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　　《品牌管理（第三版）》是高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材之一。全書(shū)共十二章，對(duì)品牌理論、品牌管理及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了全面介紹。第一章、第二章重點(diǎn)講述品牌定義和品牌定位等基礎(chǔ)理論，第三章至第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，第八章至第十一章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價(jià)值、品牌國(guó)際化及品牌創(chuàng)新等理論，第十二章對(duì)品牌理論發(fā)展的新領(lǐng)域進(jìn)行了介紹。為了便于教學(xué)和提高學(xué)生對(duì)品牌管理問(wèn)題的理解，每章后均附有討論案例。全書(shū)把握品牌理論的新發(fā)展，邏輯嚴(yán)密、概念清晰、理論聯(lián)系實(shí)際，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。本次修訂新增品牌國(guó)際化一章；除更新數(shù)據(jù)及案例外，各章后以二維碼鏈接即測(cè)即評(píng)習(xí)題。
　　《品牌管理（第三版）》既可作為本科生、研究生的教材，又可供企業(yè)品牌管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員使用。

　　改革開(kāi)放40余年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)論在規(guī)模上，還是在發(fā)展質(zhì)量上都得到大幅提升，中國(guó)制造也不斷向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。以海爾、華為、小米、格力、美的等為代表的一大批中國(guó)品牌走向世界，并得到國(guó)際市場(chǎng)的高度認(rèn)同。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在中國(guó)關(guān)于品牌理論的研究和教育也快速發(fā)展，“品牌管理”已成為高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的核心主干課程。
　　今天，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)面臨社交媒體快速發(fā)展和中國(guó)品牌國(guó)際化兩大問(wèn)題的挑戰(zhàn)。社交媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)品牌建設(shè)的方式面臨新的轉(zhuǎn)型需要，也對(duì)企業(yè)如何利用新媒體有效推進(jìn)品牌建設(shè)提出挑戰(zhàn)。而目前基于社交媒體的品牌建設(shè)問(wèn)題，從理論研究到課程建設(shè)都亟待加強(qiáng)。品牌國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向世界，中國(guó)品牌國(guó)際化成為眾多中國(guó)企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。
　　本書(shū)此次修訂新增了品牌國(guó)際化內(nèi)容，目的就是將品牌國(guó)際化發(fā)展的相關(guān)理論系統(tǒng)介紹給讀者，以保證教材能真正適應(yīng)工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的需要。此次修訂我們還對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行了修改和完善，對(duì)部分案例進(jìn)行了更新，增加了近年來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)的最新案例，使教材與企業(yè)的品牌建設(shè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來(lái)。
　　本書(shū)的編寫(xiě)分工是：朱立編寫(xiě)第一章、第八章；沈鋮編寫(xiě)第二章、第四章；熊梅編寫(xiě)第三章；吳詩(shī)啟編寫(xiě)第六章、第七章；費(fèi)鴻萍編寫(xiě)第五章、第九章；楊平編寫(xiě)第十章；賀愛(ài)忠編寫(xiě)第十一、十二章。
　　本書(shū)第一版出版十余年來(lái)，一直得到眾多高校師生的支持和厚愛(ài)，他們的支持是我們堅(jiān)持做好教材的最大動(dòng)力。在此，我要特別感謝多年來(lái)一直給予本書(shū)支持和關(guān)心的各界同仁！

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