“建設(shè)什么樣的國(guó)際交往中心，怎樣建設(shè)國(guó)際交往中心”是北京在新時(shí)期迫切需要解決的一個(gè)重大問題�；卮疬@個(gè)問題的前提便是把握國(guó)際傳播的內(nèi)涵與規(guī)律以及城市形象塑造的復(fù)雜性。通過在全球五大洲開展北京城市形象的多國(guó)專題性大型民意調(diào)查，《新時(shí)期北京形象海外認(rèn)知傳播研究（2019）》深入了解海外民眾對(duì)北京已有的認(rèn)知現(xiàn)狀，深入挖掘城市在他們心目中的魅力所在和美好期待。此類探索性研究尚屬國(guó)內(nèi)外首次，可以為北京城市國(guó)際形象塑造與傳播的理論研究與實(shí)踐工作提供一定的啟發(fā)和借鑒。

前言

北京國(guó)際形象的特殊性，在于北京不僅是一座“城”，還是立于世界大變局與中國(guó)大發(fā)展的歷史交匯點(diǎn)上的“都”與“城”的合體。作為中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家的首都，北京參與了中國(guó)從站起來、富起來到強(qiáng)起來并走近世界舞臺(tái)中心的整個(gè)歷程。北京承載著中華民族厚重的傳統(tǒng)，又經(jīng)受著現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮。北京作為“都”，在國(guó)際交往和國(guó)家重大活動(dòng)中，是中國(guó)向世界展示形象的首要窗口；北京作為“城”，是國(guó)內(nèi)超大城市治理的領(lǐng)軍者和首善之區(qū)。當(dāng)下，國(guó)家在全球治理中對(duì)北京展示美好國(guó)家形象的期待日益提高；國(guó)家賦予北京首都城市戰(zhàn)略新定位，這一建設(shè)任務(wù)日益緊迫。在國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙重壓力的推動(dòng)之下，做好北京國(guó)際形象的塑造與傳播工作意義深遠(yuǎn)。
如果說2008年北京奧運(yùn)會(huì)揭開了北京神秘的面紗，向世界展示了一個(gè)西方媒體從來沒有言說過的北京，那么，2019年“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、北京世界園藝博覽會(huì)和亞洲文明對(duì)話大會(huì)等重大主場(chǎng)外交活動(dòng)在北京的舉辦、慶祝新中國(guó)成立70周年系列活動(dòng)的順利舉行，則一次次使北京成為國(guó)際公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。目前2022年冬奧會(huì)的籌備工作也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。北京努力向世界展示美好的形象，同時(shí)迫切需要世界投來認(rèn)可的眼光。那么外國(guó)人眼中的北京形象究竟如何？
媒介圖景之外，北京在現(xiàn)實(shí)世界民眾心目中的印象到底是怎樣的？我們探究這種形象的意義何在？就城市形象形成和傳播規(guī)律而言，形象說到底都是基于個(gè)體認(rèn)知而存在。換言之，無論關(guān)于北京的信息來自哪里，北京形象最終都要通過人的大腦匯總、加工和過濾，建構(gòu)而成。民眾心目中的形象，既是北京形象傳播研究中受眾研究的維度，也是衡量其傳播效果的重要依據(jù)。從傳播路徑來看，普通海外民眾心目中的北京形象，其實(shí)代表的是北京形象國(guó)際傳播的民間路線，這個(gè)層面蘊(yùn)含著政府和媒體無法涵蓋的傳播內(nèi)容。通過民間傳播渠道生成的北京形象，雖然是在精英主義話語之外，但相對(duì)遠(yuǎn)離意識(shí)形態(tài)和國(guó)際關(guān)系的操控，這......

馬詩遠(yuǎn)，傳播學(xué)博士，現(xiàn)任教于北京第二外國(guó)語學(xué)院。主要研究方向?yàn)閲?guó)際傳播和跨文化傳播。曾在澳大利亞墨爾本大學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)、加拿大西蒙弗雷澤大學(xué)的訪學(xué)學(xué)者、國(guó)家留學(xué)基金委項(xiàng)目訪問學(xué)者，在英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)做研究。北京市“四個(gè)一批”人才。主要著作為《國(guó)際旅游傳播中的國(guó)家形象研究》、《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的體驗(yàn)與傳播》等。

前言1
第一章新時(shí)期北京國(guó)際形象傳播的歷史機(jī)遇與研究現(xiàn)狀
第一節(jié)北京城市國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)北京國(guó)際形象傳播的實(shí)踐與思考
第三節(jié)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié)課題研究的學(xué)術(shù)價(jià)值與實(shí)踐意義
第二章北京國(guó)際形象全球調(diào)查的重要性、研究設(shè)計(jì)及執(zhí)行總結(jié)
第一節(jié)研究目的及意義
第二節(jié)調(diào)查設(shè)計(jì)
第三章北京城市國(guó)際形象全球調(diào)查報(bào)告
第一節(jié)研究背景和目的
第二節(jié)受訪者對(duì)北京的了解程度和來訪情況
第三節(jié)調(diào)研結(jié)果與分析
第四節(jié)海外民眾北京城市形象認(rèn)知現(xiàn)狀與需求分析
第五節(jié)建議與對(duì)策
第四章北京城市國(guó)際形象國(guó)別報(bào)告
第一節(jié)英國(guó)人眼中的北京形象
第二節(jié)法國(guó)人眼中的北京形象
第三節(jié)德國(guó)人眼中的北京形象
第四節(jié)俄羅斯人眼中的北京形象
第五節(jié)美國(guó)人眼中的北京形象
第六節(jié)墨西哥人眼中的北京形象
第七節(jié)巴西人眼中的北京形象
第八節(jié)阿根廷人眼中的北京形象
第九節(jié)南非人眼中的北京形象
第十節(jié)埃及人眼中的北京形象
第十一節(jié)澳大利亞人眼中的北京形象
第十二節(jié)韓國(guó)人眼中的北京形象
第十三節(jié)日本人眼中的北京形象
第十四節(jié)印度人眼中的北京形象
結(jié)語