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廣告的形象構(gòu)建：商業(yè)中的語(yǔ)言與視覺(jué)符碼 
定 價(jià)：65 元 叢書名：拜德雅視覺(jué)文化叢書
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日常生活中，廣告的存在帶有強(qiáng)大的文化意蘊(yùn)，承載并傳播著影響人們生活的各式形象。對(duì)廣告的視覺(jué)形象的研究有助于我們理解廣告的社會(huì)角色，例如，廣告會(huì)采用纖瘦無(wú)比的女明星和肌肉發(fā)達(dá)的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對(duì)理想狀態(tài)的認(rèn)知。但是，廣告形象也可以通過(guò)語(yǔ)言符碼傳播，而學(xué)術(shù)界對(duì)這方面的關(guān)注甚少。
本書探討了文字言語(yǔ)和視覺(jué)形象如何共同構(gòu)建廣告話語(yǔ)，以向觀眾傳達(dá)意圖，并驅(qū)使他們產(chǎn)生特定的想法和行動(dòng)。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊(yùn)意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現(xiàn)形式、護(hù)膚產(chǎn)品廣告關(guān)于面容隱喻的展現(xiàn)方式、非科技產(chǎn)品廣告對(duì)科技語(yǔ)言的借用，以及眾多網(wǎng)站向用戶推銷個(gè)性化選擇的假象。作者認(rèn)為，廣告的文字意象和視覺(jué)形象是一個(gè)有機(jī)整體，研究二者之間的相互作用有助于揭示廣告如何入侵并塑造了21世紀(jì)的美國(guó)文化。
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