《金融營銷學(xué)（第3版）》以金融消費(fèi)行為與金融營銷策略為主線，通過介紹金融營銷基本概念與相關(guān)原理，提煉出金融營銷的觀念、特點(diǎn)及規(guī)律。《金融營銷學(xué)（第3版）》共十章，主要內(nèi)容包括金融營銷導(dǎo)論，金融營銷環(huán)境分析，金融營銷中的客戶行為，金融市場細(xì)分與定位，金融營銷計(jì)劃、組織與戰(zhàn)略，金融市場調(diào)查與營銷預(yù)測，金融產(chǎn)品與營銷策略，金融營銷與風(fēng)險(xiǎn)管理，互聯(lián)網(wǎng)金融與營銷創(chuàng)新以及移動(dòng)金融與營銷新趨勢。
《金融營銷學(xué)（第3版）》既可作為高等院校的金融學(xué)專業(yè)教材，又可供金融理論與實(shí)務(wù)工作者閱讀、品鑒。同時(shí)，本書理論闡述深入淺出，案例分析生動(dòng)鮮活，亦是廣大金融企業(yè)與機(jī)構(gòu)開展金融營銷實(shí)務(wù)培訓(xùn)的良好教材。