作為華人廣告圈中較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，港澳臺（特別是港臺）廣告在創(chuàng)意、管堙、教育等方面都有許多寶貴經(jīng)驗(yàn)值得其他國家和地區(qū)（尤其是中國內(nèi)地）學(xué)習(xí)和借鑒。本書寫作的一個重要目的，即全面梳理和提煉港澳臺廣告的行業(yè)特點(diǎn)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生或業(yè)界人士提供參考。
全書以“點(diǎn)面結(jié)合”、“重點(diǎn)突出”為寫作宗旨，著重挖掘港澳臺三地廣告業(yè)的特點(diǎn)，分為上、中、下三篇：上篇“行業(yè)概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀：中篇“深度解讀”有選擇地對港澳臺廣告業(yè)的若干重要問題和領(lǐng)域作了深入研究：下篇“案例賞析”對近30年來香港和臺灣兩地的數(shù)十個經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析。
陽冀，1978年生，湖南湘鄉(xiāng)人。2006年畢業(yè)于中山大學(xué)，獲管理學(xué)（市場營銷）博士學(xué)位。曾于2004-2005年在美國密歇根大學(xué)商學(xué)院訪學(xué)一年。現(xiàn)任暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院品牌營銷教研室主任，中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員。近年在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇，參與《
總序
序
前言
致謝
上篇 行業(yè)概覽
章 港澳臺概況
節(jié) 香港概況
第二節(jié) 澳門概況
第三節(jié) 臺灣概況
第二章 港澳臺廣告簡史
節(jié) 香港廣告簡史
第二節(jié) 澳門廣告簡史
第三節(jié) 臺灣廣告簡史
第三章 港澳臺廣告公司
節(jié) 香港的廣告公司
第二節(jié) 澳門的廣告公司
第三節(jié) 臺灣的廣告公司
第四章 港澳臺廣告媒體
節(jié) 香港的廣告媒體
第二節(jié) 澳門的廣告媒體
第三節(jié) 臺灣的廣告媒體
第五章 港澳臺廣告教育
節(jié) 香港的廣告教育
第二節(jié) 澳門的廣告教育
第三節(jié) 臺灣的廣告教育
第六章 港澳臺廣告監(jiān)管
節(jié) 香港的廣告監(jiān)管
第二節(jié) 澳門的廣告監(jiān)管
第三節(jié) 臺灣的廣告監(jiān)管
中篇 深度解讀
第七章 香港宏觀環(huán)境變遷對廣告業(yè)發(fā)展的影響
節(jié) 解讀香港廣告行業(yè)的重心波動
第二節(jié) 香港公益廣告與社會變遷
第八章 臺灣政治、經(jīng)濟(jì)、傳媒環(huán)境對廣告業(yè)的影響
節(jié) 臺灣政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 前緊后松：臺灣傳媒的歷史演變
第三節(jié) 兩岸廣告業(yè)之交流
第九章 臺灣的政治廣告
節(jié) 政治營銷與商業(yè)營銷的異同
第二節(jié) 臺灣政治廣告發(fā)展歷程回顧
第三節(jié) 臺灣政治廣告?zhèn)鞑フ吲c受傳者分析
第四節(jié) 臺灣政治廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治?br> 第五節(jié) 臺灣政治廣告策略分析
第十章 港臺廣告創(chuàng)作特色解讀
節(jié) 香港廣告創(chuàng)作的特色
第二節(jié) 臺灣廣告創(chuàng)作的特色
下篇 案例賞析
第十一章 香港經(jīng)典廣告賞析
節(jié) 金帆獎獲獎作品賞析
第二節(jié) 龍璽獎獲獎作品賞析
第三節(jié) 香港十大電視廣告獲獎作品賞析
第十二章 臺灣經(jīng)典廣告賞析
附錄一 香港廣告法規(guī)
附錄二 澳門廣告法規(guī)
附錄三 臺灣廣告法規(guī)
參考文獻(xiàn)
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