本書共分為九章，第一章和第二童分別對品牌與情感、情感化設計進行了概述；第三章從視覺傳達的角度分析了情感化設計；第四章對情感化設計的表現(xiàn)類型進行了具體闡述，并給出了相應的實例；第五章著重對商品包裝的情感化設計進行了闡述，也給出了具體的實例分析；第六章是對商業(yè)廣告的情感化設計進行了分析；第七章是對日常生活中常見的品牌類型逐一進行了情感化設計分析；第八章闡述了情感在品牌形象設計中的應用；第九章列舉了三個具體的品牌，全面細致地對其品牌的情感化設計進行了分析。
張滿菊，女，碩士，副教授，1975年2月出生，湖南溆浦人�，F(xiàn)為懷化學院美術與設計藝術學院教師，懷化學院設計學省級雙一流應用特色學科研究骨干。主要從事視覺傳達設計領域的教學與研究。
近兩年來先后主持并參與省級以上項目三項，其中省級科研項目兩項，已結題。主持省級教改課題一項，在研；主持教育部協(xié)同育人項目一項，在研；主持懷化學院校級精品課程、微課各一項，已結題。
出版專著兩部(獨著)、十三五規(guī)劃教材兩部(副主編)，發(fā)表科研論文12篇。在《A＆HCI》(***A類藝術核心期刊)、《藝術教育》(藝術類核心期刊)、《科技進步與對策》(南大核心期刊)等國內有影響的期刊上發(fā)表教改論文5篇、專業(yè)作品9幅、專利及軟著14個。
本書是作者主持的省級教改項目“一體兩維，四驅聯(lián)動”視覺傳達設計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究”(湖南省教育廳，湘教通【2019】291號／816)；亦是作者主持的教育部產(chǎn)學合作協(xié)同育人教改項目“數(shù)字媒體藝術課程教學內容與體系改革”(項目編號：201901077030)；以及懷化學院設計學省級雙一流應用特色學科建設成果。
第一章 品牌與情感
第一節(jié) 品牌的界定與內涵
第二節(jié) 品牌的功能與類型
第三節(jié) 品牌的定位與消費
第四節(jié) 品牌的要素與表述
第五節(jié) 情感與消費者
第六節(jié) 品牌中的情感
第二章 情感化設計
第一節(jié) 情感化設計概述
第二節(jié) 鎖定消費者情感
第三節(jié) 深化品牌情感
第四節(jié) 刺激消費者情感
第三章 視覺傳達與情感化設計
第一節(jié) 視覺傳達角度的情感需求分析
第二節(jié) 視覺傳達設計中情感的融入
第四章 情感化設計的表現(xiàn)類型
第一節(jié) 標志的情感化設計
第二節(jié) 書籍的情感化設計
第三節(jié) CI的情感化設計
第五章 商品包裝的情感化設計
第一節(jié) 商品包裝中情感因素的表現(xiàn)方式
第二節(jié) 商品包裝情感化設計的方法
第三節(jié) 藥品包裝的情感化設計
第四節(jié) 土特產(chǎn)包裝的情感化設計
第五節(jié) 食品包裝的情感化設計
第六節(jié) 商品包裝的情感化設計趨勢
第六章 商業(yè)廣告的情感化設計
第一節(jié) 情感元素在商業(yè)廣告中的作用方式
第二節(jié) 商業(yè)廣告情感化設計和表現(xiàn)的原則
第三節(jié) 商業(yè)廣告情感化設計的機制與條件
第四節(jié) 商業(yè)廣告情感化設計的根本出發(fā)點
第五節(jié) 商業(yè)廣告情感化創(chuàng)意設計
第七章 不同品類的品牌情感化設計
第一節(jié) 服裝類品牌的情感化設計
第二節(jié) 食品類品牌的情感化設計
第三節(jié) 家居類品牌的情感化設計
第四節(jié) 汽車類品牌的情感化設計
第五節(jié) 數(shù)碼電子類品牌的情感化設計
第八章 情感在品牌形象設計中的應用
第一節(jié) 豐富感官體驗
第二節(jié) 塑造情感形象
第三節(jié) 設定情感標簽
第四節(jié) 總結情感經(jīng)驗
第五節(jié) 繼續(xù)深化感情
第九章 品牌的情感化設計案例
第一節(jié) TCL
第二節(jié) 蘋果
第三節(jié) 哈根達斯
參考文獻
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