科學(xué)的廣告(附贈作者10萬字自述《我的廣告生涯》)
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本書匯集了克勞德o霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,句句是金律;羝战鹚箞(jiān)持為占消費(fèi)者95%的大眾服務(wù),他的廣告更加關(guān)注人性的那一面,關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài);注重實(shí)效,注意區(qū)分廣告和文學(xué)的區(qū)別。他在廣告方面的每一個創(chuàng)舉,比如優(yōu)惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費(fèi)試用等,都是圍繞廣告的效果來進(jìn)行的。
*現(xiàn)代六大廣告巨擎之一;《一個廣告人的自白》作者大衛(wèi)·奧格威推崇的大師 *原點(diǎn)級佳作,看大師的思想精粹,幫助大家在寫文案的路上少走彎路 *每一個做廣告、寫文案的人都會忍不住反復(fù)閱讀的書 *制作精良,精裝典藏版,是自己收藏或贈送友人的佳品 *設(shè)計(jì)精美,大小適中,方便攜帶,隨時隨地翻閱
克勞德·霍普金斯 ClaudeC·Hopkins1867-1932,綽號叫\(zhòng)"CC\" 現(xiàn)代六大廣告巨擘之一。 霍普金斯堅(jiān)持為大眾服務(wù);他的廣告更加關(guān)注人性的一面,關(guān)注大眾消費(fèi)者的真正心態(tài);注重實(shí)效,注意區(qū)分廣告和文學(xué)的區(qū)別等。他開創(chuàng)了廣告界多個舉措,如優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費(fèi)試用等,至今仍在廣告界沿用。 著有《科學(xué)的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
廣告法則是怎么建立起來的 推銷的技巧 提供服務(wù) 郵購廣告的啟示 廣告標(biāo)題 懂點(diǎn)心理學(xué) 做到更具體 講述完整的故事 廣告中的藝術(shù) 昂貴的東西 信息 廣告戰(zhàn)略 樣品的使用 銷售網(wǎng)的建立 試用活動 經(jīng)銷商 個性 負(fù)面的廣告 信函寫作 給產(chǎn)品起個恰當(dāng)?shù)拿?br /> 成功的生意