第1 章概述/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
引例/1
1.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)/1
1.2 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷/4
本章小結(jié)/8
關(guān)鍵概念/8
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/8
實(shí)踐操作訓(xùn)練/9
第2 章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查/10
學(xué)習(xí)目標(biāo)/10
引例/10
2.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查概述/11
2.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的一般內(nèi)容/11
2.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查方法和調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)/15
2.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查程序/22
本章小結(jié)/29
關(guān)鍵概念/29
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/29
實(shí)踐操作訓(xùn)練/30
第3 章房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位/36
學(xué)習(xí)目標(biāo)/36
引例/36
3.1 市場(chǎng)細(xì)分/36
3.2 項(xiàng)目市場(chǎng)定位/40
3.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)定位/44
本章小結(jié)/58
關(guān)鍵概念/58
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/58
實(shí)踐操作訓(xùn)練/59
第4 章房地產(chǎn)項(xiàng)目定價(jià)/67
學(xué)習(xí)目標(biāo)/67
引例/67
4.1 定價(jià)依據(jù)/67
4.2 市場(chǎng)比較定價(jià)法/70
4.3 其他定價(jià)法/78
4.4 定價(jià)策略/79
本章小結(jié)/82
關(guān)鍵概念/82
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/82
實(shí)踐操作訓(xùn)練/83
第5 章房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣/89
學(xué)習(xí)目標(biāo)/89
引例/89
5.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃/89
5.2 推廣策略/93
5.3 廣告推廣/99
本章小結(jié)/109
關(guān)鍵概念/109
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/109
實(shí)踐操作訓(xùn)練/110
第6 章房地產(chǎn)銷售/115
學(xué)習(xí)目標(biāo)/115
引例/115
6.1 銷售準(zhǔn)備/115
6.2 房地產(chǎn)促銷/121
6.3 銷售實(shí)施與管理/126
6.4 房地產(chǎn)營(yíng)銷控制/131
本章小結(jié)/135
關(guān)鍵概念/136
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/136
實(shí)踐操作訓(xùn)練/136
第7 章存量房地產(chǎn)交易業(yè)務(wù)的操作/140
學(xué)習(xí)目標(biāo)/140
引例/140
7.1 存量房地產(chǎn)概述/140
7.2 存量房地產(chǎn)的銷售/144
7.3 存量房地產(chǎn)的貸款辦理和交易稅費(fèi)/149
本章小結(jié)/156
關(guān)鍵概念/156
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/156
實(shí)踐操作訓(xùn)練/157
第8 章房屋經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)管理/159
學(xué)習(xí)目標(biāo)/159
引例/159
8.1 房屋租賃的居間服務(wù)/159
8.2 其他房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)/164
8.3 經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的拓展/167
本章小結(jié)/179
關(guān)鍵概念/179
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/179
實(shí)踐操作訓(xùn)練/180
第9 章房地產(chǎn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)/182
學(xué)習(xí)目標(biāo)/182
引例/182
9.1 房地產(chǎn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)概述/182
9.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)/186
9.3 房地產(chǎn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理/192
本章小結(jié)/201
關(guān)鍵概念/201
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/201
實(shí)踐操作訓(xùn)練/202
第10 章房地產(chǎn)投資顧問(wèn)/204
學(xué)習(xí)目標(biāo)/204
引例/204
10.1 房地產(chǎn)投資概述/204
10.2 房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及投資決策/207
10.3 房地產(chǎn)投資分析/210
本章小結(jié)/219
關(guān)鍵概念/220
基礎(chǔ)知識(shí)練習(xí)/220
實(shí)踐操作訓(xùn)練/220
綜合實(shí)訓(xùn)一/223
綜合實(shí)訓(xùn)二/225
主要參考文獻(xiàn)/226