本書在詮釋新媒體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹了國(guó)內(nèi)外、各領(lǐng)域、多主體的新媒體典型運(yùn)營(yíng)模式及其流程。全書涵蓋了新媒體的網(wǎng)絡(luò)及其融合，內(nèi)容的集成、分發(fā)與運(yùn)營(yíng)、管理，業(yè)務(wù)的類型和開展方式，各類智能終端，深入介紹了新媒體的用戶及其分析方法、新形態(tài)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)的底層支持等相關(guān)理論與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)。