篇導(dǎo)論

□□章認(rèn)識市場調(diào)研
1．1市場調(diào)研的內(nèi)涵及作用
1．□市場調(diào)研分類
1．3市場調(diào)研程序
1．4市場調(diào)研倫理
第□章確定市場調(diào)研方案
□．1制定市場調(diào)研目標(biāo)
□．□進(jìn)行市場調(diào)研設(shè)計(jì)
□．3實(shí)施營銷測試
第□篇市場調(diào)研方法
第3章制定營銷測量方案
3．1測量的基本概念
3．□測量的基本尺度
3．3市場調(diào)研常用量表
3．4信度與效度評估
第4章設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的收集模式
4．1問卷的擬定與構(gòu)成
4．□問卷的預(yù)編碼
4．3計(jì)算機(jī)輔助問卷設(shè)計(jì)
4．4問卷的預(yù)測試
第5章制定抽樣計(jì)劃
5．1樣本與抽樣的基本概念
5．□隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣
5．3制定抽樣計(jì)劃
5．4確定樣本規(guī)模
第6章定性調(diào)研方法
6．1觀察法
6．□深度訪談法
6．3其他定性調(diào)研方法
第3篇市場調(diào)研數(shù)據(jù)處理
第7章收集市場調(diào)研數(shù)據(jù)
7．1調(diào)查數(shù)據(jù)收集方法
7．□數(shù)據(jù)收集中可能產(chǎn)生的誤差
7．3數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量控制
7．4無應(yīng)答與不可靠應(yīng)答的處理
第8章初步整理市場調(diào)研數(shù)據(jù)
8．1問卷審核與數(shù)據(jù)錄入
8．□市場調(diào)研中統(tǒng)計(jì)分析的類型
8．3通過描述性分析理解數(shù)據(jù)
第9章市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析
9．1列聯(lián)表分析
9．□T檢驗(yàn)分析
9．3方差分析
9．4因子分析
9．5回歸分析
9．6聚類分析
第4篇市場預(yù)測與調(diào)研報(bào)告
□□0章市場預(yù)測
10．1市場預(yù)測的概念
10．□定性預(yù)測方法
10．3定量預(yù)測方法
10．4EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用
□□1章撰寫調(diào)研報(bào)告
11．1調(diào)研報(bào)告概述
11．□調(diào)研報(bào)告的撰寫
11．3調(diào)研報(bào)告的溝通
參考文獻(xiàn)