目 錄
項(xiàng)目一 策劃概述
任務(wù)一 認(rèn)知策劃的含義與特征 2
任務(wù)二 了解策劃的起源、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 5
任務(wù)三 熟悉策劃在當(dāng)代企業(yè)中的職能與作用 10
任務(wù)四 知曉策劃人員的素質(zhì) 12
項(xiàng)目二 營(yíng)銷策劃概述 24
任務(wù)一 認(rèn)知營(yíng)銷策劃 27
任務(wù)二 知曉營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象、特點(diǎn)和內(nèi)容 30
任務(wù)三 掌握營(yíng)銷策劃的程序 38
項(xiàng)目三 營(yíng)銷策劃的原則、方法與技巧 46
任務(wù)一 掌握營(yíng)銷策劃原則 47
任務(wù)二 通曉營(yíng)銷策劃方法 53
任務(wù)三 領(lǐng)略營(yíng)銷策劃技巧 56
項(xiàng)目四 營(yíng)銷策劃分析工具與創(chuàng)意技法 76
任務(wù)一 領(lǐng)會(huì)營(yíng)銷策劃分析工具 78
任務(wù)二 掌握營(yíng)銷策劃創(chuàng)意技法 88
項(xiàng)目五 營(yíng)銷策劃運(yùn)作的策劃力 104
任務(wù)一 理會(huì)營(yíng)銷策劃概念的挖掘———解析力 107
任務(wù)二 理會(huì)營(yíng)銷策劃主題的開(kāi)發(fā)———?jiǎng)?chuàng)意力 111
任務(wù)三 理會(huì)營(yíng)銷策劃時(shí)空的構(gòu)建———運(yùn)籌力 1172
任務(wù)四 理會(huì)營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施———說(shuō)服力 122
項(xiàng)目六 營(yíng)銷策劃的準(zhǔn)備工作 128
任務(wù)一 建立市場(chǎng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 130
任務(wù)二 學(xué)會(huì)做營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算 134
任務(wù)三 做好營(yíng)銷策劃的信息準(zhǔn)備 135
項(xiàng)目七 營(yíng)銷策劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě) 144
任務(wù)一 掌握營(yíng)銷策劃書(shū)設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)的目的及原則 149
任務(wù)二 知曉營(yíng)銷策劃書(shū)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 150
任務(wù)三 掌握營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧 162
項(xiàng)目八 營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施與控制 167
任務(wù)一 實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案 175
任務(wù)二 控制市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案 185
參考文獻(xiàn) 198