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市場營銷學(xué)(第2版新世紀(jì)普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材)

市場營銷學(xué)(第2版新世紀(jì)普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材)

定  價:48.8 元

        

  • 作者:韓丹,王蔚,柳楊 編
  • 出版時間:2020/8/1
  • ISBN:9787568526029
  • 出 版 社:大連理工大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:293
  • 紙張:
  • 版次:2
  • 開本:16開
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市場營銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,主要研究以市場需求為中心的企業(yè)營銷活動規(guī)律。環(huán)境的改變必然會使市場營銷實(shí)踐出現(xiàn)新情況和新趨勢,從而引起學(xué)者對市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容進(jìn)行不斷更新。
本教材主要涵蓋了市場營銷學(xué)的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能。通過對本教材的學(xué)習(xí),要求學(xué)生能明確市場營銷管理的基礎(chǔ)原理和方法;掌握分析市場購買行為、研究市場營銷環(huán)境變化、運(yùn)用市場營銷組合滿足市場需求、在市場競爭中謀求生存和發(fā)展的能力;熟練掌握市場分析、市場調(diào)研、市場預(yù)測、市場細(xì)分、市場選擇、市場定位、市場競爭策略的選擇的基本方法和技能;了解企業(yè)營銷計劃、營銷執(zhí)行、營銷組合和營銷控制的具體方法,為今后營銷工作打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
本教材分為市場營銷基本原理、理解市場和消費(fèi)者、目標(biāo)市場定位與戰(zhàn)略選擇、市場營銷4P’s策略和市場營銷管理五個模塊,共十三個項(xiàng)目。
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