本書主要采用了“校企合作，雙元開發(fā)”的方式，以移動營銷方法的運用和移動營銷策劃與實施為核心，將移動營銷理念與實踐相結(jié)合，基于知識學(xué)習(xí)需要和企業(yè)移動營銷工作過程設(shè)計全書內(nèi)容，并設(shè)置團隊訓(xùn)練模塊，強化實習(xí)實訓(xùn)，培養(yǎng)團隊合作解決問題的能力。本書將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教學(xué)體系，落實“德技并修”“育訓(xùn)結(jié)合”的職業(yè)教育發(fā)展模式。全書共分為9個項目，包括：認(rèn)識移動營銷、移動廣告、APP推廣、微博營銷、微信營銷、頭條營銷、短視頻營銷、知識社區(qū)營銷與移動營銷綜合應(yīng)用，全面介紹了移動營銷的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)讀者移動營銷的系統(tǒng)化思維與實踐方法，同時掌握移動營銷的核心知識與核心技能。本書結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴(yán)密、案例翔實、內(nèi)容新穎，全程融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、課程思政教育，“課、崗、訓(xùn)、創(chuàng)”融合特色突出，具有較強的實用性。本書既可作為應(yīng)用型本科院校、高職高專院校和中職院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可供移動營銷相關(guān)從業(yè)者和社會人士閱讀參考使用。本書配有PPT、課后題答案、二維碼等配套資源。本書使用者可按照前言中的資源服務(wù)提示獲取資源服務(wù)。
魏振鋒，男，副教授，就職于浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江省工商管理教指委電子商務(wù)分委會委員。主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)等領(lǐng)域的教學(xué)，擅長于新媒體營銷、社群營銷等。
目?錄
項目1?認(rèn)識移動營銷
1.1 移動營銷的興起
1.1.1 無線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋
1.1.2 移動應(yīng)用廣泛普及
1.1.3 信息技術(shù)快速發(fā)展
1.1.4 移動消費日益頻繁
1.1.5 移動用戶行為發(fā)生變化
1.1.6 商家開始重視移動營銷
1.2 移動營銷概述
1.2.1 移動營銷模式變革
1.2.2 移動營銷的特點
1.2.3 移動營銷的作用
1.3 移動營銷方法
1.4 移動營銷職業(yè)素養(yǎng)
1.4.1 移動營銷必備素質(zhì)
1.4.2 移動營銷崗位與職責(zé)
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目2?移動廣告
2.1 移動廣告認(rèn)知
2.1.1 移動廣告的概念
2.1.2 移動廣告的特點
2.1.3 移動廣告的作用
2.1.4 移動廣告的要素
2.2 移動廣告類型
2.2.1 旗幟廣告
2.2.2 視頻廣告
2.2.3 信息流廣告
2.2.4 其他廣告
2.3 移動廣告計費
2.3.1 移動廣告效果評估
2.3.2 移動廣告計費方式
2.4 H5廣告設(shè)計
2.4.1 H5概述
2.4.2 H5制作工具
2.4.3 H5廣告作品設(shè)計
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目3?APP推廣
3.1 APP推廣概述
3.1.1 APP
3.1.2 APP推廣定義
3.1.3 APP推廣的營銷模式
3.2 APP推廣方法
3.2.1 常用的APP推廣方法
3.2.2 ASO
3.2.3 APP推廣效果分析
3.3 APP地推
3.3.1 APP地推概述
3.3.2 APP地推的類別
3.3.3 APP地推的流程
3.3.4 APP地推的策略
3.3.5 APP地推案例
3.4 APP推廣案例
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目4?微博營銷
4.1 微博營銷基礎(chǔ)
4.1.1 微博簡介
4.1.2 微博營銷流程
4.1.3 微博增粉策略
4.1.4 微博互動推廣
4.2 長微博營銷
4.2.1 長圖長微博
4.2.2 文章長微博
4.2.3 長微博制作
4.3 微博話題營銷
4.3.1 微話題
4.3.2 微博話題營銷策略
4.3.3 微博話題營銷案例
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目5?微信營銷
5.1 朋友圈營銷
5.1.1 朋友圈營銷策略
5.1.2 朋友圈營銷步驟
5.1.3 朋友圈裝修
5.1.4 朋友圈廣告
5.2 微信群營銷
5.2.1 微信群營銷步驟
5.2.2 微信群營銷策略
5.3 微信公眾號營銷
5.3.1 微信公眾號定位
5.3.2 微信公眾號運營
5.4 微信小程序營銷
5.4.1 設(shè)置應(yīng)用場景
5.4.2 分析流量入口
5.4.3 小程序的傳播
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目6?頭條號營銷
6.1 今日頭條
6.1.1 今日頭條簡介
6.1.2 功能與特點
6.1.3 注冊、認(rèn)證與發(fā)文
6.1.4 申請原創(chuàng)標(biāo)簽
6.1.5 開通廣告運營
6.1.6 內(nèi)容領(lǐng)域的分類
6.2 頭條號運營
6.2.1 微頭條
6.2.2 頭條圖文
6.2.3 頭條圖集
6.2.4 西瓜視頻
6.3 悟空問答
6.3.1 注冊賬號
6.3.2 問題策劃
6.3.3 組織答案
6.3.4 問答推廣
6.4 頭條爆文寫作
6.4.1 智能推薦機制
6.4.2 頭條爆文撰寫
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目7?短視頻營銷
7.1 短視頻平臺簡介
7.1.1 抖音
7.1.2 快手
7.1.3 美拍
7.2 抖音營銷
7.2.1 短視頻內(nèi)容策劃
7.2.2 短視頻拍攝制作
7.2.3 抖音營銷策略
7.3 短視頻傳播與引流
7.3.1 短視頻傳播
7.3.2 短視頻引流
7.3.3 數(shù)據(jù)分析
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目8?知識社區(qū)營銷
8.1 知識社區(qū)簡介
8.1.1 知識社區(qū)特點
8.1.2 知識社區(qū)平臺介紹
8.2 知乎運營
8.2.1 知乎的功能
8.2.2 信息編輯與發(fā)布
8.2.3 知乎內(nèi)容創(chuàng)作
8.2.4 知乎推廣
8.3 喜馬拉雅FM
8.3.1 平臺簡介
8.3.2 內(nèi)容發(fā)布
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
項目9?移動營銷綜合應(yīng)用
9.1 企業(yè)移動營銷實例
9.1.1 企業(yè)簡介
9.1.2 制定營銷目標(biāo)
9.1.3 營銷渠道整合
9.1.4 促銷活動策劃
9.1.5 營銷內(nèi)容策劃
9.1.6 用戶運營策劃
9.2 營銷效果分析
9.2.1 營銷效果評價指標(biāo)
9.2.2 移動營銷數(shù)據(jù)分析
綜合實訓(xùn)
知識與技能訓(xùn)練
附錄A?移動營銷工具大全
參考文獻(xiàn)
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