第 1章 新媒體文案概論　1 學(xué)習(xí)目標(biāo)　1 學(xué)習(xí)內(nèi)容　1 引導(dǎo)案例　1 1.1　新媒體文案綜述　2 1.1.1　新媒體文案的概念　3 1.1.2　新媒體文案的發(fā)展背景　3 1.1.3　新媒體文案的特點(diǎn)　7 1.1.4　新媒體文案的主要類型　10 1.1.5　新媒體文案的構(gòu)成要素　15 1.2　新媒體文案創(chuàng)作者的崗位職責(zé)和素質(zhì)培養(yǎng)　22 1.2.1　新媒體文案創(chuàng)作者的崗位職責(zé)　23 1.2.2　新媒體文案創(chuàng)作者的素質(zhì)培養(yǎng)　25 【復(fù)習(xí)思考題】　26 【案例分析】　27 【實(shí)訓(xùn)】　27 第　2章 新媒體文案的典型寫作方法　29 學(xué)習(xí)目標(biāo)　29 學(xué)習(xí)內(nèi)容　29 引導(dǎo)案例　29 2.1　價(jià)值溝通寫作法　31 2.1.1　價(jià)值溝通寫作法的主要特征　31 2.1.2　價(jià)值溝通寫作法的技巧　33 2.1.3　經(jīng)典文本解析　35 2.2　專家視角寫作法　36 2.2.1　專家視角寫作法的主要特征　37 2.2.2　專家視角寫作法的技巧　39 2.2.3　經(jīng)典文本解析　41 2.3　真實(shí)體驗(yàn)寫作法　43 2.3.1　真實(shí)體驗(yàn)寫作法的主要特征　43 2.3.2　真實(shí)體驗(yàn)寫作法的技巧　45 2.3.3　經(jīng)典文本解析　46 2.4　偶像示范寫作法　48 2.4.1　偶像示范類文案的主要特征　48 2.4.2　偶像示范寫作法的技巧　49 2.4.3　經(jīng)典文本解析　51 2.5　娛樂(lè)狂歡寫作法　52 2.5.1　娛樂(lè)狂歡類文案的主要特征　52 2.5.2　娛樂(lè)狂歡寫作法的技巧　54 2.5.3　經(jīng)典文本解析　56 【復(fù)習(xí)思考題】　57 【案例分析】　58 【實(shí)訓(xùn)】　59 第3章　新媒體文案的前期準(zhǔn)備　60 學(xué)習(xí)目標(biāo)　60 學(xué)習(xí)內(nèi)容　60 引導(dǎo)案例　61 3.1　市場(chǎng)調(diào)查與策劃　62 3.1.1　調(diào)查市場(chǎng)概況　62 3.1.2　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手　66 3.1.3　定位產(chǎn)品　68 3.1.4　為目標(biāo)消費(fèi)者畫像　70 3.1.5　規(guī)劃發(fā)布平臺(tái)　71 3.2　學(xué)習(xí)創(chuàng)意思維方法　73 3.2.1　九宮格思考法　74 3.2.2　頭腦風(fēng)暴法　76 3.2.3　元素組合法　78 3.2.4　多維度發(fā)散法　79 3.2.5　金字塔結(jié)構(gòu)法　80 3.3　優(yōu)秀新媒體文案的特征　81 3.3.1　具有欣賞價(jià)值　81 3.3.2　完成營(yíng)銷目的　83 3.3.3　成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)　87 【復(fù)習(xí)思考題】　88 【案例分析】　89 【實(shí)訓(xùn)】　89 第4章　新媒體文案寫作的整體構(gòu)思　91 學(xué)習(xí)目標(biāo)　91 學(xué)習(xí)內(nèi)容　91 引導(dǎo)案例　92 4.1　確定訴求點(diǎn)　93 4.1.1　產(chǎn)品　93 4.1.2　消費(fèi)者　95 4.1.3　品牌　96 4.1.4　企業(yè)　98 4.2　確定風(fēng)格　99 4.2.1　平實(shí)　100 4.2.2　溫情　100 4.2.3　熱烈　101 4.2.4　幽默　102 4.2.5　深沉　103 4.2.6　超脫　103 4.2.7　另類　104 4.3　確定訴求方式　105 4.3.1　感性訴求　105 4.3.2　理性訴求　107 4.3.3　情理結(jié)合　108 4.4　設(shè)計(jì)切入點(diǎn)　109 4.4.1　跟隨熱點(diǎn)　109 4.4.2　權(quán)威證言　110 4.4.3　知名藝人代言　111 4.4.4　編織故事　112 4.4.5　挖掘新奇　114 4.4.6　關(guān)注現(xiàn)實(shí)　115 4.4.7　設(shè)計(jì)“爆點(diǎn)”　115 4.4.8　制造事件　117 4.5　設(shè)計(jì)文案?jìng)鞑ゾ仃嚒?18 4.5.1　預(yù)熱　119 4.5.2　引爆　121 4.5.3　分享　122 【復(fù)習(xí)思考題】　124 【案例分析】　124 【實(shí)訓(xùn)】　125 第5章　新媒體文案寫作策略　126 學(xué)習(xí)目標(biāo)　126 學(xué)習(xí)內(nèi)容　126 引導(dǎo)案例　127 5.1　標(biāo)題寫作策略　128 5.1.1　懸念式標(biāo)題　128 5.1.2　恐嚇式標(biāo)題　131 5.1.3　反差式標(biāo)題　132 5.1.4　直言式標(biāo)題　133 5.2　開頭寫作策略　136 5.2.1　故事式開頭　136 5.2.2　懸念式開頭　138 5.2.3　提問(wèn)式開頭　139 5.2.4　名言式開頭　139 5.2.5　熱點(diǎn)式開頭　140 5.2.6　自敘式開頭　140 5.2.7　案例式開頭　142 5.2.8　修辭式開頭　142 5.3　正文結(jié)構(gòu)寫作策略　143 5.3.1　總分總式正文結(jié)構(gòu)　143 5.3.2　遞進(jìn)式正文結(jié)構(gòu)　145 5.3.3　轉(zhuǎn)折式正文結(jié)構(gòu)　149 5.4　結(jié)尾寫作策略　150 5.4.1　轉(zhuǎn)折式結(jié)尾　151 5.4.2　號(hào)召式結(jié)尾　151 5.4.3　討論式結(jié)尾　152 5.4.4　金句式結(jié)尾　153 5.5　廣告語(yǔ)寫作策略　153 5.5.1　功能彰顯式廣告語(yǔ)　154 5.5.2　觀點(diǎn)表達(dá)式廣告語(yǔ)　155 5.5.3　情感表達(dá)式廣告語(yǔ)　156 【復(fù)習(xí)思考題】　156 【案例分析】　157 【實(shí)訓(xùn)】　158 第6章　文字類新媒體文案寫作　159 學(xué)習(xí)目標(biāo)　159 學(xué)習(xí)內(nèi)容　159 引導(dǎo)案例　159 6.1　微博文案寫作　161 6.1.1　微博文案的特點(diǎn)　161 6.1.2　微博文案的寫作技巧　165 6.2　微信文案寫作　170 6.2.1　微信文案的特點(diǎn)　170 6.2.2　微信文案的寫作技巧　173 6.3　電商文案寫作　180 6.3.1　電商文案的特點(diǎn)　180 6.3.2　電商文案的寫作技巧　182 【復(fù)習(xí)思考題】　186 【案例分析】　187 【實(shí)訓(xùn)】　188 第7章　視音頻類新媒體文案寫作　189 學(xué)習(xí)目標(biāo)　189 學(xué)習(xí)內(nèi)容　189 引導(dǎo)案例　189 7.1　視頻文案寫作　190 7.1.1　錄播視頻文案寫作　191 7.1.2　直播視頻文案寫作　198 7.2　音頻文案寫作　204 7.2.1　音頻文案的特點(diǎn)　204 7.2.2　音頻文案的寫作技巧　206 【復(fù)習(xí)思考題】　210 【案例分析】　211 【實(shí)訓(xùn)】　212 參考文獻(xiàn)　214 附錄　章節(jié)導(dǎo)讀微課列表　215