本書(shū)的創(chuàng)作立足于探究"新文創(chuàng)”的本質(zhì)，厘清文化資源如何變?yōu)槲幕Y產(chǎn)的科學(xué)路徑，將"文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”與"IP運(yùn)營(yíng)方法論”結(jié)合，通過(guò)大量有趣而獨(dú)到的案例來(lái)解析新文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)，希望實(shí)現(xiàn)閱讀人群的突破，打造一本既面向?qū)I(yè)型讀者，又面向泛社科讀者的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)流行通俗讀物。 數(shù)字化時(shí)代的新文創(chuàng)潮流是任何人都無(wú)法阻擋的，理解新文創(chuàng)，就是理解我們這個(gè)時(shí)代的生活方式和價(jià)值觀念的變化。 這本書(shū)并非學(xué)術(shù)性的理論敘事，而是通過(guò)一系列商業(yè)案例，講述我們今天關(guān)注的焦點(diǎn)，從全球各地新文創(chuàng)實(shí)踐的案例中尋找跳躍的靈光，希望引發(fā)讀者持續(xù)的思考。
鞏強(qiáng)，中羲文創(chuàng)董事長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型踐行者。多地政府及知名企事業(yè)單位智庫(kù)顧問(wèn)，四川非遺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)，昆明市角色經(jīng)濟(jì)研究院副會(huì)長(zhǎng)。在四川非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院任職期間完成9項(xiàng)科研課題研究。其中，四川省教育廳重點(diǎn)課題1項(xiàng)《四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教育傳承與發(fā)展》，四川省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)，四川省文化產(chǎn)業(yè)研究中心課題2項(xiàng)。主持完成《中國(guó)非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（2016）》、《非遺+旅游模式探討和市場(chǎng)分析》、《夾江竹紙：區(qū)域性非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議》、《南絲綢之路文旅融合發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)研究》等10余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)課題研究；主持完成《少城國(guó)際文創(chuàng)硅谷集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究》、《成都青羊區(qū)促進(jìn)文商體旅融合發(fā)展規(guī)劃》、《蒲江蒲硯村文化旅游度假區(qū)概規(guī)》、《瀘定海子山鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃》等20余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究。
緒 論
新文創(chuàng)：“解碼”數(shù)字化時(shí)代的文化資本進(jìn)化論
PART I 新文創(chuàng)浪潮
第一章 1950 年以來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)浪潮
第二章 21 世紀(jì)的全球文化生產(chǎn)與消費(fèi)
第三章 數(shù)字化時(shí)代的新文創(chuàng)
PART II 理解新文創(chuàng)
第四章 重構(gòu)新文創(chuàng)認(rèn)知邊際
第五章 新文創(chuàng)造物邏輯
第六章 新文創(chuàng)價(jià)值鏈
PART III 探索中國(guó)新文創(chuàng)
第七章 中國(guó)符號(hào)：時(shí)代流變中的持續(xù)進(jìn)化
第八章 時(shí)代故事：人非由故事不能抵達(dá)縱深
第九章 全球表達(dá)：跨越不同文化之間的鴻溝
第十章 彌合共生：新文創(chuàng)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)范式
第十一章 ESG：數(shù)字化時(shí)代的社會(huì)責(zé)任
PART IV 新文創(chuàng)跨界生存指南
第十二章 顏值正義：從感官體驗(yàn)到意義設(shè)計(jì)
第十三章 內(nèi)容連接：文化代碼的情感共鳴
第十四章 社交分享：通過(guò)用戶(hù)連接更多用戶(hù)
第十五章 互動(dòng)共創(chuàng)：尋找數(shù)字化時(shí)代的供養(yǎng)人
第十六章 場(chǎng)景探索：用沉浸式體驗(yàn)為用戶(hù)造夢(mèng)
第十七章 超級(jí)生態(tài)：跨越IP 的生命周期
PART V 新文創(chuàng)商業(yè)觀察
第十八章 數(shù)字化時(shí)代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
第十九章 變局之年的電子競(jìng)技
第二十章 未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的三大核心戰(zhàn)場(chǎng)
第二十一章 跨次元生意如何使商業(yè)價(jià)值最大化
第二十二章 后疫情時(shí)代的數(shù)字閱讀
第二十三章 進(jìn)擊的數(shù)字音娛全聲態(tài)
后記 新文創(chuàng)的變與不變
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