第1章 廣告概述 
第1節(jié) 廣告概念 
第2節(jié) 廣告的基本特征 
第3節(jié) 廣告活動的構(gòu)成要素 
第4節(jié) 廣告的類別 
第5節(jié) 廣告的影響和作用 
第6節(jié) 廣告學(xué)的基本理論 

第2章 廣告的起源和發(fā)展 
第1節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況 
第2節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況 
第3節(jié) 外國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 

第3章 廣告主體 
第1節(jié) 廣告主 
第2節(jié) 廣告代理公司 
第3節(jié) 媒介廣告組織 
第4節(jié) 廣告代理制度 

第4章 廣告調(diào)查 
第1節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 
第2節(jié) 廣告調(diào)查的程序 
第3節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 
第4節(jié) 廣告調(diào)查機構(gòu) 

第5章 廣告創(chuàng)意 
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念 
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 
第3節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 
第4節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法 
第5節(jié) 廣告創(chuàng)意的技法 

第6章 廣告文案 
第1節(jié) 廣告文案的概念和種類 
第2節(jié) 廣告標題 
第3節(jié) 廣告文案正文 
第4節(jié) 廣告口號和隨文 

第7章 廣告表現(xiàn) 
第1節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本概念 
第2節(jié) 影響廣告表現(xiàn)的因素 
第3節(jié) 廣告表現(xiàn)的符號系統(tǒng) 
第4節(jié) 廣告表現(xiàn)的符號系統(tǒng)的具體應(yīng)用 
第5節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本原則 

第8章 廣告媒體 
第1節(jié) 大眾廣告媒體 
第2節(jié) 小眾廣告媒體 
第3節(jié) 新興廣告媒體 
第4節(jié) 廣告媒體的選擇 
第5節(jié) 廣告投放 

第9章廣告客體 
第1節(jié) 廣告客體概述 
第2節(jié) 廣告與消費者行為 

第10章廣告預(yù)算 
第1節(jié) 廣告預(yù)算概述 
第2節(jié) 廣告預(yù)算額度確定 
第3節(jié) 廣告經(jīng)費預(yù)算的分配 
第4節(jié) 廣告預(yù)算表的編制 

第11章 廣告效果 
第1節(jié) 廣告交果概述 
第2節(jié) 廣告效果評估的意義和標準 
第3節(jié) 廣告效果評估的內(nèi)容 
第4節(jié) 廣告效果評估的主要方法 

第12章 廣告策劃書 
第1節(jié) 廣告策劃書概述 
第2節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容 
第3節(jié) 編寫廣告策劃書應(yīng)注意的事項 

第13章 廣告管理 
第1節(jié) 廣告管理與廣告法規(guī) 
第2節(jié) 廣告管理的內(nèi)容 
第3節(jié) 廣告行業(yè)自律與消費者監(jiān)督 
參考文獻