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B2C網(wǎng)絡(luò)零售情境中消費(fèi)者退貨行為研究

 B2C網(wǎng)絡(luò)零售情境中消費(fèi)者退貨行為研究

定  價(jià):99 元

叢書名:無

        

  • 作者:李明芳,薛景梅
  • 出版時(shí)間:2021/9/1
  • ISBN:9787521826678
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.365.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本研究是以B2C網(wǎng)絡(luò)零售中消費(fèi)者退貨行為為研究對象,綜合采用文獻(xiàn)分析、專家訪談、問卷調(diào)查、實(shí)證研究等多種方法,從主觀和客觀兩個(gè)維度探討消費(fèi)者退貨行為的影響因素和作用機(jī)理,并基于兩個(gè)維度風(fēng)險(xiǎn)評估針對電商企業(yè)退貨策略提出對策建議。首先,基于影響因素的提煉和相關(guān)作用關(guān)系的調(diào)查數(shù)據(jù),結(jié)合DEMATEL數(shù)據(jù)分析方法識別影響消費(fèi)者退貨行為的關(guān)鍵因素和作用角色。其次,基于計(jì)劃行為理論構(gòu)建消費(fèi)者主觀退貨意愿的度量指標(biāo)體系,通過相關(guān)分析挖掘顯著相關(guān)的歷史消費(fèi)行為,用以甄別消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物主觀退貨風(fēng)險(xiǎn);以個(gè)體為中心,依據(jù)主觀退貨意愿的四維度指標(biāo)數(shù)據(jù),對消費(fèi)者主觀退貨風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分類,分析不同風(fēng)險(xiǎn)類別顧客群的特征差異。再次,基于認(rèn)知失調(diào)理論探討購后失調(diào)作為前置因子對消費(fèi)者退貨意愿的影響機(jī)理,另將購后認(rèn)知失調(diào)作為退貨意愿的前因認(rèn)知變量,探討網(wǎng)站信息、在線零售商實(shí)力和替代品吸引力對網(wǎng)購消費(fèi)者退貨意愿的影響機(jī)理。后,基于實(shí)證研究結(jié)論形成B2C零售情境中消費(fèi)者退貨風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)維度預(yù)判矩陣,基于網(wǎng)購?fù)素涳L(fēng)險(xiǎn)類型提出差異化退貨策略的對策建議。
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