市場調(diào)查與分析(高職高專營銷類專業(yè)能力本位系列教材 )
定 價(jià):28 元
叢書名:高職高專營銷類專業(yè)能力本位系列教材
- 作者:湯俊
- 出版時(shí)間:2010/8/1
- ISBN:9787811355734
- 出 版 社:暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.52
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本教材以市場調(diào)查和分析工作過程為導(dǎo)向,采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式介紹市場調(diào)查與分析工作的實(shí)際內(nèi)容。全書共有十個(gè)項(xiàng)目:認(rèn)識市場調(diào)查、界定調(diào)查問題、撰寫調(diào)查方案、獲取二手資料、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣、開展實(shí)地調(diào)查、整理調(diào)查資料、分析調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告。這十個(gè)項(xiàng)目也構(gòu)成了一個(gè)完整的調(diào)查工作過程,每一個(gè)項(xiàng)目又以任務(wù)描述及任務(wù)要點(diǎn)開始,單獨(dú)成一個(gè)學(xué)習(xí)單元。
總序
前言
項(xiàng)目一 認(rèn)識市場調(diào)查
一、市場營銷
二、市場調(diào)查
三、市場調(diào)查的程序
四、市場調(diào)查行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 界定調(diào)查問題
一、確定市場調(diào)查需要
二、明確市場調(diào)查意圖
三、了解營銷問題背景
四、確定市場調(diào)查目標(biāo)
五、確定目標(biāo)時(shí)需要注意的問題
項(xiàng)目三 撰寫調(diào)查方案
一、市場調(diào)查設(shè)計(jì)
二、策劃市場調(diào)查方案
三、撰寫市場調(diào)查方案
項(xiàng)目四 獲取二手資料
一、二手資料的定義
二、二手資料的來源
三、二手資料的收集方法
四、二手資料的儲存和管理方式
五、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
六、獲得二手資料
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
一、問卷設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備
二、設(shè)計(jì)問題類型
三、設(shè)計(jì)問題的答案
四、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
項(xiàng)目六 設(shè)計(jì)調(diào)查抽樣
一、抽樣調(diào)查概述
二、如何使用隨機(jī)抽樣法
三、如何使用非隨機(jī)抽樣法
四、抽樣調(diào)查中的誤差控制
項(xiàng)目七 開展實(shí)地調(diào)查
一、訪談?wù){(diào)查法
二、觀察調(diào)查法
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
四、其他實(shí)地調(diào)查方法
項(xiàng)目八 整理調(diào)查資料
一、調(diào)查問卷的整理
二、數(shù)據(jù)的編碼與錄入
三、繪制圖表
項(xiàng)目九 分析調(diào)查數(shù)據(jù)
一、確定數(shù)據(jù)的基本類型
二、單變量描述統(tǒng)計(jì)分析
三、列聯(lián)表分析
四、相關(guān)與回歸分析
項(xiàng)目十 撰寫調(diào)查報(bào)告
一、構(gòu)思市場調(diào)查報(bào)告的框架
二、撰寫市場調(diào)查報(bào)告
三、市場調(diào)查結(jié)果的溝通
參考文獻(xiàn)