第一章 電視廣告概論
第一節(jié) 廣告的概念與歷史
一、廣告的概念
二、廣告的歷史
三、電視廣告現(xiàn)狀
第二節(jié) 電視廣告分類和特點(diǎn)
一、按電視廣告制作類型分
二、按播出類型分
三、按功能類型分
四、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
第三節(jié) 電視廣告構(gòu)成要素和運(yùn)作流程
一、電視廣告構(gòu)成要素
二、廣告運(yùn)作程序與電視廣告制作程序
第四節(jié) 電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)
一、廣告人
二、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)

第二章 電視廣告的體裁
第一節(jié) 電視廣告的界定
一、電視廣告與電視節(jié) 目的區(qū)別
二、電視廣告的界定與類別
第二節(jié) 電視商品廣告
一、電視商品廣告界定一
二、電視商品廣告的市場(chǎng)作用
三、電視商品廣告的類型
四、電視商品廣告的構(gòu)成要素
五、電視商品廣告的表現(xiàn)策略
六、電視商品廣告的內(nèi)容
七、電視商品廣告的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 電視節(jié) 目廣告
一、電視節(jié) 目廣告界定
二、電視節(jié) 目廣告分類
第四節(jié) 電視公益廣告
一、電視公益廣告界定
二、公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別
三、電視公益廣告的發(fā)布者
第五節(jié) 電視形象廣告
一、電視形象廣告的界定
二、企業(yè)形象廣告
三、企業(yè)形象廣告的一般表現(xiàn)內(nèi)容
四、媒體形象廣告

第三章 電視廣告的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位
一、電視廣告目標(biāo)及其分類
二、電視廣告策略與創(chuàng)意策略
三、產(chǎn)品概念及其定位
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法
一、創(chuàng)意與靈感
二、電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作過(guò)程
三、電視廣告創(chuàng)意五方法
第三節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
一、電視廣告訴求
二、電視廣告的表現(xiàn)形式
第四節(jié) 基本電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
一、訴諸價(jià)值的電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
二、訴諸規(guī)范的電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
三、消費(fèi)習(xí)慣的電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
四、訴諸身份的電視廣告策劃、創(chuàng)意模型
五、消費(fèi)情感的電視廣告策劃、創(chuàng)意模型

第四章 電視廣告寫(xiě)作
第一節(jié) 電視廣告寫(xiě)作素材
一、電視廣告核心素材
二、電視廣告表現(xiàn)素材
第二節(jié) 電視廣告寫(xiě)作主題
一、對(duì)主題的認(rèn)識(shí)
二、電視廣告主題的功能
三、電視廣告主題特性
第三節(jié) 電視廣告解說(shuō)詞
一、廣告詞的種類與作用
二、廣告詞的特點(diǎn)
三、廣告詞寫(xiě)作思路
第四節(jié) 電視廣告腳本
一、電視廣告腳本
二、電視廣告文學(xué)腳本的寫(xiě)作
三、電視廣告分鏡頭腳本的寫(xiě)作
第五節(jié) 電視廣告故事板
一、電視廣告故事板
二、電視廣告故事板的作用
三、電視廣告故事板的類型
四、電視廣告故事板制作要求

第五章 電視廣告制作技術(shù)
第一節(jié) 電視廣告制作總論
一、電視廣告制作類型
二、實(shí)景拍攝型電視廣告與電影、電視節(jié) 目的區(qū)別
三、實(shí)景拍攝型電視廣告的兩種類型
第二節(jié) 電視廣告的畫(huà)面編輯原理
一、蒙太奇手法
二、長(zhǎng)鏡頭
第三節(jié) 主題型電視廣告畫(huà)面的編輯原理
第四節(jié) 實(shí)拍型電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作
一、拍攝小組的成立
二、主創(chuàng)人員確定拍攝腳本和拍攝計(jì)劃-
三、拍攝場(chǎng)地的選定
四、拍攝器材的準(zhǔn)備
第五節(jié) 鏡頭
一、不同光學(xué)鏡頭的特性及造型特點(diǎn)
二、技術(shù)鏡頭
三、鏡頭連貫
第六節(jié) 電子攝像機(jī)、膠片
一、廣播級(jí)攝像機(jī)
二、電影膠片
第七節(jié) 用光
一、外景場(chǎng)地用光
二、攝影棚用光
第八節(jié) 摳影畫(huà)面拍攝
一、純電腦畫(huà)面
二、摳影畫(huà)面
第九節(jié) 電視廣告時(shí)問(wèn)設(shè)計(jì)
一、電視廣告的時(shí)間
二、電視廣告時(shí)間設(shè)計(jì)
三、后期時(shí)間設(shè)計(jì)步驟
第十節(jié) 電視廣告的聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)
一、電視廣告中聲音的作用
二、影視廣告聲音的表現(xiàn)形式
第十一節(jié) 電腦三維電視廣告畫(huà)面制作原理
一、三維物體的面
二、三維空間體的位置
三、三維物體的光
四、三維物體的效果
五、三維物體的運(yùn)動(dòng)
六、三維體的完成

第六章 電視廣告播出與效果測(cè)定
第一節(jié) 不同傳媒特點(diǎn)的比較
第二節(jié) 媒體策劃策略
一、媒體策劃的價(jià)值
二、媒體策劃策略
附：案例精選
第三節(jié) 廣告效果的評(píng)定
一、廣告效果的含義和特性
二、廣告效果測(cè)定的意義
三、廣告效果測(cè)定的要求
四、廣告效果評(píng)定的內(nèi)容
五、廣告效果評(píng)定的方法
附：廣告效果評(píng)定實(shí)例精選
第四節(jié) 廣告公司策略
附：案例精選
第五節(jié) 廣告主經(jīng)營(yíng)策略
一、企業(yè)廣告投放的意識(shí)評(píng)價(jià)
二、企業(yè)廣告投放媒體分布
附：案例精選

第七章 電視廣告管理
第一節(jié) 廣告管理制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告收費(fèi)制度
第二節(jié) 對(duì)廣告主及廣告經(jīng)營(yíng)的管理
一、對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理
二、對(duì)廣告發(fā)布者的管理
第三節(jié) 對(duì)廣告內(nèi)容和程序的管理
一、電視廣告管理概述
二、廣告的語(yǔ)言文字管理
三、煙、酒廣告管理
四、食品廣告管理
五、化妝品廣告管理
六、房地產(chǎn)廣告管理

第八章 電視廣告的探索
第一節(jié) 多媒體技術(shù)在電視廣告中的運(yùn)用
一、多媒體技術(shù)概述
二、多媒體技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用
第二節(jié) 電視廣告技術(shù)創(chuàng)新
一、電視廣告技術(shù)的發(fā)展
二、非線性編輯系統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新
三、多媒體應(yīng)用軟件的不斷升級(jí)
第三節(jié) 與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻
一、互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié) 目廣播與傳統(tǒng)電視節(jié) 目廣播的比較.
二、電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合