隨著生活節(jié)奏的加快，人們的閑暇時(shí)間呈現(xiàn)出“碎片化”的特點(diǎn)，很多人習(xí)慣于利用碎片時(shí)間來休閑或?qū)W習(xí)。短視頻以其短小有趣的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了人們的碎片時(shí)間，受到了全世界手機(jī)用戶的喜愛，短視頻行業(yè)因此迅速發(fā)展了起來。
如今，中國短視頻用戶已經(jīng)接近10億戶，短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)超過千億元大關(guān)。巨大的用戶規(guī)模與市場規(guī)模，吸引了無數(shù)創(chuàng)作者和資本投入到短視頻行業(yè)中，這既促進(jìn)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。
很多人受李子柒、李佳琦等成功案例的激勵(lì)，投身到短視頻行業(yè)中，想要賺取屬于自己的第一桶金。但往往入場后，他們才發(fā)現(xiàn)原來自己還有很多不會(huì)的地方，無論是策劃、拍攝、后期，還是推廣、引流、盈利，都不是那么簡單。各方面知識(shí)與技能的缺乏，導(dǎo)致他們?cè)诟偁幹袩o法脫穎而出，聚集不起人氣，更談不上發(fā)展壯大了。這才意識(shí)到，原來想要在短視頻行業(yè)有所作為，也需要先給自己“充電”，充分了解這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，短視頻的各種制作、運(yùn)營方法與技巧，如此才能在競爭中站穩(wěn)腳跟，獲得人氣。
正是看到了廣大短視頻從業(yè)者的需求，本書編者經(jīng)過半年的精心策劃與籌備，邀請(qǐng)了17位短視頻行業(yè)的頭部播主作為寫作指導(dǎo)，編寫出這本詳細(xì)講解短視頻策劃、拍攝、制作、運(yùn)營、推廣等方面知識(shí)的圖書，力求讓讀者在學(xué)習(xí)后能夠全面、深入地掌握相關(guān)的技能與技巧，快速成長起來，在短視頻行業(yè)大顯身手。
此外，由于本書在運(yùn)營方面的介紹較多，因此對(duì)已經(jīng)有一定人氣積累的播主也有較大的幫助。本書也可為各高等院校及高職高專電子商務(wù)專業(yè)的師生提供視頻營銷方面的參考，對(duì)于研究中國短視頻行業(yè)的學(xué)者與機(jī)構(gòu)而言本書也有很好的參考作用。
由于短視頻行業(yè)屬于新興行業(yè)，發(fā)展非常迅速，知識(shí)與技能更新?lián)Q代很快，因此本書所講解的內(nèi)容在未來可能會(huì)存在一些偏差，還望讀者諒解。如有意見與建議，請(qǐng)將來函發(fā)至booksaga@163.com，作者將盡力解決問題。
第1章 短視頻與短視頻運(yùn)營1
1.1 越來越火的短視頻2
1.1.1 什么是短視頻2
1.1.2 短視頻的特點(diǎn)3
1.1.3 短視頻的商業(yè)價(jià)值3
1.1.4 短視頻的常見類型4
1.2 短視頻營銷及其優(yōu)勢8
1.2.1 什么是短視頻營銷8
1.2.2 短視頻營銷與傳統(tǒng)電商營銷的區(qū)別9
1.2.3 短視頻營銷與微商營銷的區(qū)別10
1.2.4 短視頻營銷的5大優(yōu)勢11
1.3 短視頻和直播14
1.4 不可不了解的短視頻違規(guī)行為15
1.4.1 賬號(hào)違規(guī)后的征兆與后果16
1.4.2 5種一定不會(huì)被平臺(tái)推薦的視頻內(nèi)容17
1.4.3 3種一定會(huì)被封號(hào)的行為18
第2章 了解熱門的短視頻平臺(tái)24
2.1 抖音25
2.1.1 平臺(tái)簡介25
2.1.2 平臺(tái)定位26
2.1.3 平臺(tái)玩法27
2.1.4 典型案例29
2.2 快手30
2.2.1 平臺(tái)簡介30
2.2.2 平臺(tái)定位31
2.2.3 平臺(tái)玩法32
2.2.4 典型案例34
2.3 抖音火山版36
2.3.1 平臺(tái)簡介36
2.3.2 平臺(tái)定位37
2.3.3 平臺(tái)玩法38
2.3.4 典型案例39
2.4 好看視頻40
2.4.1 平臺(tái)簡介40
2.4.2 平臺(tái)定位41
2.4.3 平臺(tái)玩法42
2.4.4 典型案例43
2.5 美拍44
2.5.1 平臺(tái)簡介44
2.5.2 平臺(tái)定位45
2.5.3 平臺(tái)玩法46
2.5.4 典型案例49
第3章 短視頻策劃53
3.1 打造個(gè)性化的賬號(hào)54
3.1.1 注冊(cè)賬號(hào)54
3.1.2 設(shè)置吸引你受眾的頭像55
3.1.3 設(shè)置讓受眾快速記憶的昵稱56
3.1.4 設(shè)置展示自身特色的簽名57
3.1.5 使用“認(rèn)證”以增加可信度59
3.1.6 打造營銷賬號(hào)矩陣61
3.2 短視頻的精準(zhǔn)定位64
3.2.1 根據(jù)自身愛好選擇最擅長的行業(yè)65
3.2.2 根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇行業(yè)方向66
3.2.3 通過數(shù)據(jù)分析了解行業(yè)用戶詳情66
3.2.4 短視頻展現(xiàn)形式的常見類型69
3.3 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的策劃72
3.3.1 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特征72
3.3.2 短視頻內(nèi)容的收集與整理74
3.3.3 受歡迎的幾類短視頻內(nèi)容標(biāo)簽75
3.3.4 短視頻腳本的策劃與撰寫76
第4章 短視頻拍攝83
4.1 選擇拍攝器材和道具84
4.1.1 選擇拍攝器材84
4.1.2 選擇拍攝道具87
4.2 短視頻拍攝基礎(chǔ)90
4.2.1 短視頻拍攝流程90
4.2.2 短視頻構(gòu)圖的基本原則92
4.2.3 短視頻構(gòu)圖的常用方法95
4.2.4 淘寶短視頻拍攝的注意事項(xiàng)101
4.3 短視頻拍攝技巧102
4.3.1 利用分鏡頭使拍攝內(nèi)容更加流暢103
4.3.2 巧用分鏡頭，拍出電影感103
4.3.3 用定場鏡頭來引導(dǎo)觀眾108
4.3.4 空鏡頭的妙用109
4.3.5 鏡頭移動(dòng)，讓拍攝更精彩109
4.3.6 延時(shí)拍攝技巧110
第5章 短視頻后期制作118
5.1 移動(dòng)端短視頻的后期制作119
5.1.1 使用視頻剪輯大師APP編輯視頻119
5.1.2 使用“小影”APP一鍵生成主題視頻122
5.1.3 使用“樂秀”APP制作照片音樂卡點(diǎn)視頻125
5.1.4 使用“巧影”APP給視頻配音、加字幕128
5.1.5 使用“快剪輯”APP制作雙屏、三屏短視頻132
5.1.6 使用“快影”APP制作文字視頻與自動(dòng)識(shí)別字幕134
5.2 PC端短視頻的后期制作138
5.2.1 使用“愛剪輯”制作淘寶商品視頻138
5.2.2 使用“愛剪輯”制作特效視頻149
5.2.3 使用Camtasia Studio錄制教學(xué)視頻154
第6章 短視頻推廣165
6.1 了解短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制166
6.1.1 抖音熱門視頻推薦規(guī)則166
6.1.2 抖音視頻質(zhì)量算法166
6.1.3 抖音視頻審核機(jī)制167
6.1.4 抖音視頻推薦算法機(jī)制167
6.2 短視頻賬號(hào)推廣技巧168
6.2.1 在多個(gè)視頻平臺(tái)建立視頻賬號(hào)，同步發(fā)布視頻 168
6.2.2 社交分享，利用自己的交際圈168
6.2.3 貼吧推廣，讓廣大同好網(wǎng)友為視頻賬號(hào)助力169
6.2.4 社群推廣，借助群內(nèi)活躍氛圍營銷賬號(hào)170
6.2.5 媒體推廣，借助媒體為視頻賬號(hào)造勢170
6.2.6 參與平臺(tái)官方活動(dòng)，巧用平臺(tái)扶持流量171
6.2.7 賬號(hào)之間相互引流，抱住大賬號(hào)的大腿171
6.2.8 發(fā)布評(píng)論，引導(dǎo)用戶關(guān)注171
6.3 哪些短視頻更易受用戶點(diǎn)贊172
6.3.1 顏值類172
6.3.2 治愈類172
6.3.3 技能類173
6.3.4 創(chuàng)意搞笑類173
6.3.5 情感類174
6.3.6 才藝類174
6.4 構(gòu)建短視頻推廣社交圈的渠道175
6.4.1 在線視頻類175
6.4.2 短視頻類176
6.4.3 資訊類176
6.4.4 社交類176
6.5 短視頻內(nèi)容的優(yōu)化技巧177
6.5.1 根據(jù)用戶反饋，調(diào)整視頻內(nèi)容方向177
6.5.2 根據(jù)數(shù)據(jù)分析，更容易了解短視頻效果178
6.5.3 嘗試新方向，更容易得到新的機(jī)會(huì)179
6.5.4 更容易獲得高推薦量的短視頻標(biāo)題179
6.5.5 更易吸引用戶注意力的幾類高頻詞181
6.5.6 關(guān)鍵詞越明晰系統(tǒng)越易被推薦183
6.5.7 高點(diǎn)擊率短視頻封面所具備的特點(diǎn)184
6.5.8 短視頻的最佳發(fā)布時(shí)間段185
第7章 短視頻運(yùn)營192
7.1 短視頻運(yùn)營工作流程193
7.1.1 組建團(tuán)隊(duì)193
7.1.2 內(nèi)容策劃193
7.1.3 拍攝+后期194
7.1.4 推廣運(yùn)營194
7.2 短視頻平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)分析與運(yùn)營建議195
7.2.1 抖音195
7.2.2 美拍198
7.2.3 快手199
7.2.4 秒拍201
7.2.5 西瓜視頻203
7.3 平臺(tái)運(yùn)營205
7.3.1 了解短視頻平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)205
7.3.2 短視頻平臺(tái)基本規(guī)則208
7.3.3 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營209
7.3.4 解讀5類成功短視頻自媒體的運(yùn)營套路210
7.4 用戶運(yùn)營216
7.4.1 用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)216
7.4.2 運(yùn)營各階段的主要任務(wù)217
7.4.3 獲取種子用戶的方法219
7.4.4 用戶日常維護(hù)221
7.5 內(nèi)容運(yùn)營222
7.5.1 內(nèi)容的定位222
7.5.2 內(nèi)容的策劃223
7.5.3 方案的執(zhí)行224
7.5.4 內(nèi)容的推廣224
7.6 數(shù)據(jù)運(yùn)營應(yīng)該關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)225
7.6.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)226
7.6.2 處理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)得到的比率226
7.6.3 數(shù)據(jù)分析工具226
7.7 短視頻代運(yùn)營注意事項(xiàng)228
7.7.1 策劃方向228
7.7.2 吸引粉絲關(guān)注229
7.7.3 商業(yè)盈利229
7.7.4 營造商業(yè)生態(tài)圈229
第8章 短視頻盈利232
8.1 常見的短視頻盈利方式233
8.1.1 平臺(tái)補(bǔ)貼233
8.1.2 粉絲打賞233
8.1.3 淘寶客帶貨234
8.1.4 各類廣告234
8.1.5 知識(shí)付費(fèi)235
8.1.6 個(gè)人IP236
8.2 各平臺(tái)獲利機(jī)制與注意事項(xiàng)236
8.3 平臺(tái)與店鋪達(dá)成合作收益236
8.3.1 平臺(tái)內(nèi)的店鋪237
8.3.2 平臺(tái)外的店鋪238
8.4 打造MCN體系進(jìn)行規(guī)�；�240
8.4.1 MCN體系的優(yōu)勢241
8.4.2 MCN體系內(nèi)賬號(hào)如何打造營銷矩陣242
8.4.3 MCN體系建立案例243
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