推薦序一 聲音的連接，你所聽(tīng)到的超級(jí)IP

吳聲

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人

《場(chǎng)景革命》《超級(jí)IP》作者

推薦序二 聲音標(biāo)識(shí)，企業(yè)的音爆時(shí)刻

俞雷

金立集團(tuán)副總裁

前言 用一種全新的方式聆聽(tīng)世界

對(duì)聲音的反應(yīng)，是人類心理的核心所在。這對(duì)于我們的人性以及日常體驗(yàn)來(lái)說(shuō)都是必不可少的。它構(gòu)建了生活的每時(shí)每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及個(gè)人、集體的歷史，并能觸發(fā)回憶，引起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，建立情感聯(lián)系。而這一切都是無(wú)形的。

恐怖還是搞笑，聲音說(shuō)了算

釋放聲音的影響力

第一部分 場(chǎng)景里的聲音

耳朵的夜視儀，聽(tīng)到聲音中的風(fēng)景

遠(yuǎn)在聲音激活理性頭腦之前，它就已經(jīng)明顯地體現(xiàn)出了我們的現(xiàn)實(shí)。聲音幫助我們分辨來(lái)者是朋友還是敵人，危險(xiǎn)或是喜悅，開(kāi)心還是絕望。它是我們伸出手，與我們的世界及其他人聯(lián)系時(shí)，最本能也是最強(qiáng)大的方式。

聽(tīng)到的風(fēng)景

聲音里的DNA

消失的聲音

你現(xiàn)在能聽(tīng)到我的聲音嗎

第2章 音爆時(shí)刻，正確時(shí)刻的正確聲音

出現(xiàn)在正確時(shí)刻的正確聲音，能夠講述一個(gè)情節(jié)豐富的故事。即便你并沒(méi)有意識(shí)到，聲音卻會(huì)觸發(fā)記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺(jué)。

聲音超越聲音本身

冰激凌車的音樂(lè)與耳朵蟲(chóng)

缺失的聲音，不完整的體驗(yàn)

聲音，產(chǎn)品的調(diào)味劑

第3章 聲音里的場(chǎng)景，用耳朵找線索

在各種各樣的互動(dòng)中，我們收集著來(lái)自人或事物的聲音輸入，這些輸入過(guò)程會(huì)遠(yuǎn)早于我們形成對(duì)外表的感覺(jué)。從細(xì)碎的聲音中獲得的信息，會(huì)與它帶給我們的感覺(jué)，以及它讓我們回想起的經(jīng)歷融合在一起。

善用有意義的，放棄無(wú)意義的

當(dāng)聲音與食物相遇

超市里的雷鳴聲

第二部分 釋放聲音的場(chǎng)景影響力

第4章 6大原則，將聲音的場(chǎng)景影響力最大化

聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當(dāng)你已經(jīng)了解所有能做的事情，以及在哪里可能出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，你就可以放手去開(kāi)發(fā)屬于你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨(dú)一無(wú)二的聲音。

原則1，受眾喜歡不等于品牌適用

原則2，你的聲音要講述你的故事

原則3，在背景里要加點(diǎn)合適的聲音

原則4，聲音觸發(fā)器讓耳朵大吃一驚

原則5，創(chuàng)造“寂靜”，用無(wú)聲代替有聲

原則6，向聲音垃圾說(shuō)“不”

避開(kāi)聲音品牌化的6大陷阱

第5章 為品牌寫(xiě)一首頌歌，AT&T的音爆時(shí)刻

聲音能在原本無(wú)聲的時(shí)刻講述故事，并為品牌帶來(lái)自己的努力應(yīng)得的認(rèn)可。它能夠在一定程度上，讓你感覺(jué)到一家身價(jià)數(shù)十億美元的跨國(guó)公司的人文情懷。

從聲音感受品牌

“聽(tīng)起來(lái)很酷”還不夠

聲音不同，情緒就不同

聲音不能讓謊言成真

AT&T的音爆時(shí)刻

第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時(shí)刻

音樂(lè)通常是表達(dá)同種信仰、思想、精神的工具。無(wú)論是基于民族、文化革命、搖滾樂(lè)隊(duì)或是計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)，與志同道合的人之間的聯(lián)系，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當(dāng)這種聯(lián)系以頌歌的形式表達(dá)出來(lái)，令人驚奇的事情便會(huì)發(fā)生。

語(yǔ)言引發(fā)爭(zhēng)議，聲音讓人團(tuán)結(jié)

在世界上生存的力量

Univision的音爆時(shí)刻

第7章 將比賽變成一部大片，超級(jí)碗的音爆時(shí)刻

聲音是最強(qiáng)大的情感引擎。它能夠揭開(kāi)體驗(yàn)的序幕，讓你注意到之后將要看到的或互動(dòng)的東西。它能夠與服飾顏色、環(huán)境裝飾渾然一體。

如果電影沒(méi)有配樂(lè)

用音樂(lè)致敬新一代觀眾

聲音讓不同場(chǎng)景融為一體

超級(jí)碗的音爆時(shí)刻

第三部分 打造個(gè)人的音爆時(shí)刻

第8章 轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，設(shè)計(jì)專屬的聲音體驗(yàn)

一旦你開(kāi)始有意識(shí)地思考聲景，嘗試微調(diào)你對(duì)這些聲音的認(rèn)識(shí)，你就可以讓這些無(wú)意識(shí)的事物變得有意識(shí)。你還可以為自己和他人設(shè)計(jì)專屬的聲音體驗(yàn)。

生活中的音景

辦公室的生產(chǎn)力噪聲

用聲音講述你的故事

用聲音治愈你的傷痛

用聲音提升你的狀態(tài)

結(jié)語(yǔ) 場(chǎng)景的未來(lái)，一個(gè)更動(dòng)聽(tīng)的世界

只要有意愿去研究身邊的各種聲音，商業(yè)、活動(dòng)、事業(yè)和個(gè)人都可以憑借聲音有所作為，因?yàn)榇蠖鄶?shù)技術(shù)已經(jīng)為人所知。一旦他們做到了，就可以創(chuàng)造出一個(gè)更動(dòng)聽(tīng)的未來(lái)。

場(chǎng)景中的聲音與場(chǎng)景中的人

聲音讓生活更簡(jiǎn)單

數(shù)據(jù)聲音化與聲化DNA

專屬聲音的未來(lái)

譯者后記