市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：42 元
叢書(shū)名：普通高等教育高級(jí)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材
- 作者：郭松克 主編
- 出版時(shí)間：2008/9/1
- ISBN：9787811350678
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本教材主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)行為研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和預(yù)測(cè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、STP戰(zhàn)略、4P戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃等內(nèi)容。具有緊扣人才培養(yǎng)目標(biāo)，突出實(shí)踐性知識(shí)的介紹和實(shí)踐能力的訓(xùn)練，匯集新的研究成果等特點(diǎn)。本教材適合于普通高校經(jīng)管專(zhuān)業(yè)本科、獨(dú)立學(xué)院本科高職高專(zhuān)以及企業(yè)管理干部培訓(xùn)使用。
郭松克，1957年6月生，河南洛陽(yáng)人，1983年7月畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)系�，F(xiàn)任廣州大學(xué)松田學(xué)院科研處處長(zhǎng)、管理學(xué)系主任、嶺南營(yíng)銷(xiāo)管理研究所所長(zhǎng)。受聘擔(dān)任中國(guó)管理科學(xué)研究院特約研究員、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、上海華頓經(jīng)濟(jì)研究所特約研究員、中國(guó)新紡集團(tuán)獨(dú)立董事、
總序
前言
章 導(dǎo)論
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念與基本內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)觀念及發(fā)展
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略理論概論
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第四章 購(gòu)買(mǎi)行為研究
節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素分析
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
第六節(jié) 市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第八章 產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 品牌與品牌策略
第五節(jié) 包裝和包裝策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第九章 定價(jià)策略
節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第十章 分銷(xiāo)策略
節(jié) 分銷(xiāo)渠道的作用與類(lèi)型
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略
第三節(jié) 中間商的類(lèi)型
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第十一章 促銷(xiāo)策略
節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)與思考
閱讀材料
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)展望
節(jié) 未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)思想的著重點(diǎn)
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
主要參考書(shū)目
書(shū)單推薦
