本書是十三五普通高等教育本科部委級(jí)規(guī)劃教材。目前服裝行業(yè)的共識(shí)是：競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于品牌，高級(jí)品牌設(shè)計(jì)者和管理者是行業(yè)內(nèi)短缺的人才。本書遵循將前沿的理論成果與行業(yè)當(dāng)前發(fā)展緊密聯(lián)系的寫作思路，揭示服裝品牌的本質(zhì)特征，將品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)等多領(lǐng)域的知識(shí)相結(jié)合，更注重本科畢業(yè)生對(duì)服裝相關(guān)職業(yè)高級(jí)階段的知識(shí)需求，這種需求的特點(diǎn)在于：在時(shí)尚瞬息萬(wàn)變的環(huán)境下，對(duì)品牌本質(zhì)特征的清晰理解，以及對(duì)整個(gè)品牌視覺識(shí)別體系結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確把握。本書適合作為高校服裝專業(yè)學(xué)生、視覺傳達(dá)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)教材，也可作為服裝、品牌、視覺傳達(dá)愛好者的參考閱讀書籍。