移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)
定 價(jià)：49.5 元
- 作者：魏振鋒
- 出版時(shí)間：2021/1/1
- ISBN：9787121375606
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：268
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書主要采用了“校企合作，雙元開發(fā)”的方式，以移動(dòng)營(yíng)銷方法的運(yùn)用和移動(dòng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施為核心，將移動(dòng)營(yíng)銷理念與實(shí)踐相結(jié)合，基于知識(shí)學(xué)習(xí)需要和企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷工作過(guò)程設(shè)計(jì)全書內(nèi)容，并設(shè)置團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練模塊，強(qiáng)化實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作解決問(wèn)題的能力。本書將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教學(xué)體系，落實(shí)“德技并修”“育訓(xùn)結(jié)合”的職業(yè)教育發(fā)展模式。全書共分為9個(gè)項(xiàng)目，包括：認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、APP推廣、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、頭條營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、知識(shí)社區(qū)營(yíng)銷與移動(dòng)營(yíng)銷綜合應(yīng)用，全面介紹了移動(dòng)營(yíng)銷的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)讀者移動(dòng)營(yíng)銷的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，同時(shí)掌握移動(dòng)營(yíng)銷的核心知識(shí)與核心技能。本書結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴(yán)密、案例翔實(shí)、內(nèi)容新穎，全程融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、課程思政教育，“課、崗、訓(xùn)、創(chuàng)”融合特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。本書既可作為應(yīng)用型本科院校、高職高專院校和中職院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可供移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)者和社會(huì)人士閱讀參考使用。本書配有PPT、課后題答案、二維碼等配套資源。本書使用者可按照前言中的資源服務(wù)提示獲取資源服務(wù)。
魏振鋒，男，副教授，就職于浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江省工商管理教指委電子商務(wù)分委會(huì)委員。主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)等領(lǐng)域的教學(xué)，擅長(zhǎng)于新媒體營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等。
目?錄
項(xiàng)目1?認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷
1.1 移動(dòng)營(yíng)銷的興起
1.1.1 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋
1.1.2 移動(dòng)應(yīng)用廣泛普及
1.1.3 信息技術(shù)快速發(fā)展
1.1.4 移動(dòng)消費(fèi)日益頻繁
1.1.5 移動(dòng)用戶行為發(fā)生變化
1.1.6 商家開始重視移動(dòng)營(yíng)銷
1.2 移動(dòng)營(yíng)銷概述
1.2.1 移動(dòng)營(yíng)銷模式變革
1.2.2 移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.2.3 移動(dòng)營(yíng)銷的作用
1.3 移動(dòng)營(yíng)銷方法
1.4 移動(dòng)營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)
1.4.1 移動(dòng)營(yíng)銷必備素質(zhì)
1.4.2 移動(dòng)營(yíng)銷崗位與職責(zé)
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目2?移動(dòng)廣告
2.1 移動(dòng)廣告認(rèn)知
2.1.1 移動(dòng)廣告的概念
2.1.2 移動(dòng)廣告的特點(diǎn)
2.1.3 移動(dòng)廣告的作用
2.1.4 移動(dòng)廣告的要素
2.2 移動(dòng)廣告類型
2.2.1 旗幟廣告
2.2.2 視頻廣告
2.2.3 信息流廣告
2.2.4 其他廣告
2.3 移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)
2.3.1 移動(dòng)廣告效果評(píng)估
2.3.2 移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)方式
2.4 H5廣告設(shè)計(jì)
2.4.1 H5概述
2.4.2 H5制作工具
2.4.3 H5廣告作品設(shè)計(jì)
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目3?APP推廣
3.1 APP推廣概述
3.1.1 APP
3.1.2 APP推廣定義
3.1.3 APP推廣的營(yíng)銷模式
3.2 APP推廣方法
3.2.1 常用的APP推廣方法
3.2.2 ASO
3.2.3 APP推廣效果分析
3.3 APP地推
3.3.1 APP地推概述
3.3.2 APP地推的類別
3.3.3 APP地推的流程
3.3.4 APP地推的策略
3.3.5 APP地推案例
3.4 APP推廣案例
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目4?微博營(yíng)銷
4.1 微博營(yíng)銷基礎(chǔ)
4.1.1 微博簡(jiǎn)介
4.1.2 微博營(yíng)銷流程
4.1.3 微博增粉策略
4.1.4 微博互動(dòng)推廣
4.2 長(zhǎng)微博營(yíng)銷
4.2.1 長(zhǎng)圖長(zhǎng)微博
4.2.2 文章長(zhǎng)微博
4.2.3 長(zhǎng)微博制作
4.3 微博話題營(yíng)銷
4.3.1 微話題
4.3.2 微博話題營(yíng)銷策略
4.3.3 微博話題營(yíng)銷案例
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目5?微信營(yíng)銷
5.1 朋友圈營(yíng)銷
5.1.1 朋友圈營(yíng)銷策略
5.1.2 朋友圈營(yíng)銷步驟
5.1.3 朋友圈裝修
5.1.4 朋友圈廣告
5.2 微信群營(yíng)銷
5.2.1 微信群營(yíng)銷步驟
5.2.2 微信群營(yíng)銷策略
5.3 微信公眾號(hào)營(yíng)銷
5.3.1 微信公眾號(hào)定位
5.3.2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
5.4 微信小程序營(yíng)銷
5.4.1 設(shè)置應(yīng)用場(chǎng)景
5.4.2 分析流量入口
5.4.3 小程序的傳播
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目6?頭條號(hào)營(yíng)銷
6.1 今日頭條
6.1.1 今日頭條簡(jiǎn)介
6.1.2 功能與特點(diǎn)
6.1.3 注冊(cè)、認(rèn)證與發(fā)文
6.1.4 申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽
6.1.5 開通廣告運(yùn)營(yíng)
6.1.6 內(nèi)容領(lǐng)域的分類
6.2 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)
6.2.1 微頭條
6.2.2 頭條圖文
6.2.3 頭條圖集
6.2.4 西瓜視頻
6.3 悟空問(wèn)答
6.3.1 注冊(cè)賬號(hào)
6.3.2 問(wèn)題策劃
6.3.3 組織答案
6.3.4 問(wèn)答推廣
6.4 頭條爆文寫作
6.4.1 智能推薦機(jī)制
6.4.2 頭條爆文撰寫
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目7?短視頻營(yíng)銷
7.1 短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介
7.1.1 抖音
7.1.2 快手
7.1.3 美拍
7.2 抖音營(yíng)銷
7.2.1 短視頻內(nèi)容策劃
7.2.2 短視頻拍攝制作
7.2.3 抖音營(yíng)銷策略
7.3 短視頻傳播與引流
7.3.1 短視頻傳播
7.3.2 短視頻引流
7.3.3 數(shù)據(jù)分析
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目8?知識(shí)社區(qū)營(yíng)銷
8.1 知識(shí)社區(qū)簡(jiǎn)介
8.1.1 知識(shí)社區(qū)特點(diǎn)
8.1.2 知識(shí)社區(qū)平臺(tái)介紹
8.2 知乎運(yùn)營(yíng)
8.2.1 知乎的功能
8.2.2 信息編輯與發(fā)布
8.2.3 知乎內(nèi)容創(chuàng)作
8.2.4 知乎推廣
8.3 喜馬拉雅FM
8.3.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介
8.3.2 內(nèi)容發(fā)布
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目9?移動(dòng)營(yíng)銷綜合應(yīng)用
9.1 企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)例
9.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
9.1.2 制定營(yíng)銷目標(biāo)
9.1.3 營(yíng)銷渠道整合
9.1.4 促銷活動(dòng)策劃
9.1.5 營(yíng)銷內(nèi)容策劃
9.1.6 用戶運(yùn)營(yíng)策劃
9.2 營(yíng)銷效果分析
9.2.1 營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)
9.2.2 移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
附錄A?移動(dòng)營(yíng)銷工具大全
參考文獻(xiàn)
書單推薦
