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序言
作者介紹
目錄

是不是經(jīng)常遇到反復退稿的情況？是不是客戶又在對著設計稿說“好像缺點什么”？是不是做設計時經(jīng)常沒想法？本書教你多維度思考，玩轉Logo設計。

這是一本關于Logo設計的教程書，重在講解設計的靈感。本書共7章，分別講解了如何從行業(yè)名稱、不同觀察角度、行業(yè)符號、企業(yè)理念、字體、藝術和生活中獲取靈感。本書作者以其十多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享給年輕的設計師們?nèi)绾慰焖僮龀鏊查g打動人心的設計。本書實戰(zhàn)性強，案例精彩，講解詳細，針對Logo設計的流程進行了全方位講解。相信讀者通過對本書的學習，工作的效率會大大提高。

本書適合初學者、想提高設計能力和在工作上遇到瓶頸的設計師學習。

適讀人群：平面設計師、品牌設計師、設計相關專業(yè)學生。

設計類的案例書多不勝數(shù)，但從創(chuàng)意角度出發(fā)，并結合真實案例的書少之又少。設計師在工作的過程中，難免會遇到瓶頸，面臨困惑，做了一稿又一稿，還是過不了稿。問題的關鍵就在于不會思考。本書教你多維度思考，輕松掌握Logo設計的各種方法。

本書重在講解設計的創(chuàng)意思路。分別講解如何從行業(yè)名稱、不同觀察角度、行業(yè)符號、企業(yè)理念、字體、藝術和生活這7個維度獲取靈感。本書作者擁有10多年的設計及教學經(jīng)驗，希望本書能幫助到大家，提高工作效率。

筆者是一名設計師，同時也是一名設計教師，每年都會在大學里講課或在線上分享，接觸了很多學生。慢慢發(fā)現(xiàn)，很多學生和一些初級設計師在做設計時，完全沒有方法，基本靠“蒙”。

一些學生考試時，尤其是選擇題答不上來時，會隨便“蒙”一個答案。一些初級設計師也是一樣，在接到一個項目后，不去了解項目背景、行業(yè)屬性等就直接開始設計，最后選擇一個自己覺得好的圖形，再搭配文字、設計貼圖就去提案，在客戶那卻始終通不過，還被領導批評。還有一種情況就是設計師在接到項目后，直接開始做字體設計，然后找一個圖形放進去，有時候會出效果，但有時候效果很不好，于是拼命地想，到提案時都還沒想出來，不僅被領導批評，還被客戶質疑。而設計師也常常覺得委屈，明明非常努力了，但是什么也做不出來。

導致這些情況發(fā)生的原因就是沒靈感，沒想法。

靈感對于設計師來說非常重要。一旦有了靈感，可以大大提高工作效率。本書是一本關于LOGO設計的靈感手冊，書中的案例都是筆者精心挑選的比較有代表性的，從前期溝通、設計，再到項目落地，詳細講解完整的設計流程。本書包含了筆者十多年來工作經(jīng)驗的總結，非常適合初學者和想提高設計能力的設計師學習。

當你閱讀完本書，掌握了設計的方法后，過稿率會大大提升，設計能力也會有質的飛躍。

王強

2020年9月

小強老師，品牌設計師，字體設計師，Unknown創(chuàng)作總監(jiān)，多所學校客座講師。

從事設計行業(yè)近10年，專注于字體設計與品牌美學。

作品曾收錄于《第十屆APD亞太設計年鑒》《第十三屆APD亞太設計年鑒》《第十四屆APD亞太設計年鑒》《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)VI》《Brand創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅴ》《Typography字體呈現(xiàn)I》《Typography字體呈現(xiàn)II》

第1章從品牌名稱中獲取靈感 009

1.1 概述 010

1.2 板凳面：面里有乾坤 011

1.2.1 品牌梳理 011

1.2.2 字體設計 012

1.2.3 圖形融入 012

1.2.4 延展設計 013

1.2.5 效果運用 014

1.3 康康日記：日記就是關鍵 015

1.3.1 品牌梳理 015

1.3.2 LOGO設計 016

1.3.3 延展設計 018

1.3.4 效果運用 019

1.4 滿繡：繡的元素提煉 021

1.4.1 品牌梳理 021

1.4.2 LOGO設計 022

1.4.3 效果運用 025

第2章從不同的觀察角度獲取靈感 027

2.1 概述 028

2.2 一園青菜：瞇著眼睛看 028

2.2.1 品牌梳理 029

2.2.2 圖形提煉 029

2.2.3 顏色選擇 030

2.2.4 字體設計 030

2.2.5 延展設計 031

2.2.6 效果運用 033

2.3 三千巷：俯看 035

2.3.1 品牌梳理 035

2.3.2 圖形提煉 035

2.3.3 字體搭配 038

2.3.4 效果運用 039

2.4 茶：湊近看 040

2.4.1 品牌梳理 040

2.4.2 字體設計 041

2.4.3 方案優(yōu)化 042

2.4.4 效果運用 043

2.5 永松：看產(chǎn)品 044

2.5.1 品牌梳理 044

2.5.2 英文字體設計 045

2.5.3 中文字體設計 047

2.5.4 延展設計 047

2.5.5 方案調整 049

第3章從行業(yè)符號中獲取靈感 051

3.1 概述 052

3.2 home家：戶型圖的設計 052

3.2.1 品牌梳理 052

3.2.2 LOGO設計 054

3.2.3 延展設計 056

3.2.4 效果運用 057

3.3 LA牛排館：煎牛排的過程060

3.3.1 品牌梳理 060

3.3.2 字體設計 060

3.3.3 延展設計 062

3.3.4 效果運用 063

3.4 百思拓：房車的形狀 064

3.4.1 品牌背景 064

3.4.2 字體LOGO設計 064

3.4.3 圖形LOGO設計 066

3.4.4 效果運用 067

3.5 互云：數(shù)據(jù)的連接 068

3.5.1 品牌梳理 068

3.5.2 LOGO設計 068

3.5.3 效果運用 070

第4章從企業(yè)理念中獲取靈感 071

4.1 概述 072

4.2 由來：靈感大爆炸 072

4.2.1 品牌梳理 072

4.2.2 字體設計 073

4.2.3 圖形設計 075

4.2.4 效果運用 076

4.3 貝朵：創(chuàng)意的小火花 077

4.3.1 品牌梳理 077

4.3.2 圖形設計 077

4.3.3 字體設計 079

4.3.4 效果運用 079

4.4 共傳生活：傳播的方式 081

4.4.1 品牌梳理 081

4.4.2 英文LOGO設計 081

4.4.3 圖形LOGO設計 082

4.4.4 效果運用 084

4.5 凈沛奇典：植物元素的啟發(fā) .085

4.5.1 品牌梳理 085

4.5.2 LOGO設計 085

4.5.3 效果運用 087

4.6 合峰：共贏的符號表現(xiàn) 088

4.6.1 品牌梳理 088

4.6.2 首字母設計 088

4.6.3 圖形融入 089

4.6.4 效果運用 090

第5章從字體中獲取靈感 091

5.1 概述 092

5.2 弘：字體的空間結構 092

5.2.1 品牌梳理 092

5.2.2 字體設計 093

5.2.3 效果運用 095

5.3 慧植物坊：字體的形態(tài) 096

5.3.1 品牌梳理 096

5.3.2 字體設計 097

5.3.3 圖形設計 098

5.3.4 效果運用 098

5.4 谷雨：寶石和雨滴的融合 099

5.4.1 品牌梳理 099

5.4.2 字體設計 099

5.4.3 效果運用 100

第6章從藝術中獲取靈感 101

6.1 概述 102

6.2 海鮮寶貝：演員的特征 102

6.2.1 品牌梳理 102

6.2.2 圖形設計 103

6.2.3 字體設計 104

6.2.4 效果運用 105

6.3 一藝術中心：哲學的觀念 106

6.3.1 品牌梳理 106

6.3.2 圖形設計 106

6.3.3 字體設計 108

6.3.4 效果運用 109

6.4 SLife：玩具里的藝術110

6.4.1 品牌梳理 110

6.4.2 圖形設計 111

6.4.3 方案調整 112

6.4.4 效果運用 114

第7章從生活中獲取靈感 115

7.1 概述 116

7.2 陰雨天氣：源于警示標語中的靈感 116

7.2.1 品牌梳理 116

7.2.2 LOGO設計 117

7.2.3 效果運用 118

7.3 玉米攤：源于街頭字體中的靈感 120

7.3.1 品牌梳理 120

7.3.2 字體設計 120

7.3.3 方案調整 121

7.3.4 效果運用 122

7.4 凍梨：源于水果攤的靈感123

7.4.1 故事背景 123

7.4.2 圖形設計 123

7.4.3 字體設計 124

7.5 夢：源于做夢后的靈感 125

7.5.1 故事背景 125

7.5.2 LOGO設計 125

7.6 綠毛水怪：源于書籍中的靈感 127

7.6.1 故事背景 127

7.6.2 LOGO設計 127

7.6.3 延展設計 128

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