第 1章 新媒體篇——新時(shí)代的制勝寶典 1.1　認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷 1.1.1新媒體與新媒體營(yíng)銷 1.1.2新媒體分類 1.1.3新媒體的特征 1.1.4新媒體發(fā)展的七大趨勢(shì) 1.2新媒體營(yíng)銷的十大模式 1.2.1饑餓營(yíng)銷 1.2.2事件營(yíng)銷 1.2.3口碑營(yíng)銷 1.2.4情感營(yíng)銷 1.2.5互動(dòng)營(yíng)銷 1.2.6病毒營(yíng)銷 1.2.7借勢(shì)營(yíng)銷 1.2.8　IP營(yíng)銷 1.2.9社群營(yíng)銷 1.1.10跨界營(yíng)銷 1.3新媒體運(yùn)營(yíng)的九大模塊 1.3.1新媒體運(yùn)營(yíng)四大經(jīng)典運(yùn)營(yíng)模塊 1.3.2新媒體運(yùn)營(yíng)的五大衍生模塊 1.4新媒體運(yùn)營(yíng)崗位及能力要求 1.4.1新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作 1.4.2新媒體人才的能力提升點(diǎn) 1.4.3打造個(gè)人品牌，用新媒體營(yíng)銷自己 第　2章 技能篇—新媒體編輯必備的技能 2.1　新媒體圖片處理技能 2.1.1如何制作精美封面圖 2.1.2如何制作信息長(zhǎng)圖 2.1.3如何繪制icon圖標(biāo) 2.1.4如何制作動(dòng)態(tài)九宮圖 2.1.5如何制作GIF圖 2.1.6如何生成與美化二維碼 2.1.7如何制作新媒體表情包 2.2　新媒體圖文排版技能 2.2.1文字的視覺(jué)傳達(dá) 2.2.2排版插件的應(yīng)用 2.2.3創(chuàng)意字的設(shè)計(jì) 2.2.4　H5 海報(bào)制作 2.3　新媒體文案寫(xiě)作技能 2.3.1什么是新媒體文案 2.3.2新媒體文案的創(chuàng)作流程 2.3.3新媒體文案的寫(xiě)作策略 2.3.4新媒體文案的寫(xiě)作要點(diǎn) 2.4　新媒體短視頻處理技能 2.4.1選擇拍攝器材和道具 2.4.2運(yùn)鏡技巧 2.4.3轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧 2.4.4選取音樂(lè) 2.4.5添加字幕 2.4.6為視頻配音 2.4.7編寫(xiě)腳本 2.4.8拍攝技巧 2.4.9剪輯視頻 第三章　微博篇——極具互動(dòng)性的快速傳播平臺(tái) 3.1了解微博營(yíng)銷 3.1.1什么是微博營(yíng)銷 3.1.2微博的傳播特征 3.1.3微博營(yíng)銷的價(jià)值 3.1.4微博營(yíng)銷的6種運(yùn)營(yíng)方式 3.2微博內(nèi)容制作 3.2.1微博內(nèi)容策劃 3.2.2撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)微博 3.2.3微博活動(dòng)設(shè)計(jì) 3.3微博運(yùn)營(yíng)推廣 3.3.1　增加微博粉絲量 3.3.2　提升微博活躍度 3.2.3　巧妙獲得“大V”轉(zhuǎn)發(fā) 3.4微博商業(yè)變現(xiàn) 3.4.1微博內(nèi)容變現(xiàn) 3.4.2微博電商變現(xiàn) 3.4.3微博廣告變現(xiàn) 3.4.4微博影響力變現(xiàn) 3.4.5微博MCN機(jī)構(gòu) 第4章微信篇——一個(gè)具有好友屬性的社交礦 4.1微信與微信營(yíng)銷 4.1.1微信，一款浸透生活工作的社交產(chǎn)品 4.1.2微信個(gè)人號(hào)的三大營(yíng)銷價(jià)值 4.1.3微信公眾號(hào)的六大營(yíng)銷價(jià)值 4.2　如何運(yùn)營(yíng)微信個(gè)人號(hào) 4.2.1微信個(gè)人號(hào)的裝修技巧 4.2.2　添加更多微信好友 4.2.3　用微信建立信任 4.2.4　在朋友圈發(fā)布內(nèi)容 4.2.5　在朋友圈做活動(dòng) 4.3如何運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào) 4.3.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 4.3.2用戶運(yùn)營(yíng) 4.3.3活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 4.4微信營(yíng)銷案例：海底撈火鍋 第5章　社群篇——增強(qiáng)用戶黏性，精準(zhǔn)營(yíng)銷 5.1快速了解新媒體時(shí)代的社群 5.1.1社群及其構(gòu)成，用戶與產(chǎn)品缺一不可 5.1.2社群營(yíng)銷的價(jià)值，用信任和黏性提升口碑 5.1.3社群的質(zhì)量評(píng)估，活躍度與多種變現(xiàn) 5.2　五個(gè)要素，抓住構(gòu)建社群的核心 5.2.1內(nèi)核，找到共同愛(ài)好的人群 5.2.2結(jié)構(gòu)，制定群規(guī)并共同維護(hù) 5.2.3運(yùn)營(yíng)，豐富社群的正向生態(tài) 5.2.4輸出，打造社群的對(duì)外品牌 5.2.5復(fù)制，裂變分化出社群規(guī)模 5.3保持社群活躍度的7個(gè)方法 5.3.1社群分享，塑造品牌吸引人氣 5.3.2社群討論，實(shí)時(shí)響應(yīng)營(yíng)造良好氛圍 5.3.3社群打卡，用儀式感增強(qiáng)認(rèn)同感 5.3.4社群紅包，宣布喜訊活躍氣氛 5.3.5社群福利，小驚喜提升用戶體驗(yàn) 5.3.6社群表情包，增加趣味加強(qiáng)鏈接 5.3.7線下活動(dòng)，人物立體化拉近關(guān)系 5.4找對(duì)方法，商業(yè)變現(xiàn)并不難 5.4.1社群商業(yè)變現(xiàn)基本問(wèn)題 5.4.2社群商業(yè)變現(xiàn)3種模式 5.4.3社群商業(yè)變現(xiàn)4種效應(yīng) 5.5社群營(yíng)銷案例：秋葉PPT 第6章　短視頻篇——轉(zhuǎn)化潛在用戶的裂變利器 6.1　什么是短視頻營(yíng)銷 6.1.1全面認(rèn)識(shí)短視頻 6.1.2優(yōu)質(zhì)短視頻的要素 6.2　選對(duì)平臺(tái)，才能輕松打造爆款 6.2.1抖音，面向年輕人的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái) 6.2.2快手，所有大眾記錄生活的平臺(tái) 6.2.3西瓜視頻，專業(yè)設(shè)備下的優(yōu)質(zhì)精華 6.2.4淘寶賣家秀，拉近距離營(yíng)造真實(shí)感 6.3　懂規(guī)劃更高效，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)更高產(chǎn) 6.3.1如何精準(zhǔn)定位短視頻領(lǐng)域 6.3.2如何裝修出“走紅體質(zhì)”的賬號(hào) 6.3.3如何策劃可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 6.3.4如何搭建高效的短視頻團(tuán)隊(duì) 6.4　成功運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)這3個(gè)方面 6.4.1平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：選對(duì)了，一個(gè)就能讓你成為贏家 6.4.2用戶運(yùn)營(yíng)：找準(zhǔn)用戶需求，才能事半功倍 6.4.3數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)：充分了解潛在用戶群體 6.5短視頻運(yùn)營(yíng)案例：西瓜視頻 第7章　直播篇——實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)話題傳播 7.1　認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷 7.1.1直播營(yíng)銷概述 7.1.2從0到1的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展歷史 7.1.3五種直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì) 7.1.4直播風(fēng)險(xiǎn)的防范 7.2理順整體思路，讓直播效果最大化 7.2.1五步規(guī)劃直播營(yíng)銷 7.2.2明確目的，對(duì)癥分析更有效 7.2.3直播營(yíng)銷方式及選擇 7.2.4直播營(yíng)銷策略組合 7.3開(kāi)展直播活動(dòng)，活用技巧轉(zhuǎn)化流量 7.3.1六種開(kāi)場(chǎng)白預(yù)熱直播間 7.3.2五個(gè)互動(dòng)技巧活躍氣氛 7.3.3三種直播收尾，快速轉(zhuǎn)化流量 7.3.4直播重點(diǎn)與注意事項(xiàng)