中國(guó)彩票已走過(guò)30多年的發(fā)展歷程。在20世紀(jì)80年代中期，隨著改革開(kāi)放的逐步深入，我國(guó)開(kāi)始嘗試發(fā)行彩票為社會(huì)公益事業(yè)籌集資金。1987年，中共中央批準(zhǔn)民政部成立中國(guó)社會(huì)福利有獎(jiǎng)募捐委員會(huì)，發(fā)行福利彩票，當(dāng)時(shí)被稱為“中國(guó)社會(huì)福利有獎(jiǎng)募捐券”。1994年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)原國(guó)家體委發(fā)行體育彩票。自此，中國(guó)彩票開(kāi)啟了從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程，并在世界彩票市場(chǎng)中占據(jù)重要份額。2019年1-12月，全國(guó)共銷售彩票4220.53億元人民幣。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售額為1912.38億元；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售額為2308.15億元。中國(guó)彩票市場(chǎng)規(guī)模已穩(wěn)居世界第二位，僅次于美國(guó)。截至2020年5月21日，中國(guó)體育彩票累計(jì)籌集公益金5263.02億元，本年度已籌集公益金116.61億元，自發(fā)行至2019年12月31日，全國(guó)累計(jì)銷售福利彩票22109.64億元，籌集公益金6568.65億元，直接和間接惠及數(shù)億人次，創(chuàng)造稅收數(shù)百億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位40多萬(wàn)個(gè)。
　　從全球來(lái)看，彩票市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，各個(gè)國(guó)家也均面臨著一些顯著的壓力和挑戰(zhàn)。第一，彩票機(jī)構(gòu)需要應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。彩票行業(yè)自身的發(fā)展，玩法和游戲產(chǎn)品的不斷推陳出新，都導(dǎo)致了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的必然升級(jí)。同時(shí)，今天各種體驗(yàn)消費(fèi)特別是娛樂(lè)化消費(fèi)產(chǎn)品和項(xiàng)目日益豐富，也會(huì)在一定程度上引流彩票市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者，造成對(duì)彩票市場(chǎng)的掠取。第二，彩票對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力不足。原有的彩票營(yíng)銷從產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)到營(yíng)銷溝通等都未能較好地洞察和滿足年輕人的需求和偏好。因此，在吸引年輕消費(fèi)群體以及高素質(zhì)消費(fèi)群體方面表現(xiàn)乏力。第三，如何健康可持續(xù)地發(fā)展彩票市場(chǎng)？彩票機(jī)構(gòu)如何在促進(jìn)銷量和履行社會(huì)責(zé)任之間保持平衡？這都要求彩票機(jī)構(gòu)做出有效的改變和應(yīng)對(duì)。然而，這種改變和應(yīng)對(duì)必須要有科學(xué)系統(tǒng)的方法論的指導(dǎo)，并將之與彩票營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐相結(jié)合。品牌管理則為之提供了恰當(dāng)?shù)睦碚撘暯且约翱刹僮骰�的工具和方法�?