推薦序一 聲音的連接，你所聽到的超級IP

吳聲

場景實驗室創(chuàng)始人

《場景革命》《超級IP》作者

推薦序二 聲音標識，企業(yè)的音爆時刻

俞雷

金立集團副總裁

前言 用一種全新的方式聆聽世界

對聲音的反應，是人類心理的核心所在。這對于我們的人性以及日常體驗來說都是必不可少的。它構建了生活的每時每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及個人、集體的歷史，并能觸發(fā)回憶，引起強烈的情感反應，建立情感聯(lián)系。而這一切都是無形的。

恐怖還是搞笑，聲音說了算

釋放聲音的影響力

第一部分 場景里的聲音

耳朵的夜視儀，聽到聲音中的風景

遠在聲音激活理性頭腦之前，它就已經(jīng)明顯地體現(xiàn)出了我們的現(xiàn)實。聲音幫助我們分辨來者是朋友還是敵人，危險或是喜悅，開心還是絕望。它是我們伸出手，與我們的世界及其他人聯(lián)系時，最本能也是最強大的方式。

聽到的風景

聲音里的DNA

消失的聲音

你現(xiàn)在能聽到我的聲音嗎

第2章 音爆時刻，正確時刻的正確聲音

出現(xiàn)在正確時刻的正確聲音，能夠講述一個情節(jié)豐富的故事。即便你并沒有意識到，聲音卻會觸發(fā)記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺。

聲音超越聲音本身

冰激凌車的音樂與耳朵蟲

缺失的聲音，不完整的體驗

聲音，產品的調味劑

第3章 聲音里的場景，用耳朵找線索

在各種各樣的互動中，我們收集著來自人或事物的聲音輸入，這些輸入過程會遠早于我們形成對外表的感覺。從細碎的聲音中獲得的信息，會與它帶給我們的感覺，以及它讓我們回想起的經(jīng)歷融合在一起。

善用有意義的，放棄無意義的

當聲音與食物相遇

超市里的雷鳴聲

第二部分 釋放聲音的場景影響力

第4章 6大原則，將聲音的場景影響力最大化

聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當你已經(jīng)了解所有能做的事情，以及在哪里可能出現(xiàn)問題的時候，你就可以放手去開發(fā)屬于你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨一無二的聲音。

原則1，受眾喜歡不等于品牌適用

原則2，你的聲音要講述你的故事

原則3，在背景里要加點合適的聲音

原則4，聲音觸發(fā)器讓耳朵大吃一驚

原則5，創(chuàng)造“寂靜”，用無聲代替有聲

原則6，向聲音垃圾說“不”

避開聲音品牌化的6大陷阱

第5章 為品牌寫一首頌歌，AT&T的音爆時刻

聲音能在原本無聲的時刻講述故事，并為品牌帶來自己的努力應得的認可。它能夠在一定程度上，讓你感覺到一家身價數(shù)十億美元的跨國公司的人文情懷。

從聲音感受品牌

“聽起來很酷”還不夠

聲音不同，情緒就不同

聲音不能讓謊言成真

AT&T的音爆時刻

第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時刻

音樂通常是表達同種信仰、思想、精神的工具。無論是基于民族、文化革命、搖滾樂隊或是計算機操作系統(tǒng)，與志同道合的人之間的聯(lián)系，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當這種聯(lián)系以頌歌的形式表達出來，令人驚奇的事情便會發(fā)生。

語言引發(fā)爭議，聲音讓人團結

在世界上生存的力量

Univision的音爆時刻

第7章 將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時刻

聲音是最強大的情感引擎。它能夠揭開體驗的序幕，讓你注意到之后將要看到的或互動的東西。它能夠與服飾顏色、環(huán)境裝飾渾然一體。

如果電影沒有配樂

用音樂致敬新一代觀眾

聲音讓不同場景融為一體

超級碗的音爆時刻

第三部分 打造個人的音爆時刻

第8章 轉換場景，設計專屬的聲音體驗

一旦你開始有意識地思考聲景，嘗試微調你對這些聲音的認識，你就可以讓這些無意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設計專屬的聲音體驗。

生活中的音景

辦公室的生產力噪聲

用聲音講述你的故事

用聲音治愈你的傷痛

用聲音提升你的狀態(tài)

結語 場景的未來，一個更動聽的世界

只要有意愿去研究身邊的各種聲音，商業(yè)、活動、事業(yè)和個人都可以憑借聲音有所作為，因為大多數(shù)技術已經(jīng)為人所知。一旦他們做到了，就可以創(chuàng)造出一個更動聽的未來。

場景中的聲音與場景中的人

聲音讓生活更簡單

數(shù)據(jù)聲音化與聲化DNA

專屬聲音的未來

譯者后記