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奢侈品品牌管理——賽車運(yùn)動與法國紅酒

奢侈品品牌管理——賽車運(yùn)動與法國紅酒

定  價:200 元

        

  • 作者:李杰 著,信艷 編
  • 出版時間:2020/8/1
  • ISBN:9787313225412
  • 出 版 社:上海交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.3 
  • 頁碼:392
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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本書視角獨(dú)特,從“一動一靜”兩個視角詮釋了品牌審美與管理,圖文并茂。本書分為三大部分:第一部分(第1~2章)從理論角度切入,總括性地梳理了從產(chǎn)品、審美到品牌引領(lǐng)有關(guān)的奢侈品品牌管理理論,將品牌美學(xué)和品牌傳播的相關(guān)理論與豐富的賽車和紅酒實(shí)例有機(jī)結(jié)合;第二部分(第3~5章)系統(tǒng)性地闡述了賽車運(yùn)動,從汽車起源起,將賽車運(yùn)動與汽車技術(shù)發(fā)展的不同階段予以交匯,全面探索了國際汽聯(lián)的運(yùn)作模式、賽車品牌及其車隊(duì)品牌打造、F1賽車技術(shù)轉(zhuǎn)化及其商業(yè)模式、賽車生態(tài)鏈和汽車業(yè)生態(tài)系統(tǒng);第三部分(第6~8章)全面論述了法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈及其生態(tài)系統(tǒng),涵蓋了從法國波爾多、勃艮第等十二大產(chǎn)區(qū),27種代表性葡萄品種,紅、白葡萄酒釀制,到酒莊建設(shè);從法國酒莊歷史悠久的分級制度、高級酒莊的品牌傳承,到現(xiàn)代葡萄酒評價體系,再到葡萄酒公司的運(yùn)營模式——從理論到實(shí)踐。本書的每一章章首均以開篇案例引發(fā)思考,章末附有關(guān)聯(lián)案例和探索性研究問題。本書專業(yè)性較強(qiáng),適用于相關(guān)專業(yè)人士作為專項(xiàng)研究資料,亦可作為經(jīng)濟(jì)、管理、金融以及農(nóng)林類專業(yè)學(xué)生(本科生、碩士生、博士生)的參考讀物。

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