴娮由虅�(wù)、國(guó)際貿(mào)易等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或教學(xué)參考用書(shū)。同時(shí)，對(duì)涉及跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員、管理人員以及營(yíng)銷(xiāo)人員等也具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)作用。作為各大院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際貿(mào)易和商務(wù)英語(yǔ)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，本書(shū)也可供電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員參考學(xué)習(xí)。在湖南工商大學(xué)資深教授柳思維教授、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)向國(guó)成教授、黨委書(shū)記顏建軍教授以及副院長(zhǎng)陸杉教授等的帶領(lǐng)下，電子商務(wù)系的全體教師以及湖南鯨魚(yú)跨境電子商務(wù)有限公司、湖南數(shù)魔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、湖南典閱教育科技有限公司、湖南領(lǐng)逸信息科技有限公司對(duì)本書(shū)的編寫(xiě)給予了極大的關(guān)心和支持，湖南工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院的研究生在資料整理、課件制作和模擬實(shí)訓(xùn)配套資源建設(shè)上做了大量的具體工作，謹(jǐn)向他們表示最誠(chéng)摯的感謝。
　　跨境電子商務(wù)是一門(mén)新型的綜合實(shí)踐性學(xué)科，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)模式的發(fā)展而日新月異，并且涉及信息科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)中的多個(gè)領(lǐng)域，加上作者水平有限，書(shū)中難免有疏漏或不妥之處，懇請(qǐng)廣大讀者不吝賜教，以便再版時(shí)及時(shí)更正。