本書共分14章, 介紹了市場營銷概述、企業(yè)營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場信息、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷因素組合等內(nèi)容。