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廣告學(xué)：原理與實務(wù)（英文版·第11版)（工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列；高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書）

廣告學(xué)：原理與實務(wù)（英文版·第11版)（工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列；高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類雙語教學(xué)課程用書）

定　　價：75 元

叢書名：工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列

        

  • 作者：桑德拉·莫里亞提 南�！っ浊袪� 查爾斯 ·
  • 出版時間：2021/3/1
  • ISBN：9787300289021
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.80 
  • 頁碼：416
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：16
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本書自1989年初版至今，一直致力于回答廣告如何才能行之有效。第11版是知名廣告學(xué)者和營銷學(xué)者合作的成果，全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念，構(gòu)筑數(shù)字化背景下對話式、價值共創(chuàng)式的整合營銷傳播框架。
本書緊跟業(yè)界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優(yōu)勢的基本原理，可作為廣告學(xué)及相關(guān)課程的教學(xué)用書。
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