本書共分為六章，前三章從廣告的基礎(chǔ)知識和當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r作為開篇，從廣告的創(chuàng)作準備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理；第四章是本書的核心部分，對廣告設(shè)計類型進行了具體分析和練習(xí)；第五章引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例，作為廣告設(shè)計的綜合策劃與設(shè)計的實際運用進行講解；第六章為設(shè)計師必須掌握的基本常識。本書從實際的案例分析來講解廣告設(shè)計與制作的知識，讓讀者更加直觀地掌握設(shè)計的理念和方法，適合于高職高專藝術(shù)設(shè)計類廣告設(shè)計專業(yè)及其他相關(guān)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)作為教材使用，也可供平面設(shè)計的從業(yè)人員及愛好者閱讀參考。
張照雨1975年生于沈陽，畢業(yè)于沈陽大學(xué)師范學(xué)院美術(shù)系，碩士學(xué)位。1999—2005任職于遼寧新結(jié)構(gòu)廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)工作，2005年至今任職于遼寧省交通高等�？茖W(xué)校任職廣告設(shè)計與制作專業(yè)的專業(yè)主任工作。廣告作品多次入選IAI年鑒，2004被評為IAI年鑒評委。中國包裝設(shè)計協(xié)會平面設(shè)計師。主編出版教材：平面廣告設(shè)計與制作、CI與品牌策劃等。
第一章 平面廣告設(shè)計概論
第一節(jié) 平面廣告的歷史及演變 002
第二節(jié) 平面廣告的分類 005
第三節(jié) 平面廣告的要素 007
第四節(jié) 平面廣告的任務(wù) 007
第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計流程 008
第六節(jié) 廣告公司工作流程 009
第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來源 011
一、創(chuàng)意的概述 011
二、創(chuàng)意的來源 012
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則 022
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法 026
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程 036
第三章 平面廣告的編排設(shè)計
第一節(jié) 平面廣告中的圖形設(shè)計 038
一、圖形的分類 038
二、圖形與創(chuàng)意 039
第二節(jié) 平面廣告中的色彩設(shè)計 042
一、色彩的刺激與調(diào)和 042
二、色彩的對比 043
三、色彩的節(jié)奏 043
四、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用原則 044
第三節(jié) 平面廣告中的文字設(shè)計 045
第四節(jié) 平面廣告中的版面編排設(shè)計 048
一、版面編排的基本類型 048
二、版面編排設(shè)計的形式語言 051
三、版面編排設(shè)計的原則 054
四、版面編排設(shè)計的視覺流程 055
第四章 平面廣告設(shè)計分類與特點
第一節(jié) 報紙廣告設(shè)計 060
一、報紙廣告的特點 060
二、報紙廣告的設(shè)計 061
三、報紙廣告設(shè)計專題與制作練習(xí) 063
第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計 064
一、雜志廣告的特點 064
二、雜志廣告設(shè)計原則 065
三、雜志廣告設(shè)計專題與制作練習(xí) 066
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計 067
一、戶外廣告的主要類型 067
二、戶外廣告的特點 068
三、戶外廣告的主要類別 068
四、戶外廣告設(shè)計專題與制作練習(xí) 071
第四節(jié) 招貼廣告設(shè)計 073
一、招貼廣告種類 073
二、招貼廣告的基本尺寸 073
三、招貼廣告的印刷 074
四、招貼廣告的特點 074
五、招貼廣告設(shè)計的原則 075
六、招貼廣告設(shè)計的用色 076
七、招貼廣告設(shè)計專題與制作練習(xí) 077
第五節(jié) 書籍封面設(shè)計 078
一、書籍的開本 078
二、書籍封面設(shè)計的內(nèi)容 079
三、不同類型書籍封面設(shè)計的特點 080
四、書籍封面設(shè)計專題與制作練習(xí) 082
第六節(jié) 型錄廣告設(shè)計 083
一、型錄廣告的類型 083
二、型錄廣告設(shè)計的特點 083
三、宣傳手冊制作流程 084
四、企業(yè)宣傳手冊設(shè)計的分類 084
五、型錄廣告設(shè)計專題與制作練習(xí) 092
第七節(jié) 新媒體廣告設(shè)計 098
一、新媒體廣告的特點 098
二、新媒體廣告設(shè)計的類型 099
三、新媒體手機界面設(shè)計范例 100
四、新媒體手機界面設(shè)計專題與制作練習(xí) 102
第五章 廣告綜合實例
黑冰啤酒產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 104
第六章 設(shè)計師常識手冊
第一節(jié) 設(shè)計師應(yīng)具備的能力 114
一、平面廣告設(shè)計師的能力 114
二、成功的設(shè)計師應(yīng)具備的條件 116
第二節(jié) 設(shè)計師常識手冊 116
一、印刷知識 116
二、噴繪與寫真知識 118
三、平面設(shè)計常見尺寸 119
參考文獻
書單推薦
