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《中國(guó)微電影短視頻發(fā)展報(bào)告（2020）》（微電影短視頻藍(lán)皮書(shū)）作為一本具有政府背景的發(fā)展報(bào)告，將聚焦微電影、短視頻行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，既關(guān)注和描述行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和動(dòng)向，又通過(guò)年度重大主題判斷來(lái)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，尤其是從政府主管部門(mén)視角關(guān)注行業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)的形成問(wèn)題。因此，本書(shū)具有填補(bǔ)行業(yè)研究空白的重要意義。

具體而言，本書(shū)選題價(jià)值和創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下方面：

（1）以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神為指導(dǎo)，從繁榮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝、鞏固和擴(kuò)大輿論陣地等宏觀視角對(duì)微電影短視頻進(jìn)行定位，并從視頻化傳播、雙創(chuàng)、版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)等角度分析微電影短視頻的政治、經(jīng)濟(jì)和文化特征和屬性。

（2）聚焦行業(yè)發(fā)展前沿和熱點(diǎn)，梳理微電影短視頻發(fā)展亮點(diǎn)和趨勢(shì)�！拘袠I(yè)掃描】立足行業(yè)發(fā)展的宏觀視角，選取微電影短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及監(jiān)管執(zhí)法等各個(gè)方面的典型問(wèn)題，梳理發(fā)展亮點(diǎn)，展望發(fā)展趨勢(shì)，并從完善行業(yè)管理政策的角度出發(fā)，研究并提出完善相關(guān)法律制度和政策的意見(jiàn)建議。

（3）剖析典型案例，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展�！景咐芯俊堪鍓K特約了12家國(guó)內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人撰寫(xiě)署名文章，介紹本單位微電影短視頻的發(fā)展情況，介紹成功經(jīng)驗(yàn)，探討共性問(wèn)題。這些機(jī)構(gòu)包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、CGTN等主流媒體機(jī)構(gòu)，芒果TV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視聽(tīng)新媒體機(jī)構(gòu)，二更、新片場(chǎng)等內(nèi)容創(chuàng)作和MCN機(jī)構(gòu)，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)，涵蓋了微電影短視頻的全領(lǐng)域。

（4）堅(jiān)持全球視野，國(guó)際眼光。報(bào)告專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟【環(huán)球視野】板塊，邀請(qǐng)著名高校和科研機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家學(xué)者就微電影短視頻國(guó)際傳播現(xiàn)狀，以及東盟、日本、韓國(guó)的微電影短視頻發(fā)展情況撰寫(xiě)專(zhuān)題報(bào)告，為中國(guó)微電影短視頻的發(fā)展提供借鑒參考。

（5）聚焦重點(diǎn)話(huà)題，探索構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系�！緦�(zhuān)題聚焦】板塊重點(diǎn)關(guān)注易視智富創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展情況，從鄉(xiāng)村振興、短視頻創(chuàng)作傳播、基層治理、新消費(fèi)等不同角度探討創(chuàng)新平臺(tái)的價(jià)值和應(yīng)用。

（一）國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心是經(jīng)中央編辦批準(zhǔn)設(shè)立的總局直屬事業(yè)單位。內(nèi)設(shè)綜合管理處、科研規(guī)劃處、戰(zhàn)略研究所（法律事務(wù)所）、媒介研究所、視聽(tīng)內(nèi)容研究所、產(chǎn)業(yè)研究所、科技研究所、國(guó)際傳播研究所、融合發(fā)展研究所。

主要職責(zé)是開(kāi)展廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)改革和發(fā)展研究；建設(shè)廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新型智庫(kù)，開(kāi)展廣播影視高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新型發(fā)展政策研究，提供決策建議；承擔(dān)總局交辦或委托的調(diào)研、重要文稿起草、項(xiàng)目論證和評(píng)審工作；開(kāi)展國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流、論壇、展覽、咨詢(xún)服務(wù)等；編寫(xiě)廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告及有關(guān)刊物等。

編撰有《信息專(zhuān)報(bào)》《中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)廣播影視國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告》《新媒體動(dòng)態(tài)》《廣電產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)》《國(guó)外廣播影視動(dòng)態(tài)》等。主辦有“國(guó)家廣電智庫(kù)”微信公眾號(hào)。

（二）華夏微影文化傳媒中心

華夏微影文化傳媒中心是以中視微影、新影微視、微電影??中國(guó)搜索為基礎(chǔ)，中國(guó)七大新聞機(jī)構(gòu)(人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞社)為依托，融合資本、人才、社會(huì)、媒介等綜合性?xún)?yōu)勢(shì)資源，著力打造的集微電影、微視頻制作、傳播交易，延伸拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨界融合和有效轉(zhuǎn)換的新媒體機(jī)構(gòu)。

其核心生態(tài)包括內(nèi)容生產(chǎn)、人才孵化、媒體矩陣、版權(quán)交易及微電影小鎮(zhèn)等五大戰(zhàn)略版塊。中心與國(guó)家版權(quán)保護(hù)中心共同建設(shè)了我國(guó)第一個(gè)區(qū)塊鏈微視頻交易平臺(tái)——微視頻360；與共青團(tuán)中央共建了以15000個(gè)公眾號(hào)為基礎(chǔ)的新媒體矩陣；啟動(dòng)全國(guó)高校微電影微視頻雙創(chuàng)孵化平臺(tái)將在三年內(nèi)完成5萬(wàn)個(gè)制作工作室和20萬(wàn)個(gè)自媒體的建設(shè)，年產(chǎn)200萬(wàn)部以上。中心還在全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)共計(jì)16個(gè)(含建設(shè)中)不同主題的微電影小鎮(zhèn)，以線上線下、交易互動(dòng)、微電影+的優(yōu)勢(shì)生態(tài)，成為新資源制造業(yè)的強(qiáng)勁推動(dòng)者。此外，中心連續(xù)三年編撰出版《中國(guó)微電影》藍(lán)皮書(shū)，目前又與國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心合作，成為國(guó)家標(biāo)委會(huì)全國(guó)藝標(biāo)委微電影微視頻質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)委會(huì)的工作總部及秘書(shū)處，全方位推進(jìn)微電影微視頻產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展和正向傳播。

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