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憑借可打通、可尋址、可精準(zhǔn)定向、可追投等數(shù)字化特征，智能大屏成為數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。對(duì)于很多相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能大屏營(yíng)銷(xiāo)不僅是一門(mén)生意，更是極具想象空間的巨大商業(yè)市場(chǎng)。

本書(shū)聚焦中國(guó)智能大屏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)和新動(dòng)向，通過(guò)對(duì)智能大屏產(chǎn)業(yè)角色的營(yíng)銷(xiāo)布局解析，以及與海外智能大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的比較研究，讓讀者能夠認(rèn)識(shí)到智能大屏的價(jià)值空間，見(jiàn)證其商業(yè)變現(xiàn)的*新進(jìn)程。

本書(shū)適合企業(yè)管理者、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，以及對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)感興趣的高校師生、社會(huì)人士閱讀。

前言

回首10年前，傳統(tǒng)電視才剛遭遇互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電視還是新生事物，谷歌公司發(fā)布了Google TV，蘋(píng)果公司的Apple TV也才剛升級(jí)到第二代，國(guó)內(nèi)一線電視機(jī)廠商轉(zhuǎn)而生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。當(dāng)時(shí)，曾有市場(chǎng)調(diào)查公司給出前景預(yù)估，預(yù)測(cè)到2020年，全球?qū)⒂邪賰|臺(tái)電視終端的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，由此也將創(chuàng)造一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

10年之后，大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)度條走到了哪里？任務(wù)目標(biāo)完成了多少？每位親歷大屏行業(yè)發(fā)展的從業(yè)者心中都會(huì)有一個(gè)答案。但不論具體數(shù)值是多少，大屏行業(yè)眼前的一切都已然讓我們每個(gè)人心動(dòng)，讓產(chǎn)業(yè)各方蠢蠢欲動(dòng)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、智能大屏，甚至是智慧屏等一波接一波的概念此起彼伏，智能大屏走到了新的十字路口。概念名稱(chēng)變化的背后，反映了電視智能化發(fā)展中的不同節(jié)點(diǎn)。

新型電視終端歷經(jīng)緩慢爬坡期，在10年之際迎來(lái)新一輪爆發(fā)，宣告了電視終端的新生以及新一輪大屏運(yùn)動(dòng)的興起。智能家居、AI和多屏交互已經(jīng)成為這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)的高頻關(guān)鍵詞。華為、一加這樣的重量級(jí)玩家，強(qiáng)勢(shì)炒熱市場(chǎng)，前仆后繼的新玩家涌入曾經(jīng)一度遇冷的市場(chǎng)，讓電視再次成為大眾視野的焦點(diǎn)。

圍繞著這一屏幕的生意機(jī)會(huì)也日漸被重視。而廣告營(yíng)銷(xiāo)作為成熟的商業(yè)操作撬動(dòng)了智能大屏的市場(chǎng)價(jià)值，成為眼下觸手可及的商機(jī)而被追捧，一度被視為推動(dòng)大屏智能化發(fā)展的重要商業(yè)支撐。與此同時(shí)，2020年一場(chǎng)改變世界走向的新冠病毒肺炎疫情，無(wú)形之中坐實(shí)了大屏價(jià)值回歸的事實(shí)。

對(duì)此，學(xué)界高校、行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)界機(jī)構(gòu)三方共同發(fā)起并成立了CAAC智能大屏營(yíng)銷(xiāo)研究院。在CAAC智能大屏營(yíng)銷(xiāo)研究院的組織號(hào)召下，我們展開(kāi)了對(duì)智能大屏行業(yè)的觀察研究。經(jīng)過(guò)為期一年的實(shí)地調(diào)研和深度訪談，共有超過(guò)50家機(jī)構(gòu)參與調(diào)研，這些機(jī)構(gòu)涉及大屏營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈各方力量。在此，感謝眾多業(yè)界機(jī)構(gòu)對(duì)于調(diào)研的支持和對(duì)本書(shū)的貢獻(xiàn)。

如何看待智能大屏營(yíng)銷(xiāo)？智能大屏營(yíng)銷(xiāo)都有哪些玩家？有哪些玩法？智能大屏營(yíng)銷(xiāo)還有哪些亟待突破的實(shí)際問(wèn)題？中國(guó)智能大屏營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與海外有哪些異同？我們對(duì)本次調(diào)研的市場(chǎng)觀察與研究思考形成了本書(shū)的主體內(nèi)容。

值得欣喜的是，在對(duì)行業(yè)的調(diào)研觀察和書(shū)稿內(nèi)容整理過(guò)程中，我們愈發(fā)確信的事正在發(fā)生智能大屏的商業(yè)化，正在以不可逆的姿態(tài)加速滲透。在企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，智能大屏從局部嘗試，變成了必要投入；特別是智能大屏在疫后企業(yè)復(fù)蘇中的參與。可以說(shuō)，智能大屏已經(jīng)從原先的局部切入和側(cè)面突圍發(fā)展成為新一輪品牌營(yíng)銷(xiāo)變革中堅(jiān)實(shí)且有效的主力軍和建設(shè)者。希望本書(shū)能夠?yàn)榇笃列袠I(yè)行動(dòng)布局和探索思考提供參考。

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