前　言
近年來，在國家大力推進信息化和工業(yè)化融合的環(huán)境下，我國電子商務(wù)正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。電子商務(wù)應(yīng)用需求變得日益強勁，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷改善，全社會電子商務(wù)應(yīng)用意識不斷增強，應(yīng)用技能得到有效提高，政府相關(guān)部門協(xié)同推進電子商務(wù)發(fā)展的工作機制初步建立，圍繞電子認證、網(wǎng)絡(luò)購物等主題，出臺了一系列政策、規(guī)章和標準規(guī)范，為構(gòu)建良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境進行了積極探索。在這樣的大環(huán)境下，電子商務(wù)專業(yè)教材也需與時俱進。
2019年1月，國務(wù)院印發(fā)了《國家職業(yè)教育改革實施方案》（以下簡稱《方案》）�！斗桨浮芬�求，從2019年開始，在職業(yè)院校、應(yīng)用型本科高校啟動“學(xué)歷證書+若干職業(yè)技能等級
證書”制度試點工作。與電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)的1+X職業(yè)技能等級證書中，已有電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析（初級）職業(yè)技能等級證書、跨境電商B2B數(shù)據(jù)運營職業(yè)技能等級證書等獲批并開始實施，對電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的促進作用。
“電子商務(wù)基礎(chǔ)”是職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)的一門核心課程，主要介紹電子商務(wù)的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本技能。本書根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生（以下簡稱職校生）的特點和《中華人民共和國電子商務(wù)法》（以下簡稱《電子商務(wù)法》）、《電子商務(wù)師國家職業(yè)標準》、1+X職業(yè)技能等級證書的基本要求，力求反映電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展成果，體現(xiàn)理論與實踐相結(jié)合的編寫指導(dǎo)思想，使學(xué)生在學(xué)習(xí)了本書之后，對電子商務(wù)專業(yè)的基本框架和輪廓以及相關(guān)知識和技能有一個較為全面的掌握，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下堅實的基礎(chǔ)。
一、本書的結(jié)構(gòu)
根據(jù)《國家職業(yè)教育改革實施方案》提出的“三教”改革要求，即教師、教材、教法的改
革，本書立足于培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)企業(yè)需求的復(fù)合型、創(chuàng)新型高素質(zhì)技術(shù)技能人才，提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力；在教材的編寫上貼近企業(yè)實際，注重學(xué)生技能的提升，及時將行業(yè)的新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范作為內(nèi)容模塊融入教材中。
1．個層次—— 總體結(jié)構(gòu)
從“三教”改革任務(wù)出發(fā)，本書由主教材（紙質(zhì)）、學(xué)習(xí)指導(dǎo)工作頁（紙質(zhì)）、教學(xué)資源包（電子）三部分組成，三者之間相互聯(lián)系又互為補充，既有學(xué)習(xí)用的教材，又有輔助教學(xué)、教法的學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)，同時又為教師的“教”和學(xué)生的“學(xué)”提供了豐富的教學(xué)資源。


2．第二個層次—— 每一部分的具體結(jié)構(gòu)
（1）主教材　每個單元先由學(xué)海導(dǎo)航引入，再學(xué)習(xí)兩個模塊：模塊一為“電商體驗”，活動分為三個主要環(huán)節(jié)，即情景設(shè)置、操作指南、體驗報告，在個別單元還有購物流程圖的環(huán)節(jié)；模塊二為“知識探索”。
（2）學(xué)習(xí)指導(dǎo)工作頁　用于鞏固和拓展主教材的學(xué)習(xí)，每單元由六個部分構(gòu)成：拓展體驗、案例評析、鞏固練習(xí)、拓展訓(xùn)練、拓展知識、學(xué)習(xí)評價。
（3）教學(xué)資源包　它是解決學(xué)生如何學(xué)、教師如何教的“幫手”，由六個部分構(gòu)成：演示文稿、電子教案、參考答案、模擬試題、經(jīng)典案例、教學(xué)資源。在第3版修訂時，編者又新增了12個二維碼微課視頻，以便學(xué)生更好地學(xué)習(xí)本書的知識內(nèi)容。
二、本書的特色
本書主要以我國電子商務(wù)的實際業(yè)務(wù)為背景，以電子商務(wù)活動為主線，以培養(yǎng)電子商務(wù)技能型人才為目標，緊密結(jié)合職校生的實際和現(xiàn)代職場的業(yè)態(tài)變化，深入淺出，圖文并茂，其特色主要體現(xiàn)在以下三個方面。
1．編寫依據(jù)
（1）以職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標和職業(yè)定位的要求為依據(jù)。
（2）以《電子商務(wù)法》《電子商務(wù)師國家職業(yè)標準》1+X職業(yè)技能等級證書的要求為主要依據(jù)。
（3）以中國電子商務(wù)行業(yè)的業(yè)態(tài)變化和工作過程為主線。
2．編寫思路
主要體現(xiàn)以學(xué)生為本、以實踐為導(dǎo)向的指導(dǎo)思想，遵循學(xué)生的認知規(guī)律，按照“體驗”→“認知”→“實踐”的思路來編排教材內(nèi)容。因此，主教材的每個單元分為兩個模塊：模塊一主要從消費者的角度出發(fā)，進行電子商務(wù)體驗；模塊二是在體驗的基礎(chǔ)上，輕松走進電子商務(wù)的知識殿堂，進行電子商務(wù)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)和探索。后在學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)中，設(shè)計了拓展體驗電子商務(wù)的活動，以進一步加強職業(yè)技能的訓(xùn)練，鞏固和加深對電子商務(wù)相關(guān)知識的理解。
3．配套資源
學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)作為附錄放在主教材后面。教學(xué)資源包含有大量的學(xué)生學(xué)習(xí)資源和教師教學(xué)資源，為提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力和方便教師教學(xué)提供了有力的支持，這也是本書的一大特色。選用本書作為教材的教師，可通過機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（http://www.cmpedu.com）注冊并下載教學(xué)資源包或加入電子商務(wù)專業(yè)教師交流群（QQ群：832803236）獲取。
三、本書的定位
本書主要是針對職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，也適合職業(yè)院校營銷和物流等專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)，同時也可作為農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移和電商從業(yè)人員自學(xué)或培訓(xùn)用書。
四、本書內(nèi)容
全書共分九個單元，共計68學(xué)時，建議每周安排4學(xué)時。具體學(xué)時分配如下：
篇　　章
內(nèi)　　容
理 論 學(xué) 時
實 訓(xùn) 學(xué) 時
學(xué) 時 合 計

單元
走進電子商務(wù)
4
2
6

第二單元
了解電子商務(wù)的分類
4
2
6

第三單元
了解第三方電子商務(wù)平臺
5
3
8

第四單元