本教材主要介紹市場營銷的發(fā)展及新趨勢、市場營銷的環(huán)境、市場營銷的靠前環(huán)境、市場調(diào)研方法、市場細(xì)分、目標(biāo)市場及定位、消費者決策過程、產(chǎn)品及品牌、新產(chǎn)品開發(fā)、促銷：廣告及公共關(guān)系、促銷：推銷及促銷行為、分銷：分銷渠道及供應(yīng)鏈、零售及批發(fā)、定價策略。本教材通俗易懂，行文流暢，講解詳細(xì)。本教材對關(guān)鍵詞語、關(guān)鍵句子進(jìn)行了詳細(xì)介紹，有利于提高學(xué)生的閱讀、寫作能力。本教材有兩個明顯的特點：，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡潔的語言系統(tǒng)介紹了營銷的理論，包括營銷組合、營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、消費者購買決