本書分為三個部分：第一部分主要闡述打破人們對傳統(tǒng)品牌的認(rèn)識、重新認(rèn)識在新時代背景下品牌營銷的重要性，通過介紹基礎(chǔ)理論知識的演變歷程及品牌是如何在用戶心中留下價值的，詮釋品牌的重要性。第二部分介紹了在品牌價值倡導(dǎo)下，產(chǎn)品方面如何定位，如何鎖定人群，如何做好產(chǎn)品，如何定價，營銷手段如何打造品牌IP，如何利用視覺錘、文案及消費者來進(jìn)行品牌傳播等，過程清晰、邏輯清楚、層層遞進(jìn)，將產(chǎn)品從制作到上市的過程攤開在讀者面前，列舉案例講述其中的關(guān)鍵點，深入淺出，通俗易懂。第三部分主要講如何組建自己的營銷團隊，重點闡述在品牌運營中需要注意的平臺載體、活動設(shè)計及在品牌激活后的維系與強化方法。本書通過從理論、產(chǎn)品、營銷方法等方面剖析品牌營銷，關(guān)注最新動態(tài)，結(jié)合最新案例，呈現(xiàn)品牌營銷的現(xiàn)狀，探索品牌營銷的過程，給出品牌營銷的創(chuàng)意與戰(zhàn)略建議。
薛斌鵬，西安知壹語企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理，管理咨詢專家，深耕營銷十多年，曾任婷美集團營銷總監(jiān)，再轉(zhuǎn)型成為實戰(zhàn)型咨詢師。擁有雄厚的業(yè)務(wù)背景和專業(yè)管理經(jīng)驗，自2012年開始管理咨詢以來，為500+企業(yè)提供了深度的品牌策略、營銷推廣服務(wù)，并從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌設(shè)計、宣傳策略方面做了大膽的探索和創(chuàng)新性實踐，贏得了客戶的高度認(rèn)可。
01 打破固有認(rèn)識，重新認(rèn)識品牌價值
傳統(tǒng)營銷模式的“進(jìn)化”啟示 003
品牌命名：讓品牌傳播得更響亮 013
品牌調(diào)研：不可忽視的步驟 021
品牌資產(chǎn)：在用戶心中建立不可替代的價值 030
02 用戶畫像：聚焦服務(wù)對象，探索用戶需求
從 4 個不同的視角看用戶畫像 039
用戶畫像的建立流程 042
03 差異性定位：找準(zhǔn)屬于品牌的賽道
頭部策略：打造品牌影響力的第一原則 051
二八法則：20%的變因操縱著 80%的局面 055
差異性定位的五種方法 061
04 產(chǎn)品制造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是免費傳播渠道
定位清晰，知道產(chǎn)品是什么 069
重視質(zhì)量，打造產(chǎn)品美譽 075
產(chǎn)品是免費的傳播媒介 083
提升產(chǎn)品使用體驗的三種方法 096
05 產(chǎn)品定價：如何定價能實現(xiàn)利益最大化
常見的四種定價策略 103
四種經(jīng)典的定價方法 110
高品牌不可能零投入，配置最高性價比資源 113
06 品牌 IP：講好故事擴大品牌影響力
品牌故事與情感共鳴 119
品牌故事三定律 123
借助 IP 與品牌玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營銷 130
07 “視覺錘”：讓受眾快速記住你的品牌
用“視覺錘”捕獲注意力，讓認(rèn)知資源聚集 137
開發(fā)“視覺錘”的 7 種方法 140
“視覺錘”進(jìn)化，讓品牌體驗升級 144
08 文案推廣：品牌如何高效地發(fā)揮文案價值
如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文案 149
如何用品牌文案引爆話題 156
如何打造讓人猝不及防的軟文文案 161
09 被動營銷：促使消費者自主傳播的 品牌營銷思維
認(rèn)清消費者的多重身份 167
消費者喜歡多樣化，但討厭做選擇 173
喚醒消費者的情緒 178
10 營銷團隊：找到你的“神隊友”
怎樣組建一支優(yōu)秀的營銷團隊 183
營銷團隊如何精準(zhǔn)運作 190
11 新媒體傳播：用戶去哪兒，品牌營銷就應(yīng)該跟到哪兒
企業(yè)品牌的新媒體平臺 199
企業(yè)新媒體平臺的打造秘訣 205
12 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行
設(shè)計營銷方案 213
品牌人如何建立品牌思維力 218
七匹狼“雙十一”玩出花樣，提高品牌曝光度 222
13 品牌杠桿：實現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋式上升
品牌杠桿的運用 227
品牌杠桿作用的產(chǎn)生過程 230
14 持之以恒：品牌激活后需要維持并強化
新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸 237
妙可藍(lán)多如何進(jìn)入品牌發(fā)展新時代 242
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