網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角
定 價(jià):36 元
- 作者:張娟 著
- 出版時(shí)間:2020/12/1
- ISBN:9787521817614
- 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:187
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:32開
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,基于電子商務(wù)的零售業(yè)獲得了飛速發(fā)展,特別是隨著各種移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用,消費(fèi)者越來越青睞網(wǎng)絡(luò)購物。如何在如此巨大市場(chǎng)“蛋糕”中分得更大的份額,是企業(yè)界普遍關(guān)注的問題!毒W(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角》以此為出發(fā)點(diǎn),通過構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的模型,探討廠商在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中如何選擇有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略以獲取更大利益的問題。
《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角》首先將產(chǎn)品類型進(jìn)行界定,然后對(duì)不同類型的產(chǎn)品,有針對(duì)性的提出不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。
《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角》的研究工作和結(jié)論主要包括以下幾個(gè)方面:(1)在同質(zhì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題研究中,從建立模擬網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型入手,探索同質(zhì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題。在此基礎(chǔ)上,從供應(yīng)鏈整體視角,進(jìn)一步分析廠商選擇何種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售渠道更有利的問題。(2)在水平差異化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題中,由于電子商務(wù)環(huán)境下距離不足以作為產(chǎn)品水平差異化的特征,《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角》通過構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的二次函數(shù)模型,對(duì)廠商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行分析,得出了影響水平差異化的關(guān)鍵因素——消費(fèi)者心流體驗(yàn)強(qiáng)度,其值越大的產(chǎn)品其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯,心流體驗(yàn)強(qiáng)度的相對(duì)強(qiáng)弱決定了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局,它為只有水平差異化產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出了一種有效的解決方案。(3)垂直差異化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究,此處,對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中普遍存在的三種不同類型垂直差異化產(chǎn)品分別進(jìn)行研究(4)由于平臺(tái)提供商在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有二重身份:一是作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者,是企業(yè),盈利是他的目的;二是作為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序監(jiān)督管理者,他有責(zé)任和義務(wù)去維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境。
《網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究:基于供應(yīng)鏈理論視角》針對(duì)不同類型產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分別進(jìn)行研究,該研究的主要結(jié)論可以在一定程度上豐富供應(yīng)鏈管理的理論體系,對(duì)拓寬網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈的研究范圍,具有一定的理論參考價(jià)值。本研究將網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈納入整體分析框架,探索在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題,特別是在產(chǎn)品不同差異化條件下,研究了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,以及在網(wǎng)絡(luò)零售商信用缺失條件下的平臺(tái)提供商網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)治理機(jī)制問題。本研究對(duì)指導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)選擇有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略方面,具有一定的實(shí)踐價(jià)值。
隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,消費(fèi)者越來越青睞網(wǎng)絡(luò)購物,由此,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題也成為當(dāng)今研究的熱點(diǎn)問題。已有文獻(xiàn)較側(cè)重于廠商之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的研究,且多基于價(jià)格決定需求的實(shí)體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論,而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的虛擬性以及消費(fèi)者需求的易變性,必然使得市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向由受多因素影響的網(wǎng)購消費(fèi)者效用來決定。不同類型產(chǎn)品如何參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),是由產(chǎn)品本身的特性以及消費(fèi)者的市場(chǎng)反應(yīng)決定的,且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)供應(yīng)鏈成員也從廠商和消費(fèi)者擴(kuò)大到平臺(tái)提供商,使得虛擬環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況變得更為復(fù)雜。為此,本書在借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上,將網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)納入整體理論分析框架,以網(wǎng)購消費(fèi)者效用為主線,從供應(yīng)鏈視角重新審視和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),拓展和改進(jìn)已有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略模型,運(yùn)用博弈論等方法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題進(jìn)行深入研究。
克萊因(Klein,1998)最早開始探索適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品類型,隨著時(shí)代的發(fā)展,適宜網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品種類不斷增多,但鮮有學(xué)者對(duì)此進(jìn)行細(xì)致的研究。本書首先從研究適宜網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品類型入手,將目前適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品分為同質(zhì)品和差異化產(chǎn)品兩大類,又將差異化產(chǎn)品分為水平差異化產(chǎn)品和垂直差異化產(chǎn)品,且將垂直差異化產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分為異質(zhì)品和存在再制造品的消耗品,基本涵蓋了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的產(chǎn)品類型。然后,針對(duì)不同類型產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)展開研究,本書的研究工作和相關(guān)結(jié)論主要包括以下幾個(gè)方面。
。1)由于銷售渠道是所有廠商極為關(guān)注的重要問題之一,所以,本書首先研究產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道選擇策略問題,通過分析虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)產(chǎn)品渠道銷售的特點(diǎn),構(gòu)建渠道差異化參數(shù)模型,運(yùn)用博弈論和約束規(guī)劃等方法,對(duì)各種渠道競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行對(duì)比分析,并給出不同渠道差異化條件下的渠道策略優(yōu)劣排序,為廠商選擇適宜的網(wǎng)絡(luò)渠道策略銷售商品提供一定的參考。
(2)在同質(zhì)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略問題研究中,首先依據(jù)制造商、網(wǎng)絡(luò)零售商和網(wǎng)購消費(fèi)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型,運(yùn)用博弈論方法,從個(gè)體理性和聯(lián)合理性視角對(duì)比分析,得出了集中決策供應(yīng)鏈?zhǔn)找鎯?yōu)于分散決策供應(yīng)鏈?zhǔn)找娴慕Y(jié)論,并進(jìn)一步研究了集中決策利潤(rùn)的“合理”分配以及同質(zhì)品“價(jià)格戰(zhàn)”的內(nèi)在機(jī)理問題,并提出了一種同質(zhì)品價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的解決方案。
張娟:女,1973年11月出生于山東人,現(xiàn)為山東建筑大學(xué)商學(xué)院副教授,主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)組織與供應(yīng)鏈管理,曾以第一作者發(fā)表CSSCI和EI來源期刊論文多篇。
第1章 導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.2 研究目標(biāo)與意義
1.3 研究?jī)?nèi)容
1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)零售
2.2 同質(zhì)品和差異化產(chǎn)品
2.3 供應(yīng)鏈理論及研究述評(píng)
2.4 博弈論理論及應(yīng)用
2.5 本章小結(jié)
第3章 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道選擇策略研究
3.1 引言
3.2 基于差別化參數(shù)的渠道模型建立
3.3 模型求解
3.4 渠道策略分析
3.5 本章小結(jié)
第4章 同質(zhì)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
4.1 引言
4.2 基于敏感參數(shù)的同質(zhì)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型建立
4.3 同質(zhì)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
4.4 集中決策利潤(rùn)的“合理”分配
4.5 算例分析
4.6 本章小結(jié)
第5章 同質(zhì)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)問題解決方案研究——利用產(chǎn)品的水平差異化特征
5.1 引言
5.2 基于水平差異化參數(shù)的同質(zhì)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型建立
5.3 模型求解
5.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.5 算例分析與模擬仿真
5.6 本章小結(jié)
……
第6章 異質(zhì)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第7章 存在再制造品的消耗品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第8章 平臺(tái)提供商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第9章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)