2020年突如其來的新冠疫情令人記憶猶新。由于國家高效的疫情應(yīng)對(duì)措施、國內(nèi)高電商滲透率等因素影響下，中國生活者體驗(yàn)著電商直播、團(tuán)購等便捷且多樣的購物方式，其購物熱情依然呈現(xiàn)高漲狀態(tài)。同時(shí)，疫情期間長期居家隔離生活為人們帶來一個(gè)停下來重新審視自我價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)方式的契機(jī)。生活者趨于根據(jù)自身情況對(duì)商品進(jìn)行判斷，有效地使用可以自由變化的購物標(biāo)準(zhǔn)，在享受購物樂趣的同時(shí)，用購物來充實(shí)自己的生活。從企業(yè)和品牌方視角來看，隨著數(shù)字化加速發(fā)展和滲透，企業(yè)和品牌方為了防止客戶流失、期待迅速達(dá)成業(yè)績，開展速度競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等營銷手法。一方面確實(shí)為生活者提供了“實(shí)惠和便利”，但另一方面卻助長了快餐化的消費(fèi)體驗(yàn)，忽視了在購物過程中建立信賴關(guān)系。明確自己真正所需且購物標(biāo)準(zhǔn)靈活可變的“度物”生活者來說，他們有著怎樣的欲求變化？為何會(huì)產(chǎn)生這種變化？對(duì)于企業(yè)而言，該如何應(yīng)對(duì)這一變化并脫穎而出？針對(duì)上述問題，本書將以數(shù)據(jù)及案例并茂的方式為大家逐一解答。

本書正文分為四個(gè)篇章，第一篇章講述了因新冠肺炎疫情而變化的生活者，第二篇章分析了中國消費(fèi)活躍的背景，第三篇章介紹生活者的消費(fèi)意識(shí)和行為變化，第四篇章則對(duì)今后的市場(chǎng)營銷工作提出了建議。除正文以外，本書附帶有關(guān)生活及消費(fèi)意識(shí)相關(guān)的詳細(xì)版數(shù)據(jù)集，亦可用作閱讀助興。