千百年來，新疆這片熱土留下了太多的故事和記憶，中央網(wǎng)信辦輿情中心狄多華副主任用三年的援疆經(jīng)歷寫成《發(fā)現(xiàn)新疆》這本書。
本書收錄了許多親歷者的真情講述，所見、所聞、所感，有心血，更有價(jià)值。從2018年8月至今，“達(dá)人西游”網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動(dòng)已連續(xù)成功舉辦了8季，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、媒體記者全程參與，全網(wǎng)總傳播量超過100億。在這場“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)傳播的背后，不僅是流量為新疆帶來的“熱度”，更是新疆向外散發(fā)的“溫度”。
歷史和現(xiàn)在證明，我們無論是從新疆來，還是到新疆去，共同的情感和認(rèn)知，在空間和時(shí)間的維度上從來都是一脈相承的。希望《發(fā)現(xiàn)新疆》可以成為更多人認(rèn)識(shí)新疆、讀懂新疆的開始。
本書緣起于一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播活動(dòng)——“達(dá)人西游”。如果套用錢鐘書先生的話，這應(yīng)該是“母雞如何產(chǎn)下一枚好吃的雞蛋的全過程錄播”。全書以“達(dá)人西游”策劃者第一人稱的視角為切入，并通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、傳播學(xué)專家、傳統(tǒng)媒體人以及官方等多維觀察角度，努力還原一個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)營銷品牌誕生的全過程。從一顆策劃種子的萌芽到活動(dòng)的實(shí)施，從一個(gè)活動(dòng)名稱到品牌的形成，從現(xiàn)象級(jí)傳播到品牌化效應(yīng)的裂變。其中，既有實(shí)操性的具體細(xì)節(jié)，也有規(guī)律性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)；既有全局性的節(jié)奏把控，又有每一季因地制宜的創(chuàng)新；既有流程管控的不斷優(yōu)化，又有傳播組合的不斷升級(jí)。本書不僅僅包含了一個(gè)“百億傳播現(xiàn)象”成功要素和解密，也不僅僅是一系列文旅推介品牌活動(dòng)臺(tái)前幕后故事的簡單表述，本書的內(nèi)核應(yīng)該是“新疆情感”和“新疆視角”相疊加的“新疆故事”，是通過綜合性的視角去“發(fā)現(xiàn)”新疆各個(gè)不同的側(cè)面，去“發(fā)現(xiàn)”新疆的變與不變，去“發(fā)現(xiàn)”新疆的地理和地位，去“發(fā)現(xiàn)”新疆的自然和人文。本書是一次用心的回顧，也是一次多視角指引之下的旅行，你可以把它當(dāng)作一個(gè)經(jīng)典案例，也可以把它視為一本精美指南，但我們更愿意本書成為你了解并理解新疆的一扇窗戶。心已動(dòng)，疆不遠(yuǎn)！
狄多華，現(xiàn)任中央網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)輿情中心副主任。中央國家機(jī)關(guān)第九批援疆干部，2017年7月至2020年9月援疆期間任新疆維吾爾自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦副主任，2020年9月榮獲“中央國家機(jī)關(guān)第九批優(yōu)秀援疆干部”稱號(hào)，記二等功一次。歷任《中國石油報(bào)》蘭州記者站副站長，中國青年報(bào)社駐甘肅記者站站長，中國青年報(bào)社發(fā)行部主任、共青團(tuán)新聞中心副主任，中央網(wǎng)信辦新聞信息傳播局調(diào)研員、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志主編。新聞作品多次獲GJ級(jí)、省部級(jí)獎(jiǎng)，曾被評(píng)為甘肅省第八屆十大杰出青年。著有《讀懂甘肅》，主編出版《讀青春》等作品。
第一篇 達(dá)人如此西游 ／01
達(dá)人緣何西游？／03
第1季 橫跨天山／05
16位達(dá)人和兩輛奔馳商務(wù)／07
遇見新疆，像是一場夢／09
新疆安全嗎？／12
首秀傳播量超2億／15
傳播背后的故事／18
第2季 醉美胡楊／23
跨上汗血寶馬出發(fā)／25
三路交叉 一個(gè)主角／27
赴一場醉美的童話盛宴／30
首次有外協(xié) 一時(shí)成佳話／33
開啟話題時(shí)代 聚焦新疆旅游／35
悄然轉(zhuǎn)段升級(jí) 提升云游價(jià)值／37
第3季 冰雪世界／41
淡季不淡／43
心已動(dòng) 疆不遠(yuǎn)／45
在天池邊品酒吟詩／47
跟著抖音玩新疆 ／50
神的自留地 ／53
第4季 穿越花海／57
空中草原來直播／ 59
春天的約會(huì) ／ 61
到新疆 總有分享的沖動(dòng)／ 64
可視化呈現(xiàn) 互動(dòng)化傳播／ 67
新疆游是種癮 來了就戒不掉／ 70
第5季 探秘古跡／73
擁抱“樓蘭美女”／ 75
尋找三十六國足跡／ 78
抵達(dá)“死亡之海”羅布泊／ 82
拜訪阿爾金山保護(hù)區(qū)／ 85
回望華夏第一州 ／ 87
第6季 踏遍勝景／91
“1+7”陣容與全覆蓋／ 93
大盤雞與民族融合／ 96
媒體視角與達(dá)人眼光／ 99
國門口岸與“我的驕傲”／ 102
紅利釋放與跳出旅游／ 105
第7季 傾聽疆語／109
放慢腳步 傾聽疆之心語／ 111
來了，總有驚喜／ 113
有一種獨(dú)特氣質(zhì)叫情懷／ 116
九宮格盛不下極致的美／ 119
色彩、輪廓、層次、顏值／ 121
第8季 暢游冬疆／125
品雪地火鍋 賞萬馬踏雪／ 127
一來再來，收獲太多感動(dòng)／ 130
我幸運(yùn)，趕上了８季半／ 133
達(dá)人變身“代言人”／ 136
只要你來 永遠(yuǎn)都不晚／ 139
第二篇 西游路上取真經(jīng) ／143
眾人眼中的“達(dá)人西游”／145
“達(dá)人西游”是所好學(xué)校／ 146
只要參與 就有收獲／ 148
一個(gè)四兩撥千斤的方式／ 151
西游路上有真經(jīng)？／153
“真經(jīng)”的四個(gè)觀察角度／ 154
“真經(jīng)”的本質(zhì)是什么？／ 157
怎樣的土壤產(chǎn)真經(jīng)？／ 160
“真經(jīng)”不怕百般煉／ 163
從“達(dá)人西游”到“我為新疆代言”／167
愛賞新疆 我要代言／ 168
50 個(gè)群體40 萬人的聲量／ 171
2.0 版的顏值與氣質(zhì)／ 174
“講好中國故事”的“新疆樣本”／ 176
04 一名援疆干部與8 季“達(dá)人西游”
第三篇 十問新疆 ／ 179
1 問：任性是你的標(biāo)配嗎？／ 182
2 問：遼闊是你的學(xué)名嗎？／ 184
3 問：美麗是你的底色嗎？／ 186
4 問：悠久是你的家學(xué)嗎？／ 188
5 問：堅(jiān)守是你的追求嗎？／ 190
6 問：多元是你的偶遇嗎？／ 192
7 問：神秘是你的外套嗎？／ 194
8 問：風(fēng)情是你的遠(yuǎn)方嗎？／ 196
9 問：沙漠是你的劫難嗎？／ 198
10 問：昂首是你的站姿嗎？／ 200
附錄1 參與與見證 ／ 203
征用民間力量打造傳播新格局 ／205
王天定
我所親歷的“達(dá)人西游”／207
侯鍔、習(xí)五一、慕云五、＠維尼小熊、＠超級(jí)小包總、
周曉晗、張春蔚、 ＠歸野buddy、馬冉冉、劉沁娟、潘樹瓊、
王培霖、劉少華、劉運(yùn)澤、王鑫昕、于美瑾、＠蘭州叔叔、
虞立琪、＠環(huán)游世界周昭輝、郭靜、海尼、陳智博、胡俊、
孫苗苗、＠財(cái)迷婆婆、曹梓楠、張敏
我所見證的“達(dá)人西游”／264
李崢嶸、唐凱林、張海龍、余君、徐春燕、簡潔蕓、岳峰、
朱凱莉、武文霞、孫永恒、羅嬌嬌、曾茜、安韻婷
附錄2 “達(dá)人西游”之最 ／ 291
后記 ／ 293
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