1.國外媒介集團發(fā)展路徑考察
    媒介集團化是世界媒介組織普遍采用的一種戰(zhàn)略，已成為世界媒介發(fā)展的一大趨勢。媒介產(chǎn)業(yè)在短短的一二十年時間已發(fā)生深刻變化，現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)跨媒體互動、跨行業(yè)重組、跨國兼并、規(guī)模經(jīng)營、綜合發(fā)展等趨勢。從歐美組建媒介產(chǎn)業(yè)和集團化的情況來看，一般呈現(xiàn)出以下一些特點：
    （1）規(guī)模大、范圍廣、資本雄厚。組建集團或者合并的紐帶是資本，而且高達幾百億、上千億美元，合并后的資本勢力更加巨大；市場競爭規(guī)模升級，美國的25家大型媒介集團控制了全美的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)，媒介競爭的規(guī)模在“媒介巨頭”之間展開。
    （2）跨產(chǎn)業(yè)。以媒介產(chǎn)業(yè)為核心，通過購并擴展到其他產(chǎn)業(yè)，或者由廣播電視業(yè)進入報紙、圖書出版業(yè)等領(lǐng)域。由單一媒介向經(jīng)營包括電臺、電視臺、電影公司、廣告公司等多種媒體的媒介集團發(fā)展；從媒體業(yè)內(nèi)的合并擴展到跨行業(yè)的兼并，形成傳媒業(yè)與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)相互融合、滲透的新格局。跨行業(yè)重組成為世界文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢。如美國的FOX、CBS、NBC等幾大電視媒體企業(yè)，紛紛收購網(wǎng)絡(luò)公司。目前，美國最大的二十幾家媒體集團都涉足了廣播影視、新聞出版、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)、電話、體育、廣告等眾多行業(yè)。未來新型功能化媒體公司，將是集新聞、娛樂、教育和信息傳播于一體的現(xiàn)代傳媒。各個行業(yè)正在通過大公司在資金、技術(shù)和傳播手段等方面的重新組合與集中，來進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。現(xiàn)代西方傳媒產(chǎn)業(yè)紛紛利用IT技術(shù)開發(fā)出電子商務(wù)、數(shù)字電影和電子圖書等，同時依托有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展多媒體，開發(fā)互動電視、通訊、信息等增值服務(wù)；而發(fā)展已久的電信業(yè)也不甘示弱，開發(fā)出通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦傳輸播放影視節(jié)目的服務(wù)。
    （3）跨國界。先在國內(nèi)合并，再進一步跨國合并，由占領(lǐng)國內(nèi)市場進而占領(lǐng)國際市場；不同文化間的融匯、碰撞和沖突加大，強勢媒體國家與弱勢媒體國家之間的不平等傳播加劇。近年來，發(fā)達國家的文化傳媒企業(yè)為了謀求豐厚的經(jīng)濟利益，不斷向發(fā)展中國家傾銷大量影視節(jié)目，擴大其衛(wèi)星電視覆蓋網(wǎng)。如傳媒大王默多克的新聞集團擁有自辦、合營、合作的衛(wèi)星電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)十多家，不僅在英國、德國、印度、日本等國擴張，更把中國、印度等亞洲國家和拉美地區(qū)作為進軍重點。1993年以5.25億美元購得香港衛(wèi)視63.6%的股份。目前在亞太地區(qū)上空有200多個衛(wèi)星電視頻道，其中絕大部分是西方電視集團對亞洲開辦的電視頻道，其文化產(chǎn)品已經(jīng)在國際市場上獲得了壟斷地位。在許多第三世界國家，60%以上的電視節(jié)目來自美國，幾乎成為美國電視的轉(zhuǎn)播站。非洲的外來節(jié)目更占節(jié)目總播出的90010。而在美國自己的電視節(jié)目中，外國節(jié)目的占有率僅有1%一2%。
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